小熊电器半年报

近年来，受新冠肺炎疫情反复、原材料价格上涨、芯片日益短缺、“主场经济”红利消退等因素影响，小家电市场持续降温。奥维云网数据显示，上半年厨电小家电零售额263.8亿元，同比下降4.9%；零售量为11136万台，同比下降13.2%。

第一熊电器(002959。SZ)上半年逆市增长，交出了一份满意的答卷。2022年8月30日，小雄电气发布2022年半年报。数据显示，小雄电气上半年营业收入18.48亿元，同比增长13.15%；归属于上市公司股东的净利润1.48亿元，同比增长6.65%。

笔者认为，小雄能够取得辉煌的成就，是因为它创造并引领了中国的创意小家电市场，是通过加强自身的研发创新实力，不断开发新品类，布局卓越战略，大力发展智能制造和数字化建设实现的。

打造“创意小家电”，填补小家电空白电市场。

小雄通过打造“创意小家电”，填补小家电空白色市场，实现“弯道超车”。

小家电初期市场，有苏泊尔、美的、九阳三大巨头。在他们的带领下，市面上的主流产品都是微波炉、蒸箱、烤箱、豆浆机等刚需产品。而他们的客户是“家人”。当时几乎所有的小家电品牌都没有注意到空小家电的白色市场，也没有一个品牌把年轻消费者定位为主要人群。

2006年，小雄电器公司以年轻人为导向，顺应消费者消费升级的细分需求，推出了第一款产品酸奶机，以及煮蛋器和豆芽机。新颖有趣的产品理念立刻吸引了众多年轻用户的关注，开创了“创意小家电”的先河，填补了市场空，给消费者带来了全新的消费体验。自此，小雄成为中国创意小家电市场的开创者，在相对成熟的小家电市场开辟了一片新天地。

小雄电气股份有限公司董事长兼总经理李易峰用“种草”来形容这场比赛。任何生态系统都有大树大草。小雄从一条不同于大树的生长道路上发展自己的生态。

随着自身实力的不断壮大，小雄立足于“创意小家电不是刚需”的核心业务。同时，近年来开启了“刚需小家电”的赛道，与传统小家电企业并肩赛跑。在设计灵感上，小雄另辟蹊径，推出了“一人食”电饭煲、豆浆机等刚需产品线，受到很多独居、追求品质的年轻消费者的喜爱，也受到很多博主的推荐。

随着消费者对场景使用的需求越来越丰富，小家电企业更需要加快产品迭代，拓展使用场景。小雄坚持多元化发展，覆盖厨房、母婴、生活、家居用品等多个领域，在多个品类获得第一。

2022年6月18日期间，养生锅、煮蛋器、电饭盒、酸奶机、电烤箱、吐司机、多士炉、打蛋器、电饭煲等九大类小熊电器获得天猫平台销量第一；养生锅、绞肉机、煮蛋器、酸奶机、电动饭盒、打蛋器等6个品类获得JD.COM平台销售额第一名。

回过头来看，小雄电气最初的人群定位非常正确。现在，年轻人是购买家用电器和其他无处不在的产品的主要人群。根据小雄和36Kr研究院发布的《2022年小家电市场洞察报告》，在1.2万名对小家电有购买力和潜在消费需求的受访者中，只有1.9%的人从未购买过任何小家电，超过80%的年轻人购买过家用电器、厨房电器和个人护理电器。

加大对创新和RD的投资，小雄电气将实施卓越战略

在激烈的小家电市场竞争中，“机海战术”效率低下，不可取。只有以产品创新、技术研发、质量控制、智能制造、数字化建设为重点的“高质量战略”才是小家电市场转型升级的方向。

比如，苹果能在每年只有几部iphone的智能手机市场独占鳌头，靠的就是精品战略。与人海战术相比，精品战略可以帮助企业优化成本，突出差异化技术的优势，提高单个产品的回报率。

今年上半年，小雄多项经营指标改善，业绩逆市强劲增长。其中一个很重要的原因是其从今年开始逐步实施精品战略布局。

在高品质产品战略下，小雄电气对产品创新和市场竞争力的要求更加严格。小熊不会集中精力在一个产品品类里做一个大爆款，而是在同一个品类里放更多的小爆款来竞争。

产品创新和技术研发可以使企业在市场竞争中保持差异化优势。依靠创新研发，小雄推出了新型小家电，如养生锅、烤面包机、烤面包机等，并将与火相关的品类投放市场。小家电是一个进入门槛低的行业。随着竞争对手的不断进入，产品同质化现象越来越严重。企业想要在日益同质化的竞争中脱颖而出，保持稳定增长，引领市场，需要更强的技术研发能力作为后盾。因此，小雄电气明确发展路线为技术驱动，实施卓越战略，为企业的长期稳定发展构筑护城河。

几年前，小雄电气建立了自己的三级研发体系。近年来不断加大研发投入，确保公司技术创新能力的持续提升，保持“用户中心”驱动的创新优势。小雄的研发投入占营收的比重(研发费用率)，领先于苏泊尔、新宝股份等主要厨电企业，处于行业较高水平。根据小雄电气、新宝股份、苏泊尔2022年半年报，上半年，这三家公司的研发费用率分别为3.44%、3.19%、1.88%。

此外，小雄电气将继续推出创新产品，后续研发费用率预计将持续上升。预计2022-2024年研发率分别为3.6%、3.8%、3.8%，为行业第一梯队。

在产品创新设计模块中，小雄电气公司整合了工业设计、用户体验和未来产品设计趋势，并将研究成果转化为设计元素并附加到产品创新中。通过产品的视觉美感、形态、体验的设计，解决用户的痛点，满足用户的需求，给用户带来更好的消费体验。小雄电器及产品荣获“中国工业设计十大创新企业”、“中国设计红星奖”、“praeger奖”、“AWE艾普兰奖-产品奖”等多项国内著名设计奖项。

小雄电气推进智能制造，加快数字化转型步伐，为实施精品战略提供支撑。

随着大数据、云计算、人工智能、区块链等数字新技术的蓬勃发展。数字经济新动能持续增强，小家电行业迫切需要下一轮技术升级。在小家电行业，小雄率先通过智能制造、精益制造、数字化转型，推动品质变革、效率变革、动力变革，打造消费者青睐的高品质产品和新产品，支撑高品质产品战略加速落地。

我国正以智能制造为主攻方向和突破口，充分利用近年来大力推进智能制造形成的良好基础和比较优势，积极推进产业技术转型和优化升级，大力推动制造业高端化、智能化、绿色化发展，推动制造业向价值链高端迈进。

根据工信部等八部门联合发布的《智能制造发展“十四五”规划》，明确提出“两步走”，即到2025年，大部分规模以上制造企业实现数字化、网络化，重点行业初步应用智能化；到2035年，规模以上制造业企业全面数字化、网络化，重点行业重点企业基本实现智能化。

推进智能制造是家电行业高质量发展的方向。目前，小雄电气已经建立了五大智能生产基地，服务于产品技术的专业性、产品质量的稳定性和供应链的快速反应能力，包括成本控制能力。截至目前，小雄电气已投资10亿元建设三大智能化生产基地。2022年5月，“小熊智能小家电制造基地”二期正式启动，总投资6亿元，主要包括数字化工厂、智能立体仓库、总部运营三大部分。

小雄不断提高其精益制造能力。公司生产端以自主生产为主，目前自主生产占比超过70%。今年，小雄电气正在进一步建设产能，通过更加精细化的管理，推动制造业向深加工方向发展。小雄自主生产的电子控制、注塑件、五金件等核心零部件正逐步投入使用。自主生产是一个战略方向。小雄电气将继续加强和细化管理，努力提高效率和质量，降低产品制造成本。

企业应推进基于数据的智能制造。数字化以数据分析为基础，通过数据发现、分析和解决问题，实现精准决策，有利于提高企业的制造、营销和盈利能力。国务院今年年初发布的《数字经济发展“十四五”规划》提出，加快企业数字化转型升级，全面深化重点行业、产业园区、集群数字化转型，培育转型支撑服务生态。

对于产品多样化的小家电企业来说，复杂的产业链需要高效精准的运营，支撑它的运营系统需要数字化。

小雄电气大力推进数字化。通过对研、产、供、销、融的系统化建设和整合，利用ERP、智能制造平台、营销业务中心等新型数字化平台，实现了服务年轻人的品牌定位。未来三年，小雄电气计划投入超过1亿元进行数字化建设，进一步夯实企业全业务链的全数字化能力，拓展数字化平台边界，赋能公司供应链合作伙伴，形成高效合作，真正实现降本增效。

在小家电市场疲软的情况下，小雄电气上半年业绩逆市增长，得益于其洞察消费者需求，准确定位以年轻人为主要消费群体，实现技术驱动与消费需求驱动的统一，推进研发设计、智能制造、数字化建设一体化的精品战略。通过把握“创意、品质、智能、数字”等时代关键词，小雄正在成为小家电行业品质化、智能化、数字化转型升级的标杆。