用热爱为自己加冕，再启潮流新章

成为冠军需要什么？

作为一个成立一百多年的运动服装品牌，Champion知道每一代人都有这个问题的答案，而当自由成长的GEN Z成为主流，他们的答案会更加自信和包容。因此，面对这一拥有自由灵魂的年轻一代，2022年9月，Champion推出“用爱为自己加冕”全新品牌活动计划，重塑“冠军”定义，开启潮流新篇章。

有了新的一代，就会有新的冠军

Z世代的成长伴随着迄今为止最开放的社会环境。他们是互联网原住民，在多元的世界里构建自己的认知。他们以高度的自我认知，用自己的方式重新定义了“冠军”——他们认为做自己热爱的事情比赢得奖杯更光荣；比起分数，他们认为自己的潜力不可估量；通过对比排名，他们知道自己爱的人是冠军。

这是Z世代的信念，也是冠军的主张。要成为冠军，有爱就够了。这不是降低总冠军的标准，而是让更多的人相信自己的可能性，相信总冠军不是只有少数人才能享受的荣誉。在通往新冠军的道路上，“爱”是唯一的通行证。每一个勇敢去爱，并且勇敢地享受爱的人，都是无冕之王。这就是冠军“用爱给自己加冕”的精神内涵。

为了传达这一理念，champion在其最新的品牌宣传片中呈现了身着冠军服装的不同年轻人，他们投身于舞蹈、飞盘、足球、音乐、滑板、游戏等等。吸引更多的年轻人自信地享受自己，用自己的爱为自己加冕。

(TVC)

有了新的冠军，就有了新的态度

以往“冠军”一直是外界给予的称号，但冠军提出“用爱加冕”，打破了传统认知，凸显了年轻一代自信的姿态，甚至借此宣传打造了一个品牌专属的“视觉仪式”——用冠军服装加冕。

打手势或者戴上冠军帽和连帽卫衣兜帽，都可以成为自己的加冕仪式。这种独特的视觉表达，通过品牌宣传片、主视觉平面等不同渠道，与自信勇敢的Z世代产生共鸣。

有了新的态度，就有了新的趋势

自1919年成立以来，Champion不断突破创新，积极探索，在运动服装行业取得了诸多标志性成就。发明了独家专利的反向编织reg横机针织技术，第一件现代连帽卫衣，第一件可以双面穿的t恤，第一件运动文胸。一百多年来，Champion一次又一次走在运动服饰的最前沿，不断为每一代消费者带来优秀的运动服饰体验。2022年，在“用爱为自己加冕”的全新运动计划中，Champion点燃了新一代的爱，品牌标志性的反织reg中享受爱的年轻人，正是自信勇敢的Z世代的缩影。他们让更多人在这个时代背景下重新思考“冠军”的新含义。他们唤醒了更多人寻找爱情的勇气。他们引领着属于新生代的运动生活方式新潮流。

哪里有新趋势，哪里就有新思想。

该系列产品品牌标志性的逆编reg亮点，在“用爱为自己加冕”的品牌活动策划中得到了充分的展现。一百多年来，这个系列见证了无数冠军的巅峰；时至今日，这一经典系列继续陪伴新生代满怀信心地实现梦想，帮助他们用爱为自己加冕。

扎染元素，新颖的印花和其他创新设计是反向编织的经典。这个历史遗产系列充满了青春，传递着热情、信心和勇气。以冠军裤与鞋的结合，诠释积极乐观的品牌DNA，释放纯粹的火辣与无忧无虑的魅力。

图中热情参与飞盘和电子竞技的少年们，穿着秋冬新款男士休闲毛衣，戴着鸭舌帽，向他们的爱致敬。左边的模特穿着舒适的动作风格工装裤和新款Valve V2鞋，充满动感和活力，展现出新的风格。

年轻的舞者对自己的上半身很自信。秋冬新品专业系列毛衣动感时尚，完美适应嘻哈动作，充满舞蹈力量，为自己增添一顶皇冠。

球场里的姑娘们热情地穿着高档扎染西装，抱着足球，用戴着帽子的加冕姿势赞美着自己的青春。亮色点亮城市景观，解放街头运动风。

未来，冠军将继续探索创新，用优质的产品和服务，帮助更多的人用爱为自己加冕。

关于冠军

冠军，Hanesbrands旗下品牌。1919年成立于美国纽约罗切斯特，产品涵盖运动服、毛衣、t恤、运动胸罩、队服及配饰。我们使用创新的设计和先进的产品测试技术来确保产品质量，并将优秀的产品呈现给消费者。