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2月20日，2022年北京冬奥会正式落下帷幕。本届冬奥会上，中国体育代表团在多个项目上实现了新的突破，最终以9金4银2铜的成绩获得15枚奖牌，位列金牌榜第三，创造了冬奥会历史最好成绩。
除了令人自豪的成就，北京冬奥会也成为历史上最受关注的冬季奥运会，在全球社交媒体上拥有超过20亿粉丝。也正是在这空的预热下，冰盾、顾爱玲、苏等一批奥运“顶流”崭露头角。出生了。
奥运会作为世界著名的体育赛事，不仅是全民关注的焦点，也是品牌营销的重要节点。其中，很多彩电厂商利用冬奥会的契机，以各种形式开展体育营销。
海信:为冬奥会直播提供技术支持
作为“中国彩电一哥”，海信直接参与了北京冬奥会的技术支持。
据了解，海信视频不仅为北京冬奥会首辆国产雪蜡车制定了“演示方案”，还与中央广播电视总台联合开发了8K超高清专业显示屏，帮助央视制作并播出本届冬奥会8K超高清节目。
在中央广播电视总台直播期间，海信的5台标杆播出显示器在中央电视台体育频道演播厅、CCTV 8K超高清演播厅系统和国家会议中心二期MMC主媒体中心为超高清制作和播出提供了技术支持。，为观众带来更清晰的超高清视觉体验。以前这个领域被国际品牌垄断。这是中国品牌第一次进入这个领域。
可以说，海信视频在北京冬奥会上的亮相，不仅完美展现了自主品牌的技术含量，也打破了国外企业的垄断，为冬奥会增色不少。
值得一提的是，在2022年的央视虎年春晚中，海信视频作为独家合作伙伴，也为8K春晚节目的制作和播出提供了技术支持。包括历届东京奥运会、Xi全运会、建党一百周年等重大活动，海信视频都发挥了重要作用。
创维:承担冬奥会VR头盔技术研究
2021年12月27日，创维数码在投资者互动平台上表示，公司承担了2022年国家科技冬奥会VR头盔技术的重点研究，包括8K实时编码器、VR视频自适应传输系统、8K机顶盒、超短焦VR眼镜等创新产品和系统，支撑了北京冬奥会8K VR比赛直播，助力科技冬奥会冰雪项目精彩呈现和沉浸式体验。
其中，创维VR眼镜采用AVS3视频编码标准，具有出色的压缩能力，为5G媒体、虚拟现实媒体等新兴应用提供了技术规范。可广泛应用于5G 8K电视直播、8K VR直播、自由视角视频直播等。他们的编码效率是世界领先的。
据悉，只要戴上创维VR眼镜，在5G网络下，用户可以根据喜好自由选择观看比赛的视角，体验虚拟现实时代的“黑科技”，仿佛沉浸在“科技冬奥”的无限魅力中。
长虹:通过冰雪综艺植入彩电产品
以前长虹一般是直接和团队签约，参与赛事的沟通。但考虑到品牌本身就有国家羽毛球队的IP，在本届冬奥会上，长虹一改以往的营销策略，选择通过综艺节目植入8K电视产品，向观众灌输产品和品牌的信息。
在各大视频平台的滑雪综艺节目中，长虹选择了《和冠军一起滑雪》这个节目。这部以体育冠军视角探索冰雪的纪录片综艺，以其独特的定位和有趣的内容赢得了良好的口碑。
“这种借用综艺+营销的传播方式，既是长虹品牌通过综艺真人秀连接年轻受众、提升曝光度的一种方式，也是推动冰雪项目普及的另一种方式。”四川长虹相关负责人早前在接受媒体采访时表示。
相比其他家电，彩电业更热衷于体育营销和赞助。毕竟彩电产品作为体育传播的重要媒体，与体育赛事的关系更加直接和密切。
对于彩电企业来说，体育营销不仅可以实现曝光引爆，另一方面，由于体育迷对大屏超高清电视的刚性需求，彩电企业的体育营销可能会给他们带来高端电视最务实的零售增量。
以本届北京冬奥会为例，随着8K超高清技术在冬奥会直播和转播中的广泛应用，消费者对8K超高清彩电的认知度进一步提升。与此同时，彩电厂商线下门店8K体验区人流量翻倍，带来了销售额的增长。
据AVC在线线下监测数据显示，2022年1月，中国8K彩电市场较12月增长38.2%，其中线下规模增长92.8%。较2021年11月增长28.8%。
不可否认，2022年北京冬奥会的举办为8K电视在国内的发展创造了有利的外部条件，对8K电视的销售起到了一定的促进作用。但也要清醒地看到，8K电视产业链还存在不成熟、定位高端、价格偏高、市场规模有限等一系列问题。包括面板涨价，芯片短缺，都在一定程度上抑制了整个市场的发展。
虽然面临诸多挑战，但也充满机遇。奥维云。Com预测2022年中国8K电视规模将达到15万台，8K电视市场也将成为品牌厂商的必争之地。
