全国最大的儿童益智玩具厂

工信部、统计局等相关部门数据显示，2017年，玩具行业产销率97.8%，实现主营业务收入2357.1亿元，同比增长8.5%；利润总额127.8亿元，同比增长8.8%。有业内人士预测，2022年，中国将取代美国成为全球最大的玩具消费市场。随着我国家庭收入的增加，以塑料积木为代表的儿童智力玩具成为玩具市场中最具潜力的细分市场。

儿童益智玩具

随着新生儿的增多，中国益智玩具行业的市场也在逐年扩大。面对新的发展机遇，国内积木大佬启蒙于4月7日在广州正式宣布全面品牌升级，在市场化消费升级转型的道路上迈出了关键一步。

中国玩具市场前景光明。

智研咨询发布的《2017-2022年中国玩具制造业运行及发展趋势研究报告》显示，2010-2015年全球玩具市场零售额从761.6亿美元增长至871.2亿美元，五年复合年增长率为2.73%。预计2019年全球玩具市场零售额将达到961.6亿美元，2015-2019年复合年增长率为2.50%。

目前，美国是全球最大的玩具消费国，2015年零售额为224亿美元，占比2.5%。全球玩具零售额的72%；2015年，中国零售额达101亿美元，占全球玩具零售额的11.59%，位居第二，是亚洲最大的玩具消费国。

中国玩具市场的增长明显好于全球表现。数据显示，2014年以来，国内市场进入又一轮快速增长期，增速逐年稳步提升，远高于同期世界玩具市场增速。到2019年，中国国内市场零售额将增至138.8亿美元，市场前景广阔。

在玩具这个大市场中，益智玩具尤其受关注。尤其是国内市场，随着二胎政策的开放，以塑料积木为代表的儿童智力玩具市场迎来了大发展空。乐高2017年最新财报显示，过去一年全球市场收入达58亿美元。近年来，欧美玩具市场一直处于低增长的饱和状态，但中国市场却实现了两位数的增长。据乐高称，快速增长的中国市场对玩具制造商来说是一块诱人的蛋糕。新兴中产阶级的崛起，二孩政策和越来越开放的父母给了乐高一个机会。

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国产益智玩具需要崛起

蒂奇积木，中国小颗粒积木行业的领导品牌，自1994年成立以来，已售出超过150亿块。4月7日，被誉为中国积木玩具领导品牌的蒂奇积木在丽思卡尔顿酒店举办了“奇梦成真”2018蒂奇积木品牌升级发布会暨经销商见面会。这既是企业自身生产销售达到一定阶段后必然的升级步骤，也是面对行业竞争压力，迎接挑战的突破口。

"中国玩具业面临许多问题和发展机遇."蒂奇积木总经理詹卡达在大会上发言指出，2017年全国玩具行业零售规模同比增长16.24%。但不容忽视的是，玩具行业产品同质化严重，价格竞争激烈，利润越来越低。尤其是在小颗粒积木方面，与国际知名企业相比，本土品牌知名度较低，研发设计水平、品牌影响力和质量水平落后于国际知名品牌。在整个行业中，企业规模小而分散，集中化和组织化程度低，单个企业的市场占有率低。

根据欧睿国际的数据，2015年，乐高积木以33.2%的市场份额在中国建筑玩具品类中排名第一。其他市场份额被各个品牌瓜分，但这些品牌的价格普遍低于乐高。

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行业领导者率先启动升级。

不过，Jankada也表示，虽然国际品牌在中国市场有一定优势，但随着本土品牌的崛起，其市场份额一直在缩小，同类国产品牌的比例在不断扩大。他表示，随着国民经济的增长、消费能力的增强、人均收入的提高以及营销渠道的日益多元化，中国家庭在玩具上的支出在增加，国产品牌也面临发展机遇。

尤其是在消费升级的背景下，消费心态越来越向品牌靠拢，大品牌会越来越大，中国企业的品牌意识会不断加强，下一个战场就是“品牌”。玩具企业全面升级的时候到了。

在本次品牌升级发布会上，基于“奇梦成真”理念的启迪品牌LOGO和视觉识别系统正式发布。作为启蒙品牌全方位升级的核心，新LOGO传承了让更多孩子的梦想更容易实现的品牌使命，同时融入了更多国际化、潮流化的元素，以“打开盒子”作为品牌新的视觉呈现。

据介绍，此次启蒙积木全面升级的品牌理念将融入产品设计、细节品质、用户服务、渠道体系等各个方面，紧扣全球儿童玩具发展趋势，引领消费升级。升级后的启蒙积木将打造具有国际视野和创新思维的国际品质产品，为大多数孩子打造买得起、用得起的品质积木，将东方文化融入玩耍体验。

随着蒂奇品牌的全方位升级，国际品质也将融入到新产品的设计、制造和体验中。大会期间，众多新品亮相，极具创意个性的原创IP，环保的食品级定制ABS原料，精准的做工，CE/3C/ASTM三大安全认证，更具可玩性和创新性的结构动态设计。蒂奇坚持原创，努力提升“中国制造”在全球玩具中的核心竞争力。