由利扫地机器人

如今品牌全球化发展已成趋势，海外市场成为各国本土企业的新地盘。与国内互联网公司在全球化上频频受挫不同，国内智能扫地机器人公司在国内外发展良好，全球化是大势所趋。纵观全球智能扫地机器人市场，国内虽然竞争激烈，但发展前景一片光明。海外市场虽然成熟，但还是有空的增长。在众多占领海外市场的智能扫地机器人品牌中，友利凭借在全球市场的出色表现，成为全球智能扫地机器人行业的耀眼明星。

让利爆款风靡全球，频频问鼎销量榜首

近日，横扫国内天猫/京东智能扫地机器人榜单并获得子品类TOP1的V980 Plus智能扫地机器人也在海外迎来大丰收。Lee的畅销产品V980 Plus再次登顶亚马逊美国销售榜，亚马逊日本的V980 Plus也是常客。此前，另一款海外爆款S1也在网络星期一上再次夺得亚马逊美洲站扫地机器人畅销榜冠军。

图1:伊利V980 Plus和S1扫地机器人称霸亚马逊美洲畅销榜前两位。

日本作为友利全球设计中心所在地，一直是友利积极开拓的主要海外阵地。与日本优秀设计奖吉天茂团队合作打造的V980 Plus深受日本消费者喜爱。

图2:李在黄金日交易购物清单上名列榜首。

美国市场是伊利海外业务的主要收入来源之一，市场竞争一直很激烈。外国品牌在美国本土市场占据一席之地并不容易。伊利的S1扫地机器人多次登顶亚马逊畅销榜，确实是个不错的成绩。

图3:活动现场，李的扫地机器人荣登全美最畅销榜榜首。

外部效益内部驱动，利润遍天下

相对于国内智能扫地机器人技术的快速迭代，海外智能扫地机器人行业的发展相对落后。目前海外市场正在进行激光迭代，产业结构和2017年的中国差不多，产品形态和功能都没有升级。因此，对于海外用户来说，包括伊利在内的搭载激光导航的智能扫地机器人，都是能够极大满足消费者升级需求的前沿产品。此外，依托中国强大的工业制造实力，中国制造的智能扫地机器人也能以价格优势加速打开海外市场。

首先，在全球布局方面，除了位于中国深圳的全球制造中心，在海外设立了当地运营中心，在西班牙设立了欧洲营销服务中心，在日本东京设立了全球设计中心，在美国特拉华州设立了北美全球营销中心，基本覆盖了全球智能扫地机器人的主要消费市场。此外，品牌在海外营销上也是动作不断，海外社交媒体如YouTube、脸书、Ins等常见品牌都有国际名人推荐。此外，还被包括雅虎在内的80多家国外主流媒体报道。美国市场观察和华尔街金融。

图4:海外社交媒体网络名人纷纷推荐伊利智能扫地机器人。

可以说，友利在全球市场的成功是全球智能扫地机器人行业发展的缩影和典范，也可以为国内外其他品牌的运营提供很多思考。总之，价格优势不是核心竞争力，产品的技术含量才是关键因素，营销推广是打开市场，提升品牌影响力的必要途径。