中国品牌的纸尿裤

目前国内母婴市场普遍存在这样一种情况:越来越多的消费者不喜欢本土品牌，只喜欢进口纸尿裤；这是为什么呢？

是我们的制造水平不够，还是单纯的外来和尚爱念经？这种供求关系背后有什么值得探究的地方？

第一，连锁超市是纸尿裤线下销售的主要渠道。昨天上午，市民周先生在某纸尿裤商品区逛了几圈，选择了进口纸尿裤，一次买了三袋。“他很有名，虽然贵了点，但是性价比高。相比价格，我们更看重产品的性能和质量，便宜的质量不是唯一的标准。”

线下实体优于对方，线上销售，进口纸尿裤也是一枝独秀。在跨境电商销量最大的公司宁波，被问及跨境电商最畅销的产品时，总经理的第一反应是纸尿裤。“平时销量在2000包左右，营业额20多万。双十一当天卖出了10多万包纸尿裤。

据当地某检验检疫局统计，纸尿裤占当地跨境电商进口商品的50%以上。

虽然进口商品价格更高，但为什么销量遥遥领先？显然，消费者已经不再满足于“温饱”的水平，而是想要过上更好的生活，需要更好的产品。随着宁波跨境贸易电子商务的快速发展，消费者获取进口商品的便利性大大提高，成本也在降低。

其次，即使是同一个品牌的纸尿裤，进口的也比国产的受欢迎。以Unijia纸尿裤为例。

2016年，Unijia在以中国为中心的亚洲地区的营业利润达到223亿日元，同比减少30%以上。面对利润同比下降30%，大量消费者涌向日本购买纸尿裤的事实，优尼佳计划重新加强在中国的进口渠道。

目前，中国进口商品比国产商品更受中国消费者的欢迎。这家日本公司发现，中国消费者更喜欢不远万里到日本或者通过海外代购购买日本进口的Unijia纸尿裤，很少选择带有Unijia商标的“中国产品”。

那么，不被中国妈妈认可的国外品牌的本土纸尿裤和进口纸尿裤有什么区别呢？据知情人士透露，其实一些日本高端纸尿裤品牌在中国使用的是四五年前的生产线，而国内厂商目前可能使用的是最新的生产线。在生产技术上，国内很多厂商还是有优势的。然而，目前国人对各行业“中国制造”频发的质量问题深感忧虑。这种对国货根深蒂固的焦虑，也是以中产阶级为主的年轻妈妈热衷于购买进口纸尿裤的根本原因。

再次，包括花王、游在内的一些国外品牌经理认为，中国消费者对纸尿裤的质量要求非常严格，对进口产品的偏好存在非理性的误解。比如国内生产的同样品牌，质量还不如进口的，甚至这些产品还会返销日本，被国内的消费者买回来。这些不正常的情况，都反映出消费者对国货的信心不足，对产品的鉴别能力不足。因此，必须向经销商和消费者传达正确的信息。

同时，不同地方的纸尿裤质量也有一定差距，这主要是由于不同地区的判断标准不同。比如在安全指标方面，我国的卫生安全指标比国外严格，但在化学品安全性能指标方面，发达国家和地区的标准、法规、法令中的要求更全面。这些细微差别造成了中国纸尿裤制造商遵循的标准的偏差。

第四，包括花王、游在内的一些国外品牌经理认为，中国消费者对纸尿裤的质量要求非常严格，对进口产品的偏好存在非理性的误解。比如中国生产的同样品牌，质量不如进口的，甚至这些产品返销日本后，又被中国消费者买回。这些不正常的情况，都反映出消费者对国货的信心不足，对产品的鉴别能力不足。因此，必须向经销商和消费者传达正确的信息。

同时，不同地方的纸尿裤质量也有一定差距，这主要是由于不同地区的判断标准不同。比如在安全指标方面，我国的卫生安全指标比国外严格，但在化学品安全性能指标方面，发达国家和地区的标准、法规、法令中的要求更全面。这些细微差别造成了中国纸尿裤制造商遵循的标准的偏差。