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日前，《2022 中国好声音》收官，最终来自李克勤战队的梁玉莹斩获总冠军。
这档走过 10 个年头，缔造了一个个收视神话的老牌音综，自然是品牌们眼中的香饽饽。
从开播到收官，《2022 中国好声音》收视率和话题热度居高不下。在收官之战中，好声音见证人刘德华惊喜亮相献唱，将热度再次拉满。截至 10 月 31 日，# 中国好声音 # 微博主话题阅读次数达 227.5 亿，讨论次数达 1756.3 万。
虽然《2022 中国好声音》收官了，一个低度酒品牌 " 十七光年 " 却火了。
作为《2022 中国好声音》低度酒独家合作伙伴，十七光年不仅借节目中的巧妙植入，撬动更多年轻人的关注，精准传达出品牌主张，不断加深消费者对于 " 源自鲜果 0 添加人工色素 " 的产品印象，还潜移默化提高了品牌知名度和公信力。
借节目热度强化价值共鸣
《中国好声音》节目走到第 11 季，之所以能维持高热度，就在于通过竞赛的外壳去探寻音乐的本质，除了缔造了一首首脍炙人口的歌曲，好声音还捕捉当下真实的故事，将诸多关于梦想话题拓展到更深远的社会价值探讨。
比如选择音乐还是高收入？小众音乐该不该坚持？原创音乐人如何走出困境？家里人不同意走音乐道路，坚持梦想还是向现实低头？一个个极具争议性的话题引发众多网友强烈共鸣。
其实这正与十七光年所传递的价值观相一致：十七光年尊重每一位年轻人对爱情、事业、友情以及自我的追求与坚守，相信 " 此刻，你自有光 "，借用这样一种崭新营销模式，不仅深化了音乐与酒的适配性，赢得更多年轻人的关注，更陪伴了他们更多的欢聚时光。
作为低度酒行业的 " 黑马 " 品牌，十七光年创立伊始，便瞄准年轻消费市场，此次与《2022 中国好声音》的深度合作，看中的不仅是其在年轻人中的超级影响力，也希望精准传达 " 真实自我表达，建立真实连接的社交场景 " 的品牌主张，拉近与消费者的距离，助推品牌破圈发展。
不断在低度酒行业正向引领
无论哪个时代，尝鲜都是年轻人的天性。消费者忠诚度低、复购率低等问题，仍是果酒品牌面临的难题。据博晓通科技发布的《2022 年果酒行业蓝皮书》显示，目前购买果酒的消费者以下单一次为主，占比 76.9%；下单两次消费者骤降至 14.4%。这也说明，消费者购买果酒以尝试为主，还未形成消费习惯。
加之在国内低度酒的数千家品牌中，至今为止，仍然没有哪一家能够成为 " 龙头 "，占领消费者的心智。于是新创的低度酒品牌们，大多瞄准果酒品类，口感更好，口味丰富，产品 " 颜值 " 更高。
十七光年可以说 " 为年轻人而生 "，打造的果味酒系类和起泡酒系类，不仅口味丰富，更有颜值加持，并且以米酒为基酒，真实水果酿造而成，其特殊亲和与清爽口感，也非常适合年轻人在多种娱乐、聚会的场合享用。
在信息高碎片化时代，品牌要想获得长期发展，反碎片化传播是一种趋势，这也是十七光年携手《2022 中国好声音》，积极布局泛娱乐营销的底层逻辑所在。
除专注节目内的自然植入外，十七光年还将目光放眼到节目外，借助节目热度和话题，通过线上线下不同媒介渠道传播对话消费者，线上通过微信公众号、微博、抖音、小红书、京东、抖音、天猫等平台，不断吸引关注；线下则布局商超、CVS、餐饮等，充分应用综艺 IP 的相关传播，打造更广的对话场景，放大节目之外的品牌声量。
虽然好声音收官了，但是十七光年的品牌曝光和影响力不会随之结束，通过全面打通线上营销传播为线下终端销售赋能，将持续增大传播效果，不断在低度酒行业实现正向引领。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
