腾讯阿里的流量全被广告打通了

腾讯和阿里的流量全被广告打通了。

昨天（9月25日），阿里妈妈与腾讯广告深化合作，宣布微信广告可直跳淘宝天猫。

具体来讲，即微信视频号、朋友圈、小程序等广告流量，可直接跳到淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。

这意味着腾讯阿里的流量全被广告打通了，且在双11即将来临之际，双方本次强强联手，将为两大平台和商家带来新的生意增长，接下来，我们一起看看。

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腾讯放开优质流量池

关于阿里和腾讯的互联互通，近几年不断有新消息传来。

如仅在今年，2月时微信公众号文章底部广告就可以直跳淘宝，且能返回淘宝首页浏览更多商品。今年5月时，微信朋友圈广告可以直跳淘宝天猫。

现在，除了微信公众号文章底部、朋友圈广告外，还特别新增了来自小程序、微信视频号的优质广告流量。

从一开始的部分流量开放，到现在的视频号、小程序、朋友圈等优质流量的全量开放，意味着淘系商家在今年双11将获得更多来自腾讯系的流量补充。

微信用户能以更短的链路直接跳到淘宝店铺、商品详情页以及直播间。商家则可以在降低流量损耗的同时，提高用户留存度和转化率。

据称，商家通过阿里妈妈UD（一站式全域投放工具）效果投放，即可用上述方式实现引流新增长和转化新增长。目前已有蕉下、moodytiger、隆力奇等多行业标杆品牌与新锐品牌，借力阿里妈妈UD和腾讯视频号开拓了生意新增量。

02

重大电商节点前加大全域互通

值得一提的是，在电商重大节点前加大互联互通动作，似乎成为了阿里和腾讯的惯例。

如早在去年双11前，腾讯阿里就进行了“一连三通”的动作，阿里系首次在微信上线了主流电商业务小程序，支付宝支持向微信和QQ好友转账等。

而在今年618之前，微信则开放了微信朋友圈广告，可以直跳淘宝天猫，助力商家增长。

此时，微信将优质短视频流量、小程序广告流量等开放给淘系商家，则是直接奔着接下来的“双11”目标而去，即助力商家在这个重要电商节点的高效引流和转化。

另外，双方还称会在人群互补、系统共建等方面展开深度融合，针对双11还将投入“双11超引爆计划”，投入亿元补贴商家，助力商家实现“引流到店、购买成交、直播外投”的三大场景生意突围。

值得一提的，全域经营成为商家的共同诉求，因此本次互通为淘系商家引入来自腾讯系的流量，似乎也只是时间早晚的事。

对于此举，有粉丝和见实表示，“这是一举两得的事，淘宝可以帮商家获得更多流量和增长，而微信广告则有了新的收入增量。”

获得优质流量对淘宝非常重要，本次开放就将给淘系商家注入了更多优质用户，如以视频号用户画像为例，目前视频号用户平均消费客单价超过了200元，集中在服饰、食品、美妆、珠宝、日用百货等类目，且一二三线城市的消费用户占比超过了60%。

而微信广告则会获得更多业务的增量，尤其是来自视频号广告业务的增量。早在腾讯今年的Q2财报中，腾讯首次公布视频号单季广告收入超30亿人民币。这次合作不出意外，也会给腾讯广告带来更大增量。

据称，未来阿里妈妈和腾讯广告还会针对视频号这一新流量池，持续拓展扩流优化、单品推广等多场景，助力商家的全域运营。