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时至今日，云游戏已经被很多游戏公司视为新的发展趋势和新的增长曲线。然而，曾经风靡一时的云游戏平台在市场上却表现不佳。
9月29日，Stadia副总裁兼总经理菲尔·哈里森在文章中表示，谷歌的云游戏平台Stadia将于2023年1月18日关闭服务器。“虽然Stadia为消费者提供流媒体游戏的方式是基于强大的技术基础，但它并没有获得我们预期的用户吸引力，所以我们做出了一个艰难的决定，开始逐步关闭我们的Stadia流媒体服务。”
同时，谷歌承诺玩家可以获得通过谷歌商店或Stadia Store购买的Stadia硬件、游戏和附加内容的退款，所有订阅用户可以在2023年1月18日之前继续在平台上玩游戏。
其实在Stadia官方宣布关闭之前，网上就流传着一个小道消息，说Stadia店已经关门了。此后，Stadia即将关闭的消息不胫而走。针对“Stadia即将关闭”的传闻，谷歌已经公开回应，“Stadia没有关闭。请放心，我们一直在努力为平台和Stadia Pro带来更多优秀的游戏。”
然而，仅仅过了两个月的传言，谷歌不得不承认，其围绕云计算重塑游戏行业的尝试以失败告终。
谷歌发布Stadia时，将其视为云游戏革命的先驱。此后，随着5G正式商用和云宇宙的到来，云游戏的发展势头进一步加快。然而，由于大多数游戏公司不愿意通过Stadia发行他们的热门游戏，因此很少有用户为Stadia的服务付费。苦苦支撑三年后，Stadia只能匆匆退出。
Stadia即将退出历史舞台，但同时也留下了很多悬而未决的问题，比如云游戏的发展遇到了哪些瓶颈，云游戏还有没有未来。
01。
理想的丰满度和现实的骨感
云游戏是一种基于云计算的游戏模式。其本质是交互式在线视频流。游戏运行在云服务器上，渲染出来的游戏画面或指令经过压缩传输给用户。
由于所有游戏都运行在服务器端，因此不再需要在本地终端安装游戏文件和存储用户数据，从而降低了对用户终端的性能要求。用户只需具备基本的视频解压能力，即可享受在云端运行、超高清、低延迟、即时播放的游戏体验。
所有的操作和交互都可以在云端进行，客户端设备的硬件性能得到解放。云游戏也被视为未来的游戏形式。
谷歌多次尝试进入游戏业务，但都找不到好时机。直到2019年3月，早就意识到云计算与游戏产业结合大有可为的谷歌，在游戏开发者大会上公布了其研发多年的云游戏平台Stadia。“Stadia不仅要创新游戏平台，还要彻底改变游戏开发的基本方式”。
当时谷歌还声称Stadia配备了专用于玩游戏的控制器。用户可以享受1080P/60帧的流畅游戏体验，而无需花钱购买昂贵的高配置计算机或主机，甚至计划支持4K和8K图像的推送。面对如此强大便捷的stada，有很多观点认为stada的出现可能会终结传统的游戏形式。
谷歌首席执行官桑德尔·皮帅更兴奋地说，Stadia可以用技术将全世界的游戏玩家联系起来。Stadia上，Chrome浏览器将成为随时随地可用的游戏大作入口。
为了实现上述目标，谷歌也做了很多布局，比如投资很多底层技术团队，降低Stadia的宽带支出；部署了大量的数据中心和计算资源来减少延迟；打通PC、电视、手机、平板等多终端平台等等。
Stadia发布后不久，谷歌成立了第一个工作室SG E，用于开发云游戏平台的原生游戏内容。该工作室由《刺客信条》的制片人婕德·雷蒙德领导，整个团队约有150名员工。但是SG E在没有推出任何原创游戏的情况下就被废除了。谷歌在一份官方声明中表示，不会继续投资Stadia的原创游戏制作，并关闭其两家游戏工作室。未来将专注于为用户提供第三方游戏。
Stadia确实取得了一些成就。根据手游分析机构Sensor Tower披露的数据，2020年4月，《Stadia》在iOS和Android平台的累计下载量已经突破100万，达到了一个关键的里程碑。
然而之后，Stadia迅速转入下行通道。因为体验上的缺陷，Stadia的用户规模并没有提升。它投入巨资引进了一系列3A大作，但效果极其有限。其次，“先买游戏，再买云服务”的二次付费模式将大部分用户挡在了门外；最后，Stadia的游戏内容也有重大缺陷。Stadia上几乎只有育碧、EA等第三方的跨平台游戏内容，没有任何独占大作。
一位游戏行业人士对Donews(ID:ilovedonews)表示，云游戏不仅需要技术、内容、发行等环节的联动，还需要持续投入巨资。在投入巨大，收入微薄的背景下，即使是科技巨头谷歌也难以招架。
2022年2月，根据科技博客网站Business Insider的消息，Stadia已经在内部“去优先化”。未来，这项业务将转向为合作伙伴提供云游戏解决方案。意味着谷歌已经基本判了这项业务死刑。谷歌曾经为用户描述了一个精彩的游戏场景，但现在Stadia即将离开，用户只能接受现实。
02。
云游戏有前途吗？
谷歌进军云游戏的背后，是云游戏行业的极度发展空。
根据商业信息公司IHS Markit基于全球16项云游戏服务的业绩统计，2018年至2021年，全球云游戏市场将逐年增长，呈快速扩张趋势。2021年，全球云游戏市场规模已经超过15亿美元(约合人民币108.3亿元)。市场研究公司Technavio的最新研究报告显示，2021年至2026年，全球云游戏市场规模有望增长至57.3亿美元(约合人民币413.7亿元)，年均复合增长率约为31.13%。
上述院线业内人士认为，未来云游戏的发展一般会集中在两个方面:云游戏和云原生游戏。其中，目前各大游戏公司均已布局云游戏，《原神》等主流游戏表现不俗。接下来急需解决的问题是进一步优化用户体验等。相比之下，云原生游戏还处于空白场，大部分游戏公司的探索还处于开放试用阶段。
其实云游戏行业并没有迈出实质性的一步，商业化才是最大的问题。
首先，云游戏的收入来源主要是云游戏用户的付费。目前云游戏的收费规模仍以订阅制和时长制为主，类似于视频平台的付费模式，但这与过去免费游戏、充值买装备的消费习惯不符，培养用户的消费意愿仍需时间。
其次，现阶段云游戏客单价还是太高。由于技术限制，云游戏体验客单价较高，一般在2-5元/小时左右，对于最终目的是打通下沉市场的云游戏平台来说并不友好。成本高，客户留存率低，新用户转化不足，最终导致云游戏运营困难。
一个不容忽视的事实是，云游戏行业仍处于发展初期，提高用户粘性和付费转化率将是其发展的根本。从云游戏用户转化率来看，80.3%的云游戏用户有付费行为，19.7%的用户没有付费行为。在首次体验云游戏的用户中，46.8%的用户支付1-50元，仅3.9%的用户支付超过201元。根据游戏平台GameTrack的调查报告，其对欧洲用户进行了一项调查，发现用户对云游戏兴趣不大，只有15%左右的人对其感兴趣，非常感兴趣的只有3%。这意味着目前云游戏用户的消费水平普遍较低，大部分用户对云游戏不感兴趣。换句话说，现阶段云游戏的地方噱头大于本质。
当然不只是Google，比如微软的云游戏服务项目xCloud。虽然背靠Xbox强大的游戏资源和业界领先的Azure云服务设施，但依然不温不火，而另一家科技巨头英伟达的云游戏平台GeForce Now的情况也基本类似。
