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伴随着人口红利消退,叠加消费者需求变化、新国标落地等多重因素,中国奶粉市场竞争维度升级,科研创新与配方升级成为企业比拼的焦点。加之此前国家卫生健康委发布重要公告,宣布2’-岩藻糖基乳糖等两款母乳低聚糖(HMO)成分正式获批作为食品添加剂新品种,这一消息迅速在奶粉行业引起热烈反响,也揭开了奶粉品类发展新篇章。
作为国产奶粉品牌中的佼佼者,爱可丁敏锐地捕捉到了这一市场新动向,积极响应国家政策,凭借突出的创新能力和品牌实力,迅速推出了旗下首款HMOs系列儿童奶粉。此次HMOs系列儿童奶粉的上市,不仅标志着爱可丁在产品研发领域的又一次重大突破,更彰显了其作为国产奶粉品牌的前瞻性和战略眼光,以强劲实力抢跑HMO“新时代”。
强实力高筑差异化品类壁垒,抢占HMO新风口
HMO全称母乳低聚糖,是母乳中仅次于乳糖和脂肪的第三大固体成分,目前已有越来越多研究表明其在促进孩子生长发育过程中扮演着关键角色,譬如调节肠道菌群、支持免疫发育、提高认知和大脑发育等。2023年10月7日,国家卫生健康委员会发布公告,2’-岩藻糖基乳糖、乳糖-N-新四糖两种HMO成分正式获批在国内使用,引发行业关注的同时,更成为新一轮配方升级的开端。
在这一轮的HMO升级潮中,爱可丁基于对行业趋势的深刻洞察,聚焦3岁+儿童成长痛点,全新推出HMOs系列儿童奶粉,率先将HMOs成分添加至儿童奶粉配方中,以科学营养助力中国儿童健康成长的同时,提前布局HMOs细分赛道,为品牌持续增长打开新的空间,更是填补了国内HMOs儿童奶粉赛道上的空白,为行业高质量发展注入新动能。
作为爱可丁在奶粉市场深耕的又一重大突破,旗下首款HMOs系列儿童奶粉在突破性添加HMOs母乳低聚糖(2’-岩藻糖基乳糖)基础上,根据3岁以上儿童的生理发育特点进行了专属定制,创新了成分组合与营养科学配比,实现了自护力、成长力、学习力、吸收力四力进阶,打造儿童营养“天花板”,为儿童提供高阶成长保护。
在自护力方面,爱可丁HMOs系列儿童奶粉采用“HMOs(2’-岩藻糖基乳糖)+牛脾肽+乳铁蛋白+水解乳清蛋白”四大自护力王牌成分,进一步强化儿童身体保护力,进阶满足育儿家庭持续升级的免疫需求;成长力方面,特别添加初乳碱性蛋白CBP+水解蛋黄粉+VD+乳钙四大长高因子,更好促进儿童骨骼发育,助力孩子抓住身高增长的黄金期;学习力方面,添加DHA+胆碱+核桃油+牛磺酸+叶黄素五重促进眼脑发育的营养元素,帮助儿童提升记忆力、智力、视力,为3岁+成长黄金期儿童的学习进阶添加源动力;吸收力方面,科学配比OPO结构脂+双益生菌+GOS益生元,亲和肠胃的同时,可以平衡肠道菌群,有效促进消化及身体的新陈代谢,改善肠道不适,多维助力肠道活力提升和营养吸收,更好满足新时代父母的全面营养喂养需求,强实力高筑差异化品类壁垒,书写行业“全面营养新标准”。
以科研为引擎,以研发优势夯实品质基础
HMO备受瞩目,对乳企来说是机会亦是挑战。虽然HMO赛道前景可观,不过乳企想要跟进HMO配方也面临着不少挑战,从研发支撑、配方注册、产线调整、到产品落地,漫长的周期让实力不过关的乳企不得不止步于此。而在强强博弈中率先突围的品牌则提前布局,并快速占领行业制高点。
正如爱可丁全新上市的HMOs系列儿童奶粉,不仅实现了多维营养进阶,为中国家庭提供更加适合自己宝宝成长发育的产品,也让行业看到了研发创新对于奶粉配方升级带来的巨大推动作用。而细究爱可丁抢跑的HMOs儿童奶粉赛道的背后,是其深厚的科研支撑和创新精耕。
作为国产奶粉品牌中的精耕者,爱可丁拥有自身建设的GMP十万级制药标准生产车间,同时制定了严苛的生产标准,研、产、销一体化产业链,实现了全产业链自控。在科研端,爱可丁也早有前瞻布局,联合北京大学率先成立国内首家剖宫产婴幼儿营养研发中心,并申请6项国家专利;与中科院上海有机化学研究所合作共建“生命科学与海洋经济重点实验室”,与中科院上海高等研究院合作共建“中科院上海国家技术转移中心青岛海洋生物资源工程技术中心”,进一步提升研发能力,不断为爱可丁奶粉的研发和生产提供更多的创新动力。
从配方创新到品类跃迁,作为爱可丁科研沉淀已久的诚意之作,也是兼具前瞻性布局的王牌产品,HMOs系列儿童奶粉的诞生不仅为品牌的长红之路添上浓墨重彩的一笔,更凭一己之力抬高了儿童奶粉品类的增量“天花板”。未来,爱可丁将继续秉承“还原最初的母爱”的品牌主张,不断创新和进取,为更多中国宝宝提供高品质、高营养的奶粉产品,助力中国奶粉行业的健康发展。
