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最高售价近万元、一年销量10万把、被誉为“壶中爱马仕”、揽获多项国际大奖……一款结合中式美学与极致选材、用颠覆式设计打造的高端保温壶——传家壶,出道即巅峰,收获了业界与消费者的一致好口碑。
这一款取得巨大成功的壶,诞生于深圳蛇口一个商业园区楼群脚下的“不二人文空间”。绕过一小围青翠的紫竹,仿佛穿越了时空隧道:钢筋水泥、大平面玻璃墙、射灯等空间元素构成了素雅的画布;衬托着满屋的旧器物陈设,民国的茶桌、明代的臂搁、清代潮汕的茶壶,上万件器具一瞬间把人拉回到百年前那些陌生又熟悉的生活画面。
传家壶“造物者”设计师吴冬数千个日夜的匠心修行,便在此处凝结而成。消费品快速更迭的时代,设计师吴冬偏偏选择“慢下来”,秉着追求极致的精神,用三年时间打磨出一款能传承下去的壶,颠覆了行业对于国货的想象力。
这件事,他已做好了一辈子坚持下去的准备。
设计师吴冬
“有件可以做一辈子的事情,你要一起吗?”
爷爷的书桌,爸爸的工具箱,奶奶的集邮册,外婆的石磨……旧时光都刻印在器物上,记忆着吴冬儿时的温暖。他的父亲曾是一名高中物理老师,会自己绕线制作收音机,连结婚的家具全都是自己做的。父亲经常带着吴冬观察航模,各种物件精巧的结构,在儿时的他心中种下了一颗设计的种子。
吴冬讲解传家壶造物理念
从江南大学的前身无锡轻工业大学毕业后,吴冬走上了漫长的设计实践之路。从电话机到无人机,从美容面罩到机器人,吴冬几乎做遍了各类智能电器、工业产品。他主持设计的国内第一代智能音箱、金稻直发梳等产品,受到市场的热烈反响。
在行业浸润多年后,吴冬开始反思——什么样的产品才是好的产品?产品的设计拿奖了不一定能获得市场成功,获得市场认可的是成功的商品,却未必是好的设计。他认为,在消费类产品的大众市场,为了获得销量,产品往往会过度迎合市场并误导消费。
效率至上的时代,工业产品设计更迭速度极快,新产品不断被更新的产品取代,其中大量的产品并非做了有利于用户的创新,而仅仅是为了与其他同类产品有所不同。“以保温杯产品为例,超市一角的货架上,一排排的杯子让人目不暇接,当中不少产品的外观设计以及功能极为相似,并不能在产品定义、用户体验上有所创新,价格牌往往比产品本身更吸引人们的目光。”吴冬表示。
与时代主流“效率至上”似乎有些格格不入,吴冬是一个喜欢“慢下来”的人,保持着非必要不消费的生活习惯。有一次在路上看见一家装修陈旧的慢食餐馆,门牌上写着:“慢食是一种生活态度,鼓励每一个人认认真真、全心全意,花时间和用各种官能去慢慢地享受一顿美食,学习并支持这道美食背后的努力及传统。”他仔细观察,发现老板用的都是自己种的菜,除了油盐不放其他增味料,立刻欣喜地发一个朋友圈。
图源:吴冬朋友圈
对于许多寄托着人们生活情感的器物,吴冬遗憾地发现,一些祖祖辈辈打磨出来、曾经耳熟能详的生活器物,在经历了不断的推陈出新、社会更迭之后,与国民记忆一同被时光掩埋。人和器物之间只剩用完即弃的关系,情感的链接已悄然不见。
一个想法在吴冬心中逐渐萌生:各个行业的国货器物,其实都可通过用创新的设计让其焕发新生命,不仅更符合当下的消费需求,还能一直流传下去。
转机发生在2016年。彼时,毕业于景德镇陶瓷学院的孔洪强,刚刚深圳在不二人文空间创立东方生活方式品牌“学古”。“学古” 品牌致力于围绕茶桌、餐桌两张桌子的生态产品展开,打造具有东方气质的日用器物。
两位设计同行经常在这里饮茶、聊天,很快成为无话不谈的知己。随之,一个想法逐渐清晰起来:“技术越来越强大,但是产品设计要回归人、尊重人,用感情连接人和器物。让用户真正爱上的产品,才有机会最后胜出。”
孔洪强与吴冬收集了不同年代的保温壶
有一天,孔洪强带着自己的想法找到吴冬,问道:“有个项目,做好了可以做一辈子,你要不要一起?”
吴冬隐约感觉到,某种苦苦等待着的机会似乎即将到来。他胸中涌动起一腔热血,两人一拍即合,随后便有了传家壶的诞生。一个凝结了“造物者”们日思夜想的国货创作之旅,已经开启。
坚持极致造物,三年磨一“壶”
保温壶是停留在中国人记忆末梢的产品:喝热水是中国人特有的生活方式,保温壶代表了上一个时代的生活方式,“我们完全可以用现代的工艺,技术,给国人提供高品质的生活体验,把传统的保温壶由易碎、易耗品,打造成具有国际标准的耐用品。”让一个产品可以隽永绵长地流传下去,这便是吴冬传家壶理念的诞生。
传家壶的设计灵感
这一次,为了追求一款能够为自己代言的产品,吴冬赌上了自己的职业生涯。这是一个设计师和产品较劲儿、和自己较劲儿的漫长过程:
第一代传家壶耗时三年才诞生,但由于对品质的追求远超市场同类产品的水平,材料和工艺不能满足要求,被一次次更换、回炉重造。
为了显示温度,有两种选择,电子温度计和机械温度计,在经过测试对比后,吴冬选择了更持久耐用的机械温度计。为了让机械温度计有更好的观看和使用体验,吴冬决定尝试结合腕表工艺,而这一尝试就是一年时间。创新需要付出代价,但这个代价是值得的,不但给消费者提供了前所未有的体验,也给行业带来了启发。
传家壶的壶口有着复杂的结构,为了实现这一结构,同时达到舒适的操作体验,最初选择了食品级工程塑料。但吴冬发现,工程塑料使用寿命达不到预期,经过多次对比,决定改用合金,又经反复的寿命测试,最终选择了医用级不锈钢。
传家壶
由于壶口采用了金属材料,热量散失比普通塑料壶口快,为了减少热量流失达到国家标准的保温效果,必须在整体的结构、材料、工艺上“无所不用其极”,不断挑战行业极限。
为了让双层真空的金属内壁达到更好的保温效果,厂家要用棒状工具伸进内胆将其压薄。厚度达到0.15毫米时,吴冬不满意,还要冒着巨大的压力继续压薄,之后压到0.13毫米,再到薄如一张A4纸的0.1毫米,都是对行业工艺极限的颠覆。
但吴冬此时的目的并非颠覆行业,“其实就是你要说服自己,工厂的工程师说的不可行并不是真正的不可行,还可以换个思路,不行就换个工厂再试试——就是在我认知内始终不满意,一次次硬着头皮去磨罢了。”
数千个日夜里,吴冬沉下心来,用100多道现代精密制造工序,将传家壶的内部的80多个零件制作、升级完成。一个小小的零件的变动,其背后都凝结着吴冬对极致与卓越的追求。
极致选材带来的还有极高成本:一次选材的变动、一个尺寸的微调,投入就上去了。例如,组成壶口的几个大零件,因为反复试制,整套结构推倒了至少三次;光是壶口的试制的时间加起来都大半年,报废的模具成本达到几十万。
产品的研发成本和研发周期远超预期,投资方逐渐失去信心,甚至几次动过将项目腰斩的念头。这一次,作为最佳拍档的孔洪强扛下了所有,凭借对吴冬的无条件信任,摆事实讲道理,重新建立其他伙伴对项目的期待和信心。
传家壶的生产工厂
世上从来没有免费的成功,也不会轻易让一个人的努力付诸东流。2019年底,传家壶样机亮相生活美学展、礼品展。吴冬特地制作了一个展台,1米6的白色台子上,80多个零件一字排开,尽显科技美感,很好地让参观者看到产品里里外外每一个细节。这款让人们感到既熟悉又陌生的保温壶,瞬间抓住了所有参观者的心。
展位前人头攒动,参观者的赞叹声不绝于耳,吴冬心里踏实了。此后一年,他用试制样机参加了多次展会,不断听取市场反馈,所有的意见和建议都成了持续优化设计的动力。
经过又一年的打磨,传家壶才真正和消费者见面。此后,在第一代传家壶产品的设计基础上,结合更新的产品理念,吴冬带领团队做出了新的方案,成功推出了传家壶mini。
此外,传家壶还在进行着另一个路径的开发工作——在现有产品基础上,融入传统绘画、传统工艺手工竹编、漆艺、现代插画、唐草雕刻等元素,进行表面工艺的创新尝试。以及与更多国货品牌进行跨界联名,今年中秋、国庆双节之际,传家壶与上海表进行联名,一把传家壶与上海表复刻建国后第一款量产手表A581的全新“致敬·创历者”系列,组成了一款“上海传家礼”礼盒,致敬每一位时代创历者,以现代工艺与传承匠心再现经典。
传家壶,以东方生活方式传递幸福
市场的热烈回应,是对一个产品设计师最好的褒奖:传家壶出道即巅峰,将诸多国内外奖项揽入怀中,年销量超过10万把;但凡出新品,就会被一抢而空,甚至有人购入了所有款式只为收藏欣赏。
吴冬领取中国设计智造大奖
很多忠实粉丝说,有了一款高颜值、多功能的传家壶,能轻松养成多喝水的习惯:工作繁忙的商业讲师、公司高层随身带着,体现出不凡品位,让喝水变成了一种享受;有企业白领被传家壶的超高颜值吸引,“努力工作辛苦啦,买一个犒赏自己,用生活美学治愈心灵。”顺时针开关的旋钮,给了很多有夜间喝水习惯的人的便利,视障人士也轻松倒水……
吴冬为消费者讲解传家壶
在吴冬看来,他为学古设计的不仅仅是一款保温壶,更是一种人与器物之间、与美好生活方式的纽带——它用传统韵味留住经典,用科技让更多人触及更幸福的生活。
他期望着,传家壶不仅能够出现在每一张茶桌上,更能伴着每一缕茶香的悠然、咖啡的浓醇,融入每一个追求美和品质的人的生活中,为时光增添恰到好处的温度。
时至今日,吴冬依旧在追求极致的路上砥砺前行。他说:“新国货借由现代智造,传统日用器以新生命形态重生。中国制造在突飞猛进的同时,让设计师得到了更多的机会去展现才能。设计师要站在中国制造的潮头,设计更有价值的商品。”
吴冬曾在朋友圈写下:“致敬过往的时光,为梦想拼搏,我曾经来过。致敬时光的未来,因向往之地,我生而不凡。”
或许,这也是对吴冬这样的产品设计师最好的注脚。
