微信客服
微信公众号
《老九门》上映后便一路收视飘红，上线12小时播放量迅速突破1.7亿，上线38小时，突破3亿，刷新了《盗墓笔记》22小时破亿的记录。而与《老九门》同时名利双收的，莫过于总冠名商香飘飘奶茶。不久前，香飘飘投放了全国收视率第一名的《欢乐颂》，这次又押中热门《老九门》，不得不说，香飘飘是个“心机boy”!
那么，香飘飘是如何独具慧眼相中《老九门》，又是如何借助《老九门》一路营销，大获全胜的呢?
一、紧追热点 网络渗透
《盗墓笔记》前传《老九门》作为南派三叔的比较新力作，自带IP光环，香飘飘此次冠名，一是看中了《老九门》自身的超强IP光环，二是深入了解爱奇艺自制剧在年轻用户中的传播爆发力。香飘飘通过网络冠名的方式，获取了网络关注，潜移默化进行品牌渗透，进而提升了品牌影响力。
二、战略明确 引领潮流
小飘飘定位为“小饿小困”，战略明确，符合消费者需求。《老九门》更新时间为晚上12点，对于很多追剧迷来说，此时正是“小饿小困”的时段，而香飘飘奶茶可缓解网友的小饿小困，算是“追剧伴侣”。
同时通过朗朗上口的“小饿小困喝点香飘飘”，引发了新的潮流。
三、发挥冠名价值
香飘飘此次冠名，与爱奇艺进行资源互换，获得了爱奇艺多个特有资源的使用权。除15s前贴片广告，还可在不影响看剧的前提下，影剧出现角标广告，让产品和品牌自然而然地融入到剧中。
不得不说，香飘飘这一步，走得漂亮，绕地球多少圈，都不成问题!
