Z世代时尚消费7大洞察：95后男生已登上美妆主战场

作为首份全方位分析Z世代在时尚消费领域的洞察报告，数据囊括新浪微博大数据、时尚品牌数据、大样本量线上定量调查、素人定性访问及KOL深度访谈五大渠道，为研究工作提供了丰富、客观、多元的依据。今天小编给大家详细说说Z世代时尚消费7大洞察：轻颜熟心和成年焦虑！

1、Z世代成长标签：轻颜熟心和成年焦虑

在定性调查中，“孤独”、“自我”“焦虑”常常是他们的代名词，但他们同时又创造了“雨女无瓜、柠檬精、SKR、锦鲤、Pia戏、PARO、扩列”等有趣生动的95后专属词汇。比起上两代，他们更早地表现出成年式焦虑，对未来充满担忧。“生存焦虑”和“享受兴趣”并存的Z世代，寻求主动突破舒适圈，并展现出幽默豁达的主流生活态度。时代的发展为Z世代带来更广的信息空间，他们的人生容错率很高，社会对他们的包容性越来越强。

2、圈层文化和五大人设

生活在平行世界中的Z世代，个性标签更为彰显。他们可以不聪明，可以不学问，但不能无趣和没品位，不可以没有自己的小圈层。Z世代的消费更加垂直，他们喜爱种草，乐意分享，更喜欢用自成一派的语言逻辑和体系建立社群。通过近3000份问卷调查，在时尚消费及穿搭形象上，我们为Z世代总结出五大典型人设：“硬核态度”、“放飞青年”、“危险乖”、“佛系三连”、“时髦懒人”。

3、打破边界，Z世代对时尚的新认知

对于每一个时尚品类，Z世代会有独特的诠释：例如国际奢侈品牌在他们眼里可分为传统的老牌奢侈品和潮流奢侈品；轻奢品牌则是独具温和的奢华，并有艺术气质和设计感加持；而热衷的潮牌则是缘起明星带货，带有圈层文化和代际认同感等等。时尚品牌认知的边界，在被Z世代逐渐打破。

4、“精致穷”消费趋势

特立独行、自由平等，Z世代身上有更为鲜明的敢赚敢花的消费特色。即便花光所有，也要追寻与上一辈不同的精彩人生。调查显示，未来有2个重要的消费特点：第一，“送父母”时尚单品的市场需求将非常大；第二，轻奢时尚已经被Z世代盯上，更精致、更追求细节的小众品牌，未来或成为他们的新宠。

5、95后男生已登上美妆主战场

男性在美妆产品上的消费力和女性的差距越来越小，成为一股不容小觑的上升力量。明星和公众人物成为引领男性美妆消费风潮的意见领袖，大批男性美妆主播正在成为美妆行业的现象级风潮，越来越多的95后男生们认识到颜值即正义，只有颜值胜出才有机会在社会上更被认可的道理。

6、线上社交成为“虚拟世界长期居住者”的刚性需求

社交网络对于Z世代来说是刚性需求，作为虚拟世界的长期居住者，他们更愿意在虚拟空间中张扬自己的兴趣爱好，表达人生观和传播个性需求，其中新兴社交的领地凸显。

7、潮爆和打卡，让Z世代人回到线下交往

尽管线上社交的受青睐度更高，但他们仍保持平均每月10次左右的线下社交频率，“逛街”（69%）、“看电影”（66%）、“饭局”（56%）是排名前三的社交活动。潮爆的网红社交场地，博眼球的社交场景，可以提供传播打卡的互动体验空间，沉浸式艺术大展，成为他们线下社交的最好去处。