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7月29日，中国家用电器商业协会发布关于贯彻落实商务部等13部门《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》的通知，在全国范围内开展家电以旧换新、下乡和废旧家电回收工作。通知主要表扬了长虹美菱的“续自己人，提前补长虹美菱”活动。希望各成员单位和相关企业行动起来，精心组织，科学策划，开展全国范围的家电促销活动。
自8月1日起，美菱冰洗率先在家电市场双管齐下。一方面推出“自己人继续，美菱提前补”的促销，通过精细化运营激发市场活力的门槛，建立循环销售的生态入口和封闭；另一方面，在M Fresh生鲜节上继续发力，以超级单品M Fresh、超净新品等新品开启内部劳动竞赛，鼓励创意零售落地，不打折扣的执行。
业内人士指出，今年以来，美菱在冰洗市场动作频频，主打M Fresh等明星产品，以“1+1科学备货”模式引领的新消费升级，不仅奏响了美菱的节奏和士气，也推动了产业竞争的升级迭代。
美玲率先:冰洗嫩肤早期修复
8月1日，美菱冰洗以“振兴自己人，美菱提前弥补”为主题。通过一份红头文件、一个标准化的补贴APP、一场声势浩大的首发仪式，美菱开始加速在下沉市场和深耕渠道的冰箱和洗衣机争夺战。
根据中国家用电器商业协会下发的红头文件的指导精神，美菱冰洗投资建厂提前弥补。通过开发小程序为长虹美菱会员领取“新补贴券”，老美菱用户可以扫码登录，在线填写信息，领取“新补贴券”。他们可以在指定网店购买美菱冰洗空混纺产品，可以享受厂家补贴，200元到1000元不等。
活动期间，美菱还为老客户举办了礼遇活动。凡是参与补贴下乡购买产品的老客户，都有机会赠送79元体重秤超值。同时，美菱还包装了丰富的绿色智能家电套利和赠品，可谓双喜临门，实实在在的让利。
也是精细化运营，更新自己人，礼遇老用户，以前期补贴的形式和质量为核心建立销售流通传播的入口和关闭。
据这位家电圈人士介绍，对于家电行业来说，消费需求一直存在，消费市场一直在升级。对于家电企业来说，对内要整合产品、促销等资源，对外要整合商家的实力、平台、资源，向全球市场发起一场消费激活。美菱冰洗的一系列活动，无疑准确把握了当前消费趋势的变化，以及行业竞争的趋势和方向。
冰箱实力送m鲜，再战鲜节
进入8月份的家电市场，面对持续的高温烘烤，新的商机被释放出来。面对这种情况，美菱不仅提前弥补，还有新品助阵。m鲜，大窄门，很干净的二代新品，作为美菱最科技实力的代表，畅销市场，享有良好的口碑。8月份首次上市，让市场繁荣起来，用实力推动科技生活的更新。
今年上半年，聚焦冰箱冰柜组合解决方案，美菱M鲜生再次启动生鲜节启动仪式，为更多家庭推广“1+1”科学备货模式，为消费者带来“33-180天”解锁鲜肉的全新解决方案。此举将着力解决特殊时期囤货热潮下的生活需求痛点，并将引领人们在未来很长一段时间内科学囤鲜生活方式，推动消费者健康、清爽、创新的生活方式。
8月1日起，美菱继续在全国及区域连锁超市推广“M生鲜节”，并制定了M生鲜劳动竞赛。通过团队赛、内部激励、赋能渠道、创新PK、鼓励创意零售等方式，美菱注重贯彻不妥协，实现新品投放与营销的协同共振，从而推动产品在全国的销售。
从极具记忆冲击力的“放养鲜牛”和“1+1”的科学放养方案，到“守约不食言”的超净二代冰箱系列，再到8月旺季的“M鲜劳动大赛”，美菱不遗余力地挖掘内外潜力，试图找到一条先激活消费升级的新路子。
今年以来，美菱正在家电行业释放新的活力和斗志。对内，在产品上的技术创新，不仅迭代升级了M鲜、大窄门、极净冰箱，还研发了行业首款冰箱茶吧机等新物种。人员，挖掘全员营销能力，以赛促销，激发活力。对外，在营销上，要洞察机遇，及时变化，不断提炼新的消费热点，引发新的消费趋势。品牌彰显美菱作为中国家电品牌的社会责任形象，积极从低迷的消费环境中寻找新的增长点，实现逆势崛起。
随着旺季的不断爆发，美菱此举有望不仅提高旺季渠道销售的质量和效率，还将有效促进消费者和供应商的融合。
