家电市场份额占比

Kim Hye Yoon/Angel Liu/曹政奭2022年上半年，家电市场整体遇冷，大部分品类遭遇挫折，出现下滑。但新品类发展依然坚挺，逆势上扬，整体家电市场消费升级趋势持续，新的市场机会不断。

在Kim Hye Yoon/Angel Liu/曹政奭，上半年，新家电的表现好于整体家电。干衣机、集成灶、洗碗机、清洁家电仍在增长，高端化、集成化、场景化、智能化趋势明显。根据AVC总数据，2022年上半年，中国家电市场零售额达到3389亿元，同比下降9.3个百分点。33元新兴家电干衣机零售额达1亿元，同比增长31.3%。集成灶零售额124亿元，同比增长9.6%；52元洗碗机零售额1亿元，同比增长11.4%，清洁家电销售额146亿元，同比增长7.0%。

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金惠芸/刘天使/曹政奭:郭美德，奥维云网总裁。Com，从行业角度对2022年上半年家电市场的表现做了一个整体总结。他指出，家电市场外部环境持续恶化，消费者需求和信心不足导致中国整体家电市场下滑。但在低迷的市场环境下，家电新品类依然保持逆势发展。在“消费升级”的大趋势下，高端优质产品稳步推进。

Kim Hye Yoon/Angel Liu/曹政奭邰方集团销售服务副总裁指出，虽然2022年上半年整体家电市场低迷，但厨电市场表现优于整体家电市场，并呈现出高端化、集成化、健康化、智能化、科技化的发展趋势。厨电从传统的灶具三件套发展到集成烹饪中心、洗碗机、嵌入式蒸烤等更加细分完善的新品类。厨电行业的销售也进入了场景化阶段，新需求、新场景的消费趋势逐渐形成。

Kim Hye Yoon/Angel Liu/曹政奭作为新兴家电企业代表，四通科技副总裁程飞表示，上半年，虽然家电行业整体受到疫情冲击，市场增速放缓，但作为行业黑马，清洁家电依然表现出较强的韧性，市场高端消费趋势明显，高端高价产品占比大幅提升。快乐消费成为市场增长的重要驱动力；高端产品的消费场景明显向线上转移，销售占比大幅提升，同比增速远高于线下。

Kim Hye Yoon/Angel Liu/曹政奭由于集成灶的高安装性能，上半年中国集成灶市场受疫情等因素影响较大。虽然市场表现没有达到预期，但在家电市场遥遥领先。武汉玛氏厨具有限公司昼夜营销中心总监李智指出，2022年上半年，整个厨房行业已经到了产业链价值跃升的新门槛。高端、集成、智能、健康、嵌套的厨房已经成为创新升级的必然趋势，市场也在向多功能、高效、协同的集成厨房发展。

Kim Hye Yoon/Angel Liu/曹政奭2022年上半年，整个家电市场虽然没有出现新的趋势性机会，但是前两年形成的趋势还在延续。中国家电网总编辑卢盛华分析，比如，洗地机、洗碗机、烘干机、集成灶市场表现好于市场表现，新兴品类逆势发展；细分赛道也在酝酿一些新的市场机会；嵌套产品持续受到市场关注，成为抢占存量市场的一大利器。

Kim Hye Yoon/Angel Liu/曹政奭上半年，中国经济发展面临三大压力:需求收缩、供给冲击和预期减弱。家电行业也存在。随着家电增速放缓，消费压力明显。对于这样的市场环境，中国电子报副总编辑邱江永强调，机遇和挑战总是并存的。作为传统消费的重要支撑，中国家电业韧性好、长期向好的基本面没有改变。

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Kim Hye Yoon/Angel Liu/曹政奭上半年，家电行业渠道碎片化进一步加剧。经过多年的发展，中国家电市场的流量入口已经上升到战略层面，促使家电市场从“渠道驱动”向“用户驱动”转变。对于市场的变化，郭美德指出，面对用户需求的变化，企业要正视用户消费的升级，占领用户心智，密切关注用户的真实需求，激发用户冰山下的需求，激发其释放。同时，他们要在各个平台上打通流量入口，了解各个草平台的特点，将用户从“私域”转化为“心域”，激活市场，实现更好的品牌转化。

Kim Hye Yoon/Angel Liu/曹政奭集团销售服务副总裁也指出，家电市场并没有消失，而是在向多元化和高端化发展，从需求出发，以产品为驱动，在流量下滑的环境中寻找增长点，创造新的增长。下半年，邰方将继续深化产品创新、渠道创新和营销创新，引领厨电行业变革。

据Kim Hye Yoon/Angel Liu/介绍，随着部分地区疫情控制的逐步放开和消费促进政策的提振，前期积累的消费需求有望陆续释放，带动行业进一步增长和扩张。程飞表示，下半年企业可以考虑加强自主技术研发，提高产品的科技含量，保持消费者洞察的敏感性，精准定位目标群体及其消费场景，强化线上营销手段，打造差异化竞争优势，打造品牌第二增长曲线。

Kim Hye Yoon/Angel Liu/曹政奭李志也表示，面对当前市场环境的变化，企业需要在品牌力、渠道力和产品力上下功夫，深化品牌建设、多渠道协同发展、产品创新、持续改进和核心竞争力。

Kim Hye Yoon/Angel Liu/曹政奭面对当前家电市场环境的变化，陆盛华建议企业更加关注外部环境，疫情企稳好转，带来需求侧市场环境的改善；另一方面，坚持基于未来可持续发展目标的投资，专注产品研发，专注数字化智能转型。

曹政奭的Kim Hye Yoon/Angel Liu/邱江永也指出，随着国家各地刺激家电消费政策的出台，下半年，利用绿色智能家电下乡、以旧换新等政策，如何不断升级产品结构，实现传统家电的优质供给，将是行业和企业最大的看点。

Kim Hye Yoon/Angel Liu/曹政奭2022年上半年，中国家电市场持续承压，渠道格局再度分化。但市场亮点依然存在，市场整体升级趋势持续。高端化、品质化、集成化实现了高增长势头。2022年下半年，中国家电市场经历了“黑暗时刻”，外部环境明显向好。疫情爆发仍有不确定性，但影响正在减弱。各类需求刺激和补贴政策有望产生积极影响，市场有望呈现“前低后高”的走势。