天猫彩瞳品类日上线选购指南 帮助大学生人群避坑

“眼睛会哭吗？”“第一次戴有色瞳孔不舒服怎么办？”“挑色瞳也有南北方的区别？”

7月30日-8月4日，天猫健康“进阶棒瞳学习”彩瞳品类日正式启动，为首次佩戴彩色布偶的新手小白提供从材质直径、含水量、佩戴周期到场景搭配、经验分享的全套专业选购指南。用户在淘宝APP中搜索“如何选择色瞳”即可进入。

自上世纪90年代隐形眼镜逐渐普及以来，色瞳在中国已经发展多年。从最初的格子店、药店、眼镜店，到现在送货到家的线上旗舰店，很多年轻人都有一个“小白踩坑”到“日常化妆”的故事。

40%的年轻人为了美观而戴有色瞳孔。

据天猫健康联盟和第一财经商业数据中心8月2日联合发布的《国内彩色小狗及美妆消费趋势洞察报告》显示，0度彩色布偶的市场规模和占比正逐年上升，40%的年轻人为了五官佩戴彩色布偶。

彩瞳产品逐渐被年轻人化妆和喜爱。但作为直接接触眼球的三类医疗器械，本质上仍是需要严格对待的商品。天猫健康调查显示，37%的消费者不会选择色瞳，31%的首次佩戴者因为没有选对色瞳而感到不适。“不穿，不敢穿，不买”成为00后年轻人第一次佩戴彩色瞳孔的三大门槛。

天猫色瞳品类日专门开辟了“如何选择色瞳”的页面

为此，天猫色瞳品类日特别推出了“如何挑选色瞳”页面，其中有彩色情侣款的参数和挑选技巧，比如含水量、材质直径、佩戴时期、色彩走向等等。加上资深用户的专业科普知识和经验分享，帮助新手小白快速“阅读”，了解隐形眼镜选购要点。

此外，天猫健康还在微博、小红书发起“小学生进阶学习”活动，在全国招募新彩小学体验官，通过社群连接校园人。同时邀请大学生参与色瞳科普活动，与00后面对面交流色瞳选购常识，帮助校园人避坑。

天猫小学品类日邀请大学生参与科学穿搭活动。

“目前大学生在天猫购买隐形眼镜的比例将近20%。我们有责任和义务学习科普，为更多的年轻消费者提供专业的穿衣和挑选知识，希望更多的潜在用户群体接触到专业知识，而不是用不好的产品来弥补。”天猫健康总经理陈豪表示，在本次色瞳品类日，天猫联合了包括穆迪、克拉拉、安诗优、海伦娜、海昌、史克、葛兰普、拉贝斯、隆布医生、糖果等在内的多个行业头部品牌为年轻用户提供正规、可靠、实惠的彩瞳产品。

色瞳行业的健康科普逐渐转向平台和商家的共建、共创。今年4月，天猫健康率先联合发布《天猫首款隐形眼镜选购佩戴指南》；5月底，天猫健康联合行业品牌商家Moody推出《中国色瞳行业指南2022》。6月初，天猫健康联合中国眼镜协会隐形眼镜专业委员会、品牌商家海昌推出《2022新一代隐形眼镜消费指南蓝皮书》。