推动品牌年轻化

跻身品牌500强意味着什么？意味着品牌实力得到了社会和行业的认可，也意味着品牌将迎来更广阔的发展空。领袖榜还有另一层深意，那就是向行业展示了年轻家电品牌的强大生命力和增长潜力。

7月26日，由世界品牌实验室举办的2022“世界品牌大会”在北京举行。在此期间，主办方分析了企业的品牌实力、财务数据和消费者行为，发布了2022年中国最具价值品牌500强榜单(第19届)。其中，统帅以133.78亿元的品牌价值成功入选，成为唯一上榜的年轻家电品牌。这也是首次有年轻家电品牌入选榜单。但是，为什么一个年轻的品牌会被品牌500强榜单认可？未来会有什么增长空？

为什么能跻身品牌500强？品牌、价值和用户身份缺一不可

年轻的家电品牌领军人物可以和众多世界级品牌一起跻身中国最具价值品牌500强。这背后的原因可以从品牌、价值、用户三个方面来分析:

品牌方面。没有一个品牌能靠空发展起来。能够快速成长的品牌，背后往往有深厚独特的资源。在领导者的背后，人们可以看到海尔智能家居平台提供的巨大资源优势。首先，领导者可以依托遍布全球的RD体系和设计中心，率先洞察年轻用户的需求；其次，可以利用数字化转型，创新品牌与用户的沟通模式，拉近用户之间的距离。

就价值而言。以前很多品牌只追求更好的产品性能，忽略了用户的实际需求。然而，在一项调查中，当被问及“购买商品应考虑哪些因素”时，93%的人选择了“生活中的需求”。这说明人们购买产品不仅仅是为了性能，更是为了满足生活需求。对此，领导改变了产品打造的思路:从单方面提供产品，到与用户定制个性化产品；从提升产品性能，到为用户创造最适合、最舒适的生活。这种主动让用户参与“我创造”产品的高级形式，也是其品牌价值的重要体现之一。

用户端。用户认可是品牌价值的重要组成部分。对于注重体验的年轻品牌来说，这种认可不仅来自于产品功能，更来自于丰富的智慧场景。在空空中场景中，Leader BIGGER空气幕空根据用户运动状态调节能量，联动智能手环调节风感；在清洗场景中，用户不仅可以使用领袖的“小蓝盒”洗衣机清洗衣物，还可以移除“小蓝盒”，满足身边的消毒需求；在美食场景中，用户可以为Leader iCase bar冰箱匹配个性化贴纸。如果存储容量不足，他们可以再买一个拼接，容量翻倍。如此丰富的场景，既满足了年轻人的需求，也有助于实现品牌价值。

和Z世代一起长大？年轻品牌创造和持续增值空

入选品牌500强榜单，是对过往实力的认可。至于品牌，同样重要的是要有未来的发展前景。以Z世代为主要客户的年轻品牌，在年轻人快速成长的“红利”下，正在获得更广泛的升值空。

首先，最直接的“红利”就是用户数量。据统计，中国约有2.6亿Z世代。在家电领域，QuestMobile的《2021新品牌人群洞察报告》也指出，25-35岁的年轻人是家电的主要购买人群。可见，掌握年轻人的家电品牌，将进一步获得未来市场的话语权。

另一个“红利”是年轻人的消费特点。在解码2022年的报告中，童中国被称为“史上最分裂的一代”。他们会排队一个小时，只为一杯网络名人奶茶；就几万块钱，就为了享受开盲盒的瞬间乐趣。同时，他们也热衷于比价，会在全网搜索最“质价比”的商品。如此多样的消费特征也为Leader 空空等年轻品牌提供了更多的发展空间。满足年轻人的个性审美，可以大胆创新产品外观；解决生活痛点，也可以打破行业思维，开发新技术。无论哪个方向，都能激发出符合年轻人需求的消费潜力。

在年轻用户的快速增长和多样化的产品及体验形式的驱动下，Leader呈现出持续升值的强劲势头。最新市场数据显示，7月份Leader空收入增长19.9%，6月份热水器线上增长21%，6月份厨房线上增长571%。

一个服务于年轻人的品牌，一系列满足用户需求的生活价值观，以及丰富的产品和场景体验。这样的领导有什么样的欣赏力空？显然，答案是有的。随着年轻人在家电市场的比重越来越大，Leader也将作为年轻家电品牌的代表之一，为更多年轻用户带来个性化的舒适生活体验。