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7月26日，由世界品牌实验室主办的(第十九届)世界品牌大会在北京举行，发布了2022年中国500最具价值品牌分析报告。在这份基于财务数据、品牌实力和消费者行为分析的年度报告中，国家电网、中国工商银行和海尔成为中国最具价值品牌的前三名。其中，海尔已连续19年上榜，位列中国品牌前三，品牌价值高达4739.65亿元。
世界品牌实验室官方评价称:“海尔很好地回答了初心与创新的关系:坚守以用户体验为中心的初心，同时不用过去的逻辑书写今天的故事，以生态品牌新范式的创新与用户和生态各方同行，凝聚用户的认知和时代的胸怀。”
价值领先:释放生态品牌的力量
疫情的反复和市场环境的不确定性给个人和企业带来了复杂的影响。哈佛商学院市场营销学教授伊利·奥菲克博士认为，当消费者、竞争对手、公司自身经营状况、合作伙伴、市场等外部环境发生变化时，品牌要做好自我转型和重塑的准备。
《2022年中国500最具价值品牌分析报告》显示，中国品牌500强总价值达到309728.07亿元，比去年增加30774.87亿元，同比增长11.03%。这再次证明，品牌建设仍然是企业在不确定时期确保增长的关键。
世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际品牌价值研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(robert mundell)教授创立，并担任首任主席。目前专家和顾问均来自世界顶尖大学，其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。连续19年发布的中国最具价值品牌500强，已成为中国品牌研究领域最具权威性和影响力的榜单之一。
品牌价值是衡量一个品牌未来发展潜力的重要参考。连续19年，海尔品牌价值持续攀升，达到4739.65亿元。这意味着，自2004年首次发布榜单入选中国品牌500强以来，海尔的品牌价值增长了7倍。
海尔的持续成长，不仅源于企业紧跟时代脚步，在全球范围内打造品牌的努力，更源于物联网时代创新品牌范式，与生态各方共创共赢价值体系的探索。
全球品牌创建:落实品牌力责任
世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格尔(Stephen Vogel)认为，“中国制造在最近10年的全球市场竞争中取得了令人瞩目的成就。但中国品牌要想抢占和巩固高端市场，必须构建世界级的品牌生态系统，让利益相关者在各种场景下参与中国的品牌建设”。
这个过程注定是漫长的。凭借30多年的全球品牌创建，海尔开创了一条独特的全球化之路。
第一种是自主品牌出海创品牌。海尔坚持“出口创品牌”，而不是“出口创汇”；坚持先易后难，“象棋找高手”，进入国外主流渠道，销售主流产品，成为全球用户喜爱的品牌。
二是打造本土化的全球品牌。在RD、制造、营销“三位一体”的本地化运营体系支撑下，海尔可以根据当地用户的差异化需求，快速推出定制化产品和智慧场景；同时，为了满足不同地区用户的需求，海尔通过跨国并购解决了跨文化融合的问题，组建了美国的GE Appliances和Fisher ；Paykel，日本AQUA，意大利Candy等全球品牌体系。
三是争创世界级品牌。海尔继续以用户为中心，打造以卡萨帝为代表的高端品牌、以三翼鸟为代表的场景品牌、以kaos为代表的生态品牌三级品牌体系，实现从跟随到引领的转变。最重要的是，海尔走过了从输出中国产品到输出中国品牌，再到输出中国管理模式和中国品牌范式的阶段，用中国智慧在世界各地激发起汹涌澎湃的中国力量。
成功打造全球品牌的海尔进入收获期，连续13年全球大型家电品牌零售量第一，覆盖200多个国家和地区，服务全球10亿用户家庭。2021年，海尔集团旗下海尔智家实现海外收入1137.25亿元，同比增长13%，营业利润59.26亿元，同比增长48%。
海尔仍然在中国从制造大国向品牌强国的进程中发挥着先锋作用。今天，海尔从generate开始引领生态品牌的崛起及其生命力，正在为中国“打造一批产品优秀、品牌卓越、创新领先、治理现代化的世界级企业”做出贡献。
生态转型:解开持续进化的密码
今年世界品牌大会的主题是“气与势:如何重建品牌生态系统”。可见，构建品牌的生态系统已经成为商业社会的共识。世界品牌实验室认为，这对用户和品牌来说是一个双赢的局面:扩大品牌提供的产品和服务范围，将有助于解决客户的日常需求。
这与海尔的生态品牌战略不谋而合。生态品牌的精神在于，企业不仅要实现自身的成长，更要为用户创造最佳体验，与生态各方共创共赢。“潜力”表明，即使在不确定的时代，generate仍然可以表现出强大的发展韧性和生命力。
数字经济时代，海尔率先提出并开启生态品牌战略阶段，布局智能家居、工业互联网、大健康三大主业，持续推进高端品牌、场景品牌、生态品牌建设。值得一提的是，海尔旗下的kaos、三翼鸟、盈康一生等品牌也入选了2022年中国品牌500强。
在智能家居领域，海尔于2020年推出全球首个场景品牌三翼鸟，为用户提供阳台、厨房、客厅等智能家居全场景解决方案，千千千万生态方，覆盖衣食住行娱乐。
在工业互联网领域，海尔旗下kaos开创了“与大企业共创，与小企业共享”的生态赋能模式，让中小企业基于工业互联网平台，以低成本、灵活的方式快速补充数字化能力。目前已赋能15大行业，链接90万家企业，在四大国际标准组织中主导全球标准制定，代表中国抢占工业互联网全球话语权。
在大健康领域，海尔旗下的盈康人寿通过物联网改变了传统医疗，实现了医疗资源的公平获取。目前旗下拥有海尔生物和盈康人寿两家上市公司。
海尔的生态品牌战略为中国品牌在新时代的转型提供了参考路径——以生态热带雨林实现品牌的无止境进化。《中国500最具价值品牌》的分析报告写道:“数字经济时代的每一个企业都知道转型迫在眉睫，海尔对‘如何转’的谜题提出了自己的答案，为全球企业的转型提供了新的范式。”
