面板价格飞涨 品牌将加速布局大尺寸电视和OLED电视

TrendForce最新数据显示，2021年全球电视出货量有望达到2.23亿台，同比增长3.1%。由于IC组件和电视面板价格上涨，自去年6月以来，32英寸平板显示电视的价格上涨了134%。

调查显示，面板价格上涨阻碍了白牌厂商和二三线品牌采购面板。所以从去年开始，这些公司的电视出货量也逐渐下滑。

相反，一些大品牌基础好，市场需求大，货源相对稳定，在采购面板上有更多的自主权。如三星、LG、TCL、海信、小米等五大品牌，去年市场份额总和首次超过60%。预计到2021年，这一数字将进一步提高到62%。

大尺寸电视将会流行

32寸面板价格在去年6月份开始上涨后，到去年年底已经翻了一倍。一些电视品牌为了规避风险，将产品改装成55寸以上的尺寸。

具体来看，55英寸电视和超大尺寸电视(60英寸及以上)将分别占今年电视总出货量的20%和17.7%。

其中，超大出货量份额比去年增长3.3%。往年超大尺寸电视年出货量同比增长1-2%，今年增速也大幅提升。

这种增长反映出，由于电视面板价格的大幅上涨，所有品牌都必须迅速利用消费者对大尺寸电视的需求，使其产品在市场上稳步增长。

OLED电视将会出现

为了应对液晶面板的大规模涨价，各大品牌开始小幅上调各个细分市场的电视零售价格。但是，如果面板涨价完全转嫁到零售价格上，消费者需求将大幅下降。因此，预计价格只会缓慢上涨。

目前面板依然供不应求，电视面板涨价短期内不会停止。所以估计第二季度电视品牌的利润空也很有限。

另一方面，有机发光二极管面板的价格趋势与LCD市场完全相反。例如，去年初，55英寸的UHD OLED面板的价格是同类LCD产品的4倍。随着LCD价格的逐月上涨，两者的价差到去年底已经缩小到2.9倍，今年一季度已经缩小到2.2倍。

供应端除了在面板价格上缩小了有机发光二极管与LCD的价差，还得益于广产8.5代线LGD产能的提升。预计今年有机发光二极管电视出货量将达到676万台，同比增长72%。因为有机发光二极管产品也将成为今年高端市场的新宠。