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今年“现场过年”引发的连锁反应终于在清明假期爆发，全国补偿消费和商家回馈营销同步上演，成就了迄今罕见的现象级消费事件。
千万人补偿消费，家电最贴心
在南京工作的梁潇(化名)原本打算买一套家电过年，但因疫情和工作原因滞留在南京。家电选购安装有很多套路，他不敢让老人自己做。所以他的家乡至今没有安空音。清明一回家，梁潇就跟老人买了一套空音和洗衣机，还重新换了一套油烟机。
梁肖说，“作为独生子，我常年不在家。为了省钱，老人们习惯于自己干脏活。这是非常令人痛心的。我希望能买一些智能的、改良的家电，希望能减轻他们的负担，就当是一种补偿吧！”
像梁肖一样，今年春节期间中国有超过1亿人。他们大多选择在清明假期回家补偿亲人。除了精神赔偿，家电也成为了另一种切实可行的赔偿载体。
根据Suning.cn清明假期的消费数据，家用电器需求旺盛，如油烟机、空调谐器、冰箱、彩电、热水器等。，而苏宁家电以旧换新订单增长超过100%，智能控制的油烟机、大屏彩电、健康空调谐器、零冷热水器等。
对于年轻消费者来说，改善家用电器是重点。根据Suning.cn的数据，1995年以后，他们都变懒了。扫地机器人、洗碗机、多功能料理机是他们的最爱，方便了自己，也解放了父母的双手。90后，人们更加关注医疗保健和健康问题。健康锅、洗菜机、净水器空气体净化器等健康家电成为标配。与此同时，健康电器也成为送礼的新选择。苏宁易购渠道套利和回购订单量大幅增长，上海、北京、深圳等一线城市消费占比近40%。
此外，制作青团的神器蒸烤机同比增长120%，烟灶包搜索量飙升，让做饭补偿成为原始人的又一新选择。
苏宁的回馈营销，外加5亿元消费补贴
商家自然是逐利的，但是现在老人们的补偿性消费并不是逐利的。反而以家电第一渠道Suning.cn为代表的渠道，开启了回馈消费者的新浪潮，在家电基础材料普遍上涨的背景下，难能可贵。
众所周知，去年疫情期间，Suning.cn率先推出家电以旧换新、享受补贴等24项免息分期。清明节前夕，Suning.cn在京召开“索尼2021新品升级发布会”，再次推出5亿元补贴，引爆清明假期。
据了解，清明假期后，Suning.cn电器购物节将全面启动，苏宁电器将推出线上线下双渠道送旧家电到位并享受补贴专项服务的新举措，覆盖空音、冰箱、洗衣机、彩电、厨卫电器，补贴金额最高可达1000元。同时，Suning.cn还以满减、赠送、返利等形式为消费者让利，推出低至3888元的75寸大屏彩电、爆款家电五折优惠等诸多福利。
值得一提的是，近年来，受疫情影响，客厅标准彩电已从“只是看”延伸到超高清、社交互动、教育、办公、运动等具体应用场景，大屏电视广泛成为家庭休闲娱乐的中心载体，亲人情感升华的润滑剂。为此，Suning.cn特别推出了“大屏幕梦想实现计划”。4月15日前，全国网友通过指定渠道上传电视旧照，邀请好友帮忙，即有机会获得最高万元的彩电大奖，包括海信75寸激光电视、TCL85寸大屏电视、创维75寸电视等礼品。
