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一、金种子企业概况
安徽金种子集团有限公司创建于1949年，是国家重点酿酒企业。金种子股票1998年在上交所上市，利税13亿，员工5000人。近年来，获得“国家绿色食品示范企业”、“中国资本溢价上市公司100强”、“中国十大新兴上市公司”、“全国轻工系统工业化和信息化示范企业”等100多个荣誉称号。金种子酒业位于黄淮名酒带，自古以来就是名酒之乡。金种子酿造古窖池获批安徽省文物保护单位，“金种子”、“种子”、“醉三秋”、“颍州”系列白酒获国家地理标志保护产品，“金种子”、“醉三秋”两个品牌获“驰名保护”，颍州精品酒获商务部授予。金种子坚持集聚资源做强白酒主业，努力打造中国大众名酒强势品牌。“金种子”的品牌价值高达105.33亿元。公司经营业绩自2005年以来连续7年保持高速增长。2009年和2010年，金种子酒股票市值连续两年上涨，位居全国食品饮料行业第一。金种子酒自上市以来，累计上缴税收56亿元，向社会各类慈善事业捐款超过2亿元，被民政部授予中华慈善奖，成为全国酿酒行业首家获此殊荣的企业。
>>二、金种子酒业的主要特点
绵软深入人心，恒温陈酿的醉三秋酒，以其独特的工艺和更适合主流人群的口感，在当地市场脱颖而出。根据《华夏酒报》对156元全年价位的调查，目前醉三秋酒在安徽的市场占有率相当高。陈明峰告诉记者，通过高效的经销商团队和营销团队，醉三秋酒已遍布省内酒店、商场、超市，全省联动销售网络也初具规模。安徽金种子集团的快速发展也引起了全国白酒行业的关注。经国家著名品牌资产研究院评估，金种子品牌价值10亿元，是中国最具价值品牌500强之一。特别是1998年由金种子集团独家设立的安徽金种子酒业股份有限公司在上交所成功上市后，企业加速发展。近年来，金种子集团调整产品结构，成功实现了由生产低档产品向生产中高档产品的“转型”。十一五期间，集团以“做强主业白酒，铸造百年品牌”为发展愿景，全力打造绵柔醉秋高端品牌新形象。“用文化塑造品牌，用营销提升品牌。当然，我们会重点打属于‘金种子’和醉三秋酒的特色牌。”陈明峰说，“绵柔”作为醉三秋酒的特色，已经深入安徽当地消费者的心中。
>>三。金种子企业网络运营分析
在网络营销的分析中，主要选取了百度、微博、微信和知乎信息。以下是具体分析:
在百度搜索“金种子”，主要是关于金种子的股票行情和产品介绍。百度指数显示，过去90天，搜索指数最高为466，而一线白酒品牌如茅台的指数为8500。这说明虽然经历了几十年的发展，但是金种子的知名度和一线品牌相比还是有不小的差距。有数万粉丝搜索“金种子”官方微博。官方微博很活跃，但是粉丝活跃度不高。以茅台为例，粉丝有一百多万，但在微博中两者差距很大。除了引进企业，金种子更是节日问候。虽然有互动，但是参与度不高。除了公司介绍，茅台还介绍酒文化、节庆互动、抽奖互动，形式更多。从点赞数和评论数来看，用户兴趣主要是酒文化和彩票，其他板块参与人数很少。可见，如何与客户互动，对于白酒等产品来说，是一个全局性的问题。微信微信官方账号的情况和微博差不多，内容单一空漏洞还是个大问题。与微博不同的是，微信增加了购买选项，为想要购买的用户提供便利。在知乎上，关于金种子的内容大多出现在新闻中，而很少有问题是由用户发起的。是的，请忽略它。在线销售渠道方面，金种子集团选择在天猫和JD.COM设立官方店铺，且运营时间较长，在店铺评价中得分在平均水平以上。而且从销量来看，最受欢迎的还是中低档白酒。店铺里也有高档白酒，但购买人数并不多。相比之下，仍以茅台为类比，其在天猫和JD.COM平台上的评分高于金种子。从产品品类来看，茅台也涵盖了中高档白酒。同样，高档白酒和低档白酒的销量差距非常大，低档白酒的销量甚至是高档白酒的几千倍。可见，消费者更倾向于在网上购买低档白酒。
金种子酒业无论是酿造工艺还是企业的品牌口碑都是非常强大的。对名酒行业感兴趣的朋友可以进来了解一下，说不定能找到你需要的。
