电商成美容小家电增长新引擎

随着消费的发展，人们对“美”的渴望和需求不断推动“颜值经济”逐渐升温。从美颜相机、美图软件、化妆品到医美，消费结构在不断升级。电美已经成为人们对美容护肤需求的更深层次的延伸。其轻薄小巧的机身、精致的做工、灵活的操作时间受到了广大女性消费者的青睐。随着经验值的逐渐提升，逐渐成为世界新时尚。

有机构分析，美容小家电的需求来源于人们对美容护肤需求的衍生。通过对顾客美容护肤消费的引导，可以让一部分人转向美容小家电的消费。此外，在医美项目中占消费者购买比例最大的皮肤美容可以与美容小家电形成互补，医美市场的不断扩大也将推动美容小家电市场份额的逐步增长。

再总结一下，基于以下五个原因，个人护理和医美两大市场的发展，将进一步提高美容小家电市场的增速。

第一点是“爱美之心人皆有之”。从需求来看，追求“美”本身并不是一种可有可无的需求。最重要的是如何实现“爱美之心”。

第二点是，在医美项目中，用户使用和购买比例最高的是皮肤美容，与小美容电器是竞争与合作的关系。

第三点，从客户构成来看，80后、90后是美容护肤的消费主力，而且随着数字化的进步，信息获取的方式会促进市场规模的稳步提升。

第四点，美妆、个人护理等产品不仅限于年轻女性，中老年人甚至男性在该领域的消费比例和消费能力也是可见的上升。

第五点是，从目前的数量来看，中国的美容小家电数量少但增长速度快。

值得注意的是，在发展过程中，海外品牌长期占据主要地位。据了解，在去年“双十一”十大美容仪榜单中，日本和以色列品牌占据两席，雅梦连续四年夺冠，其他产品来自法国、韩国、英国等。目前国内市场国产品牌暂时缺乏。

日本作为带动美容保养品热潮的原产国，产品非常成熟，其中不乏松下的超声波毛孔美容仪等热销产品。据了解，欧美也设立了专门的电器美容区。所以相对来说，国产品牌在电美领域还是比较可观的空。

虽然本土品牌与部分海外品牌相比，在RD和品类上有一定差距，但未来随着市场需求的快速增加，趋势已经很明显，小美妆家电是国内消费者对美容护肤的进一步需求。天生具有内容营销优势的国产品牌，很可能会乘着电商崛起的东风，大力进行研发，抢占品牌宣传风口，继续拓展市场，充分享受银行高速增长的厚重红利。