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放眼国内，在疫情常态化、品牌同质化/[K0/]、商场店铺倒铺空严重、整体资产效率低下的“包围”下，千人千店、千篇一律的传统商业综合体之路越来越艰难。
购物中心面临着“人货场”的改造和未来商业升级的重要节点。其中，“娱乐”作为创新与体验并重的典型，越来越受到市场的青睐。
“市场青睐并跟随趋势”
随着消费升级，消费者的生活模式和生活理念也发生了巨大的变化。下班后，和朋友或家人一起闲逛，吃饭，看电影，运动，参加亲子活动，顺便买一些喜欢的东西，已经成为大多数人的生活习惯。
场景+内容创新，娱乐成为关键
这种悄然变化的社会娱乐休闲生活状态呈现出前所未有的蓬勃之势。生活方式的娱乐化推动商业娱乐化成为新趋势，主要体现在“内容”和“场景”两个板块。
但着眼于内容层面，容易复制、趋于同质化、缺乏创新的传统娱乐业态已经难以吸引更多年轻消费者的兴趣，“娱乐化”创新成为大趋势下购物中心积极转型的突破口。
文化、体育、娱乐、体验业态成为支撑购物中心的“主力军”
其中，部分娱乐新业态深度参与“内容升级”，通过“娱乐+体育”、“娱乐+社交”的跨界，创造更强的互动场景，产生更深的参与感，通过社交互动分享、联动销售、衍生品开发等，连接更多消费者的兴趣和好奇心。，这些都在积极推动实物消费。
新颖、有体验的文化、体育、娱乐新业态正在崛起，有效链接精神消费、内容消费和身体消费。很多优质内容进入购物中心，开始扮演“主力军”的角色。不同业态的品牌融合步伐加快，融合方式更加多元化。
体育运动方兴未艾，势如破竹。
尤其是后疫情阶段，消费者的健康、绿色、运动意识增强，需求在空前猛增，朝阳阶段的运动休闲消费也借此“势头”进一步迎来井喷发展。
近年来，酒吧、KTV等传统娱乐整体呈下降趋势；运动馆、体验馆、娱乐收藏店、电子竞技、主题公园等新兴娱乐发展势头良好；其中以运动馆为主，电竞、娱乐集合店异军突起，势头上升，上升趋势明显。
如何为流行的“文体娱乐”吸引黄金和眼球的Max
“案例研究”
事实证明，在“产品线”的复制中，难免陷入千篇一律，陷入同质化怪圈。如何为消费者打造一个值得信赖的有爱的空房间、服务和体验？我们将以“娱乐与运动”相结合的大绿格品牌为例进行深入探讨。
Daluge，集娱乐、运动于一体的综合性家庭娱乐中心
大路哥成立于2003年，是宝岛台湾省运动休闲品牌，也是亚洲家庭运动娱乐品牌。在短短10年间，它拥有15个棒球和垒球击球场、5个五星级保龄球馆、卡丁车场和16个游戏公园。
高雄大鹿阁的曹亚岛购物中心——亚洲更有趣的购物中心，不仅有浪漫的欧洲街景和各种美食餐厅，还有F1赛道、奇幻旋转木马、摩天轮和英式酒吧风格的顶级保龄球馆。开业首个周末，客流量突破10万，成为热门新地标。
2014年，大鲁哥开启了大陆发展之路。凭借“家庭化”、“集体化”、“运动娱乐化”的理念，以及对潮流、科技、市场趋势的敏锐感知，大绿格大胆推出结合智能科技的全新沉浸式玩法，让大绿格在短短几年内从众多体验业态中脱颖而出。
体验内容方面，垒球棒球、高尔夫、真枪射击、滑雪、卡丁车等意想不到的户外活动。已经进入了体验业态的核心层，就连20年前曾经风靡一时的保龄球、射箭等休闲娱乐运动也卷土重来。
不同于传统运动场馆统一规范的开店方式，大鹿歌每个场馆都有自己的特色，旨在带给消费者不同的感官娱乐、运动休闲体验。创新的理念和模式的结合，给购物中心带来了耳目一新的感觉。
跨界混搭形成多格式联动
根据场馆场地的商圈特点，配合开发商调整各种配套设施，设置场馆风格，满足消费者和开发商的不同需求，不断跨界创新，是大鹿阁的一大特色。
目前还在筹备阶段的青岛大绿格，除了常规的保龄球区、运动体验区、游戏机区之外，还增加了滑雪训练区。可以摆脱天气和季节的影响，随时来这里感受滑雪的乐趣，有专业教练指导练习。
与此同时，疯狂足球、自动空空气曲棍球等竞技项目也通过与VR技术的结合走进了购物中心。竞技游戏的游戏体验设置，可以满足很多朋友同时一起享受精彩的体育游戏赛事。
新时代新趋势背景下:大鲁哥的模式有哪些竞争优势？
商业启示
“娱乐+体育”与创新模式的联动聚合反应
目前线下购物涉及的娱乐业态和品牌都比较分散和单一。在运动项目选择和发展的逻辑上，大鹿歌更倾向于聚集在一起娱乐，让人在消耗能量的同时获得快感，达到锻炼健身的效果。
打造MINI健康的运动生活生态圈，“娱乐+运动”双引擎形成联动聚合效应，可以成为购物中心体验探索的下一个发展方向。
运动+零售+亲子+餐饮，聚会多功能空
很多商场在介绍运动品牌时，更注重儿童作为“客流制造者”的体验。更常见的是孩子在场地里玩，家长坐在门口或者等着休息。
不分年龄、不分性别，所有人都可以参加的娱乐中心，以及作为“附属”必要服务的零售、餐饮，也成为运动体验不可或缺的一部分。
轻资产浪潮下的新型合作模式
现在各个头部企业已经全面开启轻资产模式。这也是一个运营管理成熟完善的综合性休闲运动场馆品牌难得的机遇。
相比单一的运动场馆，大鹿歌这种可以独立运营的品牌模式，可以全方位覆盖各个层次的消费群体和消费需求，成为购物中心快速引进入驻、实现引流、火爆的“新宠”。
写在最后
“趋势和发展”
在突破同质化的问题上，运营商也发现体验项目的进入有拉动客流的作用。事实上，“娱乐”体验式消费业态已经成为线下商场吸引顾客的标配。
异国情调和大众化的户外项目纷纷进店，不仅可以全天营业，还可以大大减少天气等因素带来的不利影响，极大丰富购物中心的多方位体验，增加消费者对“动态”业态的喜爱和体验快感，链接消费者的情感，达到“与顾客待在一起”的效果。
未来，文体娱乐的商业化趋势将是合作与兼并，通过“文体娱乐IP+商业资本”打品牌发展组合牌将成为主流趋势。
