布局儿童奶粉市场，海普诺凯1897再迎新成员

3月30日，荷兰高端奶粉品牌海普诺凯1897儿童成长奶粉正式上市。作为澳优高端奶粉的代表，哈普诺凯1897的业务在全球范围内持续高速增长。澳优近日发布的2020年度财报显示，2020年澳优自有品牌配方奶粉业务销售额为人民币38.2亿元，较2019年同期增长20.6%。其中，海普生物销售额26.98亿元，较2019年同期增长52.7%，连续四年成为澳优增长最快的事业部。

在婴幼儿配方奶粉领域占得先机后，哈普诺凯1897加大杠杆进一步全面布局——从婴幼儿配方奶粉市场延伸至儿童奶粉市场，这也释放出品牌将抢占儿童奶粉新赛道的信号。

洞察高级消费需求，创造差异化竞争优势

随着奶粉行业高端化、细分化的发展，以及新一代父母消费升级浪潮的到来，市场需求日益多元化，奶粉市场出现更多细分化、针对性的产品，这既是消费升级的表现，也预示着整个市场走向成熟。

海普诺凯1897抓住超前消费需求，进军儿童奶粉市场。从儿童认知发展和身体发育的全方位营养需求出发，设计定制配方，加入1+7智养组独有的Upfocus配方，为处于成长黄金阶段的儿童提供更优质、更全面的营养支持。通过添加更高含量的PS(磷脂酰丝氨酸)，补充快速生长期儿童因饮食变化而产生的有益磷脂成分；科学添加α-乳清蛋白、DHA、胆碱等7种智力营养素，支持学龄儿童大脑快速连接和高级认知发育的需求。此外，这款新品添加了活性益生菌和突破性的高含量膳食纤维、钙、维生素D等40种关键营养素，为孩子的成长保驾护航。

增加儿童业务，全产品线布局带动品牌增长

奶粉行业加速升级迭代，高端细分市场持续贡献增长动力。在渠道和产品多元化的市场环境下，抓住母婴核心消费群体的需求是奶粉品牌成长的关键。

作为高端和超高端领域的代表品牌，海普诺凯于2013年进入中国。聚集全球资源发力高端奶粉市场，推出多款高端产品组合，包括海普诺凯1897何志、翠湖、孕妇奶粉等产品。产品实力和科研水平深受消费者认可，高端奶粉市场价值不断提升。进军儿童奶粉细分领域，是哈普诺凯1897优化产品品类布局的重要举措，也标志着其在奶粉细分领域基本完成了全产品线布局，在覆盖上实现了初步闭环。

据了解，此次推出儿童成长配方奶粉，是海普凯诺1897在保持婴幼儿配方奶粉和孕妇奶粉核心产品稳定增长的同时，增加市场，抓住细分领域增长机遇，打好品牌组合拳的前瞻性部署。