家电行业未来趋势

说到家电，人们的印象是不一样的。还是过去那个雪花飘过屏幕的黑白电视，“大头”和带软盘的台式电脑，还是现在的游戏电视，新风空音响和集成灶...

改革开放40年来，中国的家庭生活发生了翻天覆地的变化。家用电器的功能和形态发生了巨大的变化，但其承载家居温度的功能从未改变。

近日，奥维云网联合JD.COM家电发布了《2022年新家电消费趋势白皮书》(以下简称白皮书)，该白皮书分析展示了家电行业的发展历程，指出了中国新家电发展的必然逻辑，并根据目前不同用户的消费偏好和场景，总结出五款与传统家电完全不同的新家电。更何况，随着时代和生活方式的变化，给出了“新家电”的定义:能够为用户提供新的生活场景和生活价值的家电，才可以称为“新家电”！

“新家电”加速行业趋势创新

作为家庭消费的刚需产品，鼓励绿色智能家电下乡和以旧换新对扩大内需具有深远意义。2022年政府工作报告指出，当前，在出口和投资对经济拉动作用减弱的背景下，扩大内需是稳定供应链、贸易争端等外部环境的有效途径，对稳定国内经济增长具有压舱作用。

白皮书指出，在家电市场从增量到存量再到极限的进一步过渡阶段，我们看到渠道和产品的驱动能力正在逐步切换，体现在两个方面。首先，与渠道相比，产品在市场开拓中的作用越来越大；第二，产品和渠道本身都在快速变化，产品从模仿到颠覆性创新，渠道管理从可及性上升到深私域时代。

这就引出了一个概念:新家电。什么是新家电？从产品上看，区别于传统家电，满足了消费者在功能、形态、体验等方面的新需求。从场景端来说，满足了嵌入、娱乐、融合、慵懒、颜值等新潮流特征的新生活场景需求。

四十年前，中国家电行业刚刚起步。当时，深绿色的单门冰箱、灰色显像管电视、半自动洗衣机蜂拥进入中国的家庭，成为必备品。如今，随着居民收入水平的不断提高和城市化进程的加快。人们对家电的需求逐渐发生变化，智能化、集成化、多场景化成为引领行业发展的主要趋势。

新家电的新奇本质上是新一代消费者由于生活和家电需求的巨大变化而产生的需求变化。目前，年轻人的生活态度可以在短视频中看到，比如生活小贴士、烹饪教程、JD.COM各种热销的新家电。

即使住在家里，也要住得精致方便，过得富裕。这是几代人追求的人生智慧。

“新家电”催生新消费场景

白皮书提炼了新家电的核心价值——为用户提供新生活场景和价值的产品，并以五大场景为主要代表进行了分析。这五个场景分别是生之乐、融合、多融合、懒惰、正义。

在疫情影响下，居家生活成为热门话题。然而，呆在家里并不意味着无聊。年轻消费者从产品中“发现”全新的娱乐价值。传统电视明显不足，而新型游戏电视正在崛起。随着电子游戏这一品类的迅速崛起，成为年轻消费者的最爱，不仅重新夺回了家庭娱乐的C位，也为整个电视行业迎来了新的发展机遇。

JD.COM近年来。COM家电精准洞察消费者需求和行业趋势，推出一系列活动为厂商赋能。今年3月的“超级新家电季”和“JD”。如火如荼的COM 618，通过供应链技术、事件营销等全方位支持，携手厂商构建市场信息，释放更大产值。

家电方面，年轻消费者对释放劳动压力的追求更大。所谓“懒人”，更多的是不愿意被琐事束缚的表现。他们不是想摆脱家务的束缚，而是想享受“新”家电带来的便利和社交属性。据JD.COM家电数据显示，JD.COM 618预售当天，新家电1小时预售量超过去年首日，游戏电视预售量超过去年同期，新丰空预售量是去年同期的10倍，嵌入式洗碗机预售量超过1万台，燃气炸锅预售量是去年同期的10倍

当然，颜值也是必不可少的。随着国内工业设计能力的不断成熟，消费者更加渴望通过产品来展现自己的情感价值，对外观的需求也更加多元化。复古的小家电和精致的工业设计，与传统家电划清了“分界线”。

在消费升级的大潮下，人们的生活方式发生了变化，对家电的认知也发生了很大的变化。这种变化带动了家电市场从功能消费向品质消费转变，从一般功能向多样化新需求转变，从传统家电向新型家电转变。如何满足用户需求驱动、以新家电为依托的用户新生活场景，成为决定未来家电企业成败的最关键因素。

2022年，在全行业各方压力下，JD.COM家电选择以品牌和厂商构建全新的家电消费市场环境。在新一轮的家电消费周期中，他们将与消费者一起，用新家电“更新”对美好生活的向往。