微信客服
微信公众号
挺过了2021年原材料高企、需求透支导致负增长的困难时期。今年小家电企业希望迎来行业回调，但实际情况依然严峻。虽然空燃气炸锅第一季度规模大幅增长，但并没有推动小家电整体规模。
然而，在资本市场上，大多数小家电企业的股价表现不佳。今年1月初至5月27日记者发稿前，小家电巨头苏泊尔和九阳股价分别下跌5.7%和27%。2020年领涨的小雄电气股价下跌9%；新宝股份下跌近29%。
在市场和股市的双重低迷下，一些小家电企业期望618促销能够刺激产品的消费需求。不过，对比去年同期小家电行业面临的形势和表现，业内人士认为，618大促小家电行业整体表现并不乐观，满减、优惠券等营销手段可能仍难以刺激消费者对小家电的需求。
空燃气炸锅难带动小家电
今年一季度，深受年轻人喜爱的小家电空燃气炸锅网上零售额同比增长161%。但其他厨房小家电的整体表现却不尽如人意。根据奥维云网的数据。Com，今年一季度，除空燃气炸锅外的13类厨房小家电累计零售额同比下降19.1%。
小家电第一年也是失败的。上述数据显示，今年一季度，电吹风、电动剃须刀、电动牙刷三大核心品类小家电零售额和成交量同比降幅均超过14%。奥维云。Com认为，这与3月份疫情持续加重有必然联系。
就企业而言，清洁小家电企业延续高增长态势；厨房电器，家用电器，几家欢乐几家愁。
今年一季度，扫地机器人巨头科沃斯、Roborock表现亮眼，其中科沃斯近44%的营收增速领先于众多小家电企业；Roborock的主要吸尘器出口商莱克电气(Lake Electric)本期也实现了两位数的收入增长。但是，奥维云网。Com认为，清洁家电行业的高增长主要得益于平均价格的上涨，受洗地机和自清洁扫地机器人的带动，行业整体需求压力明显。
而厨电巨头苏泊尔的营收和净利润只有个位数增长；九阳股份增收不增利。走高端路线的北鼎股份，当期营收实现个位数增长，但净利润大幅下滑42%。规模较小的爱仕达收入下降，当期亏损2700万元。然而，小家电出口龙头新宝股份和网络名人中的小家电企业小雄实现了净收入的正增长。
医疗小家电中，按摩椅龙头奥佳华一季度营收和净利润下滑，荣泰健康轻松增收不增利。然而，在第一季度，以电动剃须刀为主的科菲电器59%的净利润增长率高于许多小家电企业。
家电分析师丁对《华夏时报》记者表示，虽然小家电行业在今年第一季度承载了整体负荷，但不同品类的表现有所不同。这种护理产品更多的是一种升级需求，升级张力会更大。比如科菲电力公司去年产品平均价格上涨了25%，这是一个很大的进步。既能给企业带来收入增长，又能弥补原材料成本的上涨。不过，从净利润的增长来看，科菲电气去年仍然承受着高成本的压力。
家电行业分析师梁对《华夏时报》表示，目前厨电小家电市场已经高度饱和，空的增速并不大。而小家电、清洁电器等新兴增长品类表现突出，整个行业仍处于正增长阶段，未来增长更大空。
企业期待618唤醒市场
目前来看，外部环境与一季度相比并没有明显改善。在疫情反复、消费热情不高的情况下，618成为一些企业期待提振小家电市场的重要节点。
国泰君安在5月23日发布的研究报告中表示，各大电商平台在618活动中推出的精细化服务和多种促销手段，有望带来家电消费需求的增加。
5月26日，《华夏时报》记者以投资者身份致电多家小家电企业董秘办。苏泊尔表示，在今年618期间，公司将会有更多线上渠道的投入。“疫情以来，线上渠道的整体表现会好一些，公司也在做一些线上渠道的转型。4月份上海浙江受疫情影响比较严重，但是整个宏观环境是这样的。我们只能期待618有更好的表现。”
新宝股份对《华夏时报》表示，今年618公司会推出新品，做一些营销策划，推广新品。不过推出节奏和推广计划还是和往年一样，不会有太大变化。由于诸多不确定因素，公司预计今年的618可能会比去年保持稳定。
梁对《华夏时报》记者分析认为，今年618能否拉动小家电消费需求还很难说，因为整个行业受疫情影响严重，部分城市物流不畅，很多企业的生产也会受到影响。整个市场还是不乐观。
丁对《华夏时报》记者表示，预计今年618整体情况将呈现下降趋势和上升趋势，乐观的话可能会有两位数的增长。他还认为，618已经推广多年，无论是平台、厂商还是消费者都已经出现了疲态。价格驱动总是有效的，但是越来越多的品牌和消费者对于大促会更加理性。“618”促销的好坏对整个家电个人护理行业没有实质性的影响，可能更多的是结构布局的调整。如果整体市场基本面没有太大改善，即使有增长，后续也是动能不足。所以企业还是要看全年的业绩，陆续释放需求可能比集中在某一点更好。"
