露营是一种生活

文/毛九

对于都市人来说，野外露营是一种难得的奢侈。精致的帐篷打破了钢筋混凝土和花鸟的界限。在短暂的逃离时间里，都市人沉浸在“生活在别处”的轻盈与旋律中。

据统计，中国营员人数已达3.6亿。人口年龄主要在21-45岁之间，年轻一代和年轻家庭占优势。近两年，野外异地露营成为年轻人最新的生活方式。

2021年1月至今，小红书上关于露营的笔记已经超过45万条。仅国庆假期期间，《露营笔记》的发行就比去年同期增长了1116%。小红书为露营生活分享营造了一片欣欣向荣的土壤。

中国的露营方式在不断更新。在国外，上世纪六七十年代，出现了一种叫做LNT(不留痕迹)的露营方式，旨在提醒人们在大自然中活动时，要保护好当地的生态环境。在LNT的基础上，小红书和林山老北张震岳提出了国内首个“无痕露营倡议”，得到了众多营员的讨论和支持。

在这个提议的最后，小红书把第六条空的内容留了空白，未知，更有想象力空。按照小红书的说法，每个人都有写第六提案的权利。自然属于每个人，每个人都应该理解和保护它。

I

关注人群洞察力和品牌态度

[S2/]无痕露营是其他地方生活的缩影

露营在虚拟社区蓬勃发展，在现实生活中，年轻人“逃离”的欲望也越来越强。露营是在别处生活的缩影。身处野外，在云海中游荡，可以帮助他们摆脱升职加薪，买房买车，一段时间996等现实压力。

买不起房的年轻人，露营的时候可以有一瞬间的归属感。一个广阔空的世界，一顶装饰精美的帐篷，在温暖的帐篷里凝望浩瀚的银河，让年轻人真正“逃离”在一个完全不同的环境里。小空房是他们在城外的另一个家。

野外露营的不确定性是当代青年的另一个精神痛点。螺旋式的工作，无休止的向上反馈，让年轻人的生活充满了秩序，却缺少了意外的浪漫。野外露营，沿途的风景，鲁豫的天气，食材的计划，人员的安排，都充满了不确定性，每一个环节都会成为露营者的专属记忆。

此外，社交也是营员的需求之一。2021Z一代露营社交白皮书，志同道合者让露营社交品质更高。78%的年轻人同意在露营时交朋友可以让他们在一起呆很长时间。

露营是年轻人选择的答案之一，如何在沉重压抑的现实生活中呼吸，实现心灵的自由。

面对城市生活的沉重压力，当所有人还徘徊在蛰伏的边缘时，有这样一群年轻人，他们已经孕育了对生活的热情和对自然的好奇，不断拓宽生活的边界，解锁更多的可能性。

据了解，在小红书过亿的用户中，90后占比超过70%。林山老北张震岳联合提出的小红书《无痕露营倡议》的营销，就是要了解年轻人的情感内核，赢得他们的青睐。

两个

跨界整合营销扩大传播影响力

深入年轻人的兴趣圈子，在别处讲述人生故事

1。分享露营专业内容，探索在别处生活的可能性。

露营消费群体的兴起，对多样化的露营方式和露营装备产生了新的需求，年轻人对露营生活更具想象力。如何拥有舒适的露营体验，成为年轻人迫切的新消费需求。

如何找到一个完美的露营地？如何做好充足的露营准备？如何制定专业的露营攻略？小红书店重点运营活动#一起去露营#露营找吃的#户外生活和家等。充分满足年轻人对露营体验和专业知识的需求。

以露营装备为例，帐篷的价格往往从数百到数千元不等，审美、造型、功能各异；如何选择不同的露营用品，如折叠椅、户外灭蚊器、荷兰锅等。也成为年轻人露营的困惑之一。

小红书的露营笔记分享，很大程度上解决了年轻人的困惑。专业露营作者全网市场覆盖率接近100%，专业内容覆盖率居全网第一。且平台已与专业户外运动品牌合作，从露营工具渗透小红书行业影响力；与百家营地合作打造小红书露营公社，线下与国内100多家专业露营地合作，从交易端强化小红书的露营心智。

各种露营选项通过呈现内容发布者的露营生活，鼓励年轻人在别处实现自己的生活。小红书通过记录还原每一个露营青年的真实经历，与更多的年轻人达成情感共鸣。

2。突破传统流量逻辑，传播小红书社群态度

在“无痕露营倡议”的营销活动中，小红书选择了北方老山林张震岳，合作打造了一部真实自然态度的纪录片《说给那些想红的人听》，解锁了久居城市的张震岳轻松自然的一面。

此前，张震岳多次在社交平台上分享露营内容，在山野骑马，在海边露营。他自称深山老林，有丰富的露营经验，也是露营界最具代表性的公众人物。

他所倡导的充分感受自然的生活方式是小红书平台的主导内容领域:用户可以在小红书上感受生活和自然的魅力，放下手机，真诚地感受生活和自然。

每次我去树林或海边，

心里会有归属感，

而且特别激烈。

而且特别激烈。

所以我确定

灵魂的很大一部分属于山海，

能让我轻易被大自然感动。

张震岳对自然的探索既是一种外在的感受，也是一种内在的自我探索。在不同的风景里，他能感受到更广阔的世界，构建更完整的自己。

很多人一直在问美丽营地在哪里？

其实只要仔细观察就很容易发现。

重点是心和谦逊。

虽然张震岳是公众人物，但他也有平凡的一面。他有着和现在年轻人一样的担忧，对于露营的经历也有着自己的答案。“用心”和“谦卑”是他对自然的解释，是他对自己的回答。

此次露营活动，小红书选择了真诚分享、契合露营核心的张震岳，而不是流量明星，足以说明小红书触及当代青年精神内核的野心。

三个

营销总结:关注年轻人的情感洞察，回归环保价值倡导

不难发现，小红书的“无痕露营倡议”项目深刻洞察了人群的需求，选择了符合平台价值的张震岳，表现出了真诚的传播态度。

另外，小红书的这个项目在品牌和价值上也是可圈可点的。

在品牌层面，张震岳与小红书“无痕露营倡议”的合作，是对小红书多元化生活方式的一次郊游。小红书通过专业的知识分享，不断探索内容营销的边界，从而展现平台多元化、年轻化的生活场景，符合当代都市青年的真实诉求。这也是小红书聚焦更多受众的举措，有效提升了品牌在年轻人中的认知度。

在价值层面，小红书提出了“无痕露营倡议”项目，试图引导用户更环保地露营。平台在关注年轻人精神需求的同时，也关注露营对环境可能产生的负面影响，关注野外卫生和自然环保问题，强调人与自然的和谐共处。

人与自然和谐共处是“无缝露营倡议”的终极价值追求。既是异地生活的缩影，也是小红书平台重视城市青年情感需求，与自然和谐相处的体现。

每一个生活在城市里的人，都可以真诚地走进自然、山野、田野、滨海草原，找到更丰富的自己。