小熊电器行业分析

2022年5月25日，国内知名小家电品牌小雄联合36Kr研究院发布了《2022年小家电市场趋势洞察报告》(以下简称报告)。这是继5月15日小雄“小雄智能小家电制造基地”二期破土动工、5月20日在广东顺德召开品牌战略发布会，宣布“做年轻人喜欢的小家电”品牌定位后，小雄在新战略布局中的又一次亮相。

该报告由36Kr研究院通过对12000名18-35岁具有小家电购买力和潜在消费需求、不同职业、学历和教育背景的年轻人进行抽样调查，并综合研究分析其他公开信息和行业相关数据而形成。这份报告对年轻消费者的人口特征、消费习惯、生活态度尤其是小家电用户当前的消费行为偏好进行了全面分析，并通过数据调查对小家电代表性企业小雄电气进行了案例研究。

创意是行业未来发展的关键

36Kr研究院在《2022年小家电市场趋势洞察报告》中指出，创意是未来的关键生产力。

社会创造力的水平是由科技水平、时代内涵和社会氛围决定的，是人类未来生活的关键。随着社会生产力平均水平的不断提高，创造力的稀缺性和重要性越来越突出。人工智能时代，“技术”在产品中起着不可或缺的作用。创意是推动科技进步的核心力量，也是很多创新品牌开拓年轻市场的关键。

报告中指出的“原创”，与小熊尼奥的品牌基因不谋而合。20日，小雄电器创始人兼董事长李易峰提到小雄电器最新发布的品牌战略升级活动:“创意是小雄的基因，‘青春+创意=小雄的未来’。”因此，小雄敏锐洞察市场变化和年轻人的购买需求，发布了“年轻人喜欢的小家电”新定位，希望创意小家电能帮助年轻人实现更美好的生活。

新的消费行为和习惯决定新的消费需求

18-35岁的年轻人成长在互联网信息和社交媒体娱乐的时代。他们追求新奇，注重产品体验，强调产品的社交属性和圈子文化。自我满足的消费、质价比、高科技等等都成为这一代年轻人购买小家电的重要因素。

36Kr研究院数据显示，所有受访者中只有1.9%的人从未买过任何小家电，超八成年轻人买过家用电器、厨房电器和个人护理电器。年轻人购买家用电器和其他家用产品已经成为一种流行趋势。

懒惰的生活方式和创意产品在年轻人中更受欢迎

90后Z群体被称为“懒人一代”。在购买日常用品时，解放双手已被列为影响其消费的重要因素。此外，年轻人更愿意为创意生活的好东西买单，并通过它们提升家居生活品质。36Kr的调查数据显示，从厨房到客厅再到卧室，都有年轻人认为可以提升生活品质的各类家居产品，比如多功能炒菜锅、空燃气炸锅、咖啡机、洗碗机、电暖器等等。

产品的社会性越来越受到年轻人的关注

报告显示，65.2%的年轻人会通过各种社交平台分享生活，发布产品体验。其中，分享原因前三位分别是发表自己的观点、分享经历和故事(70.1%)、记录个人生活(63.9%)和希望结交志同道合的朋友(60.1%)。越来越多的年轻人喜欢在社交平台上分享自己的日常生活，更加注重日用品的社交属性。年轻一代对产品的态度，被赋予了功能之外更为外延的“属性”，比如情感、社交、精神、文化。

以深受年轻人喜爱的小雄为例。它以“人”为维度，洞察年轻人在不同场景、不同人生阶段的细分需求。通过在产品设计上深度移情消费者的消费行为和心理，满足年轻用户在社交、文化标签、圈子文化上的新消费需求，让小雄电器不断种草拔草，在朋友圈、小红书等社交媒体上分享传播，获得年轻人的认可。

年轻人喜欢买的小家电种类

报告显示，创意有趣、使用方便、功能新颖、保健、科学、贴身的小家电最受时下年轻人的欢迎。这些需求特征与小雄电气的四大产品战略不谋而合——创新与多样性、精致时尚、小巧易用、触手可及。根据对12000名用户的调查，大部分年轻人拥有五种以上的厨房电器，其中最常用的三种是养生锅、电烤箱和破壁机。除了以上三种小家电，男生更喜欢用电火锅和电烤箱，女生更喜欢多功能料理机和空燃气炸锅。

小雄电器股份有限公司与36Kr研究院联合发布《2022年小家电市场趋势洞察报告》，这是小雄电器股份有限公司从战略高度把握小家电行业未来发展趋势的又一重要举措。其对年轻人市场的深刻洞察，有助于人们更好地了解小家电行业的发展趋势，也将推动整个小家电行业的持续、健康、创新发展。