数字家电产业

今年的6月18日，宏观环境特别复杂。一方面，受诸多因素影响，经济复苏乏力，消费受到抑制；另一方面，由于各种原因，电子商务平台的盈利能力普遍下降，JD.COM甚至出现了亏损。

JD.COM，第一个发动“六·一八”运动的国家，压力很大。财报显示，2021年，JD.COM集团营收9516亿元，同比增长27.6%；营业利润41亿元，同比下降66.45%；归属于普通股股东的净亏损36亿元，2020年净利润494亿元。

2022年第一季度，JD.COM继续亏损。财报显示，2022财年第一财季，JD.COM。归属于COM普通股股东的净利润为-29.91亿元，同比下滑182.69%；营业收入2396.55亿元，同比增长17.95%。

阿里巴巴2022财年第三季度营收2425.8亿元，同比增长10%；归属于普通股股东的净利润204.29亿元，同比下降74%。

在这样的背景下，电商平台开始了一年一度的“618”大促，动力和压力都在空之前。

“钉钉科技”注意到，在JD.COM家电领域。COM，整个行业从2021年开始就不景气。中国家用电器研究院和全国家用电器产业信息中心联合发布的报告显示，2021年国内家电行业零售规模为7542.8亿元，同比仅增长3.4%，低于全国GDP增速。

据时代财经统计，18家家电上市公司中，2021年，8家家电上市公司净利润下滑，15家家电上市公司毛利率下滑。此外，2022年，家电行业依然不景气。根据Aoweiyun.com的总数据，今年一季度中国家电零售额为1430亿元，同比下降11.1%。

在这样的背景下，无论是电商平台还是家电企业，618似乎都是一个重要的起点。从目前公开的信息来看，618开局期间，部分品类家电表现亮眼。根据JD.COM家电618首日预售报告数据，游戏电视，新风[/K0/]，自清洁扫地机，//K0/]燃气炸锅等。已经翻倍了。

这样的数据表现对家电企业和电商平台都是利好。可以预计，家电企业将在618期间交出一份不错的销售业绩。但“钉钉科技”认为，需要理性看待“618”促销期间飙升的销售业绩。

一方面，低价带来的销量飙升会导致下半年甚至更长时间的需求透支？如果大促没有带来全年市场总规模的增加，那么短期的需求释放实际上是需求和企业业绩的“结构性调整”。在没有扩大市场总盘子的情况下，对行业的意义并没有想象中的那么大。

另一方面，在原材料价格高企、企业毛利率普遍下降的背景下，如果激进地采取“以价换量”的价格战，很可能是增收不增利，增收不增利，对于家电企业来说无异于“饮鸩止渴”。

其实很多人可能都没有真正思考过一个问题——电商平台和家电企业真的需要618这么大的促销吗？钉钉科技注意到，像拼多多这样的电商平台，并不是特别强调618和双11的作用，而是希望让每一天都成为日本的一大助力。细水长流还是集中爆发，恐怕还没有定论。

“钉钉科技”认为，无论电商平台和家电企业采取什么样的运营模式，用户需求都是最本质的影响因素。对于更换周期较长的家电产品，整体需求较低，难以用价格杠杆刺激。当时家电下乡的火爆，是因为三四线县乡市场有大量的大众需求和新增需求。如果需求本身很小，即使是价格补贴也未必能起到多大作用。

当然，家电企业投入资源备战618也不是一无是处。至少，在市场稳定甚至减少蛋糕分配的过程中，你可以比你的朋友分得更大的一块。但是，对于行业来说，真的需要这样的618吗？