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5月26日，由中国家用电器协会指导、中国国家电网主办的“2022中国冰箱行业高峰论坛”在北京举行。在本次论坛上，主办方发布了《2022年中国冰箱市场消费趋势报告》(以下简称报告)。
效果不好空，存放的食材容易发臭？报告指出了冰箱消费的方向
报告指出，过去10年家庭小型化的趋势非常显著。现在中国有一代单身和唯一的夫妻家庭，占50%以上，和过去三口之家的情况有很大不同。这是家族遗传。同时，老龄化是大势所趋。人们消费的变化也极大地影响着冰箱产品的需求。
与多年前相比，冰箱的消费群体更加复杂和细分。报告显示，70后及以上消费群体对“没有功能划分，东西乱七八糟，需要时很难找到”和“尽管体量大，但效果不佳空”不满；对于80后、90后、Z世代的消费者来说，最不能容忍的就是“存放的东西好闻”，这就需要更高的功能分区和智能化。对此，报告也从产品特点和技术趋势出发，让消费者对目前的冰箱产品有更清晰的认识。
冰箱的多元化发展不仅提升了用户的产品体验，也为人们的美好生活增添了色彩。目前，大容量、多分区已经成为冰箱行业的主流发展趋势。同时，企业也在进行产品的多维度创新升级，如提高保鲜能力、杀菌除臭、精准控温、满足差异化需求等。通过自由嵌入产品的布局，他们逐渐打开了前装市场。
为了方便消费者更好地了解当前冰箱行业的最新技术和主流产品，报告还梳理了冰箱产品的三大消费新趋势，即“大胆小心、智能美味、享受健康生活”和“多场景享受体验”。并详细介绍了主流品牌的18款产品。中国家电网总编辑卢盛华表示，目前市场上冰箱的品牌、型号、产品形态非常多。希望这份报告的发布能给消费者选购冰箱产品带来帮助和参考。
遇到了许多困难，但对冰箱的需求依然强劲
回顾2021年，中国冰箱行业不仅面临全球疫情影响等不利因素，还将面临原材料价格飙升、国际物流成本飙升、供应链受阻、汇率波动、内需不振等困难。通过不断完善产品结构，挖掘市场潜力，增强产品实力，行业整体表现稳定。
2022年第一季度，国内冰箱市场也相对低迷。报告显示，一季度全渠道量下降，零售额612万台，同比下降9.2%，零售额192亿元，同比下降8.1%。
冰箱销售业绩略显疲软的背后，也反映了近三年疫情给消费者整体心态带来的一些变化。报告显示，90%以上的消费者积极提高自身免疫力，积极面对疫情，正常生活工作，但仍有46%的消费者表示担心、不安、恐慌。对未来预期的焦虑主要是因为未来的不确定性和个人收入的减少。
尽管如此，一季度冰箱零售额降幅仍低于彩电、洗衣机、空、厨电、小家电等品类，也低于行业市场3个百分点。尤其是3、4月份以来，冰箱、冷柜市场出现了明显的回暖迹象。中国家用电器协会秘书长王乐妍表示，持续近三年的疫情给人们的生活带来了很大的变化，也给家电市场带来了很大的冲击。相对来说，从疫情爆发到现在，冰箱市场的国内外需求一直比较旺盛。
去年底召开的中央经济工作会议上，也强调“实施扩大内需战略，增强发展内生动力”。2022年，市场环境将更加复杂和艰难，用户的生活方式将发生变化，冰箱行业的品牌结构和渠道结构将重新洗牌。报道指出，虽然市场略显疲软，但其韧性仍在。冰箱企业应把握当前超薄、保鲜、大容积的市场需求，在新品布局上稳步推进。
