海尔的高端产品

冰箱要储存烹饪食材，要追逐零食，却不想在厨房和客厅之间跑来跑去？拆开左右分体冰箱。一半厨房，一半客厅，刚刚好。用刘畊宏的健身打卡出汗，但是开空音就怕感冒？空调节空米，读取心率等数据，匹配最舒适的风...你期待这样的生活吗？

也许很多人觉得这些东西离我们太遥远了，但这样的生活场景却成为了现实。

5月26日，以“Z力场，次元行走”为主题的统帅品牌发布会，发布全球首套“养成系”新家电，提出“Z世代”年轻人首选高价值家电品牌的目标。“培育部”是指品牌、产品、用户的共同成长，其关键核心是“用户”。正如海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌所说，“最好的高价值品牌，是符合用户需求的品牌”。

什么是高价值？徐萌在现场做了解释。首先，从原创到自我创造:不再是品牌单向提供产品，而是用户参与创造自己的产品；其次，从高配到适配:不再是提供最好的产品，而是打造最适合的产品。

那么，领导者是如何为用户创造高价值生活的呢？我们可以从徐萌的演讲中看到一个明确的答案。

年轻人想要什么？适合的就是最好的

这个年轻人可以说是最聪明的消费者，知道如何清醒地花好每一分钱。他们喜欢在社交媒体上研究哪些手工制作的口红更有收藏价值，比较300元的口红和50元的平板口红的区别。无论是几万块钱还是50块钱的口红，他们都会理性分析，掏出口袋。Z世代的消费看似难以捉摸，其实很简单:只有对的才是最好的。

领导品牌的品牌目标是做年轻一代z的高价值家电品牌首选，这里有一个重要的关键词:合适，合适的刚刚好。这里的“适合”其实指的是匹配年轻人需求的解决方案。正如徐萌所说:“在Z世代的消费周期中，每一件消费品都值得再做一次。”也正是通过这种洞察，海尔智家推出了全新的年轻高价值品牌领导者。那么，“高价值”和“高端”有什么区别呢？后者意味着更高的价格，而前者意味着更高的“质价比”而不牺牲质量。这里的“质价比”和“性价比”也是不一样的。

“性价比”=性能/价格。相同配置下，产品价格越低，“性价比”指数越高。这个指标更多的是用来衡量产品本身，指的是产品是否具有性价比。

“质价比”=质量/价格。同样的价格，产品质量越高，“质价比”指数越高。作为一个分子，这里的“品质”不仅仅指功能配置和品质技术，还包括设计、体验、服务、社会价值等各个方面。这个指标实际上衡量的是用户体验，代表的是产品与用户需求之间的适应程度。

所以领导提倡从高配到适配，不是提供最好的产品，而是创造最适合的产品。这是年轻人中性价比最高的产品。

领导都有什么？用户参与创造新生活

年轻人崇尚个性，喜欢自由灵活的生活，所以他们的审美偏好不是一成不变的。面对今天喜欢中国风，明天喜欢数字收藏的年轻人，如何满足他们不同时期的多元化需求？徐萌在发布会上说:“我们希望和Z世代的年轻人一起创造这个时代，因为这个品牌不属于我或者你，而是属于我们所有人，属于我们对未来美好生活的向往。”

用户如何共同参与？目前，领创建立了“X+Y+Z”的全新模式，实现产品可以“养成”，品牌可以跨界，用户也可以参与DIY，让“我创造”的全过程激活产品的高价值。

其中“X”代表可定制产品。包括DIY个性化贴膜冰箱，更大的空风幕空配色“皮肤”变化，可以让年轻人的想象力空发挥。“Y”是指Leader的独特青年生态资源联盟。Leader与谷东、鸿蒙系统系统智联合作，利用空表解决运动场景中的用风需求，打造适合运动场景的用风体验。还携手世界顶级工业设计师深泽直人、米兰毕业设计师浦越，为年轻人“创造自己的生活”带来更多可能。“Z”是指Z世代的个性创造，年轻人可以根据自己的保鲜需求组装冰箱，也可以根据近期需求随时定制冰箱面板。包括时尚女团硬糖少女303、健身专家Yoyo孙佳奇等这次邀请的都是我创作一代z的代表，总之年轻人可以随时“培养”自己的生活方式。

你是怎么做到的？承担“一机两翼”的战略布局[S2/]

在年轻市场拥有先发优势的领导者，可以通过聚焦年轻人的个性化需求，为年轻一代提供合适的生活解决方案，为他们创造真正的高价值生活方式。而做这一切的前提，源于海尔智家的战略布局、全球资源协同和数字化转型成果。

会上，徐萌宣布:“战略布局类似高端品牌的年轻品牌”。这无疑为行业首个“修炼系”品牌注入了信心。这里所说的“一机两翼”战略，是指海尔智家和16年前还是高端品牌的卡萨帝一样，在年轻市场进行布局，努力打造全新的高价值品牌领导者，真正适合年轻人的高价值品牌。虽然领导今天很小，但我相信在未来的某一天，他会受到这一代年轻人的追捧。

在全球资源方面，海尔智家聚集了世界级资源，包括“10+N”研发创新体系和八大设计中心，为领先产品的研发创新提供后盾，为Z世代精准匹配产品和服务。

关于数字化转型，正如徐萌所说，“Leader是集团全流程的数字化，从0到360°拥抱Z世代”。海尔智家从数字化研发设计、物流和服务流程再造、工厂互联入手，将响应速度和服务质量再次升级，以高精度实现高效率，真正实现与年轻人的零距离沟通。

未来属于年轻一代，市场属于高价值品牌。对于年轻人来说，消费不再仅仅是为了产品本身，而是为了满足自己的口味和需求。基于这种对消费者需求的洞察，Leader摒弃了行业内只提供单一产品的传统发展模式，以“X+Y+Z”的全新模式有效匹配新时代的发展，与Z世代一起开始了我的创意生活..