原态潮音乐会掀起热议，好莱客潮营销迈入新阶段

11月2日，由霍克打造的线上演唱会“双11福利春跑为你跑”登陆原潮聚智院。胡海泉被特别邀请作为原创LIVE2.0音乐节的“第一潮流之星”演唱。他用自己铿锵有力的声音呈现了一场超燃的现场轰炸，为热爱音乐的年轻用户呈现了一场别开生面的视听盛宴，用年轻人喜欢的方式诠释了品牌的故事。

边肖注意到，自2020年首次启动“潮牌出海”战略以来，好莱客进阶潮牌之路已经到了2.0版本。这两年有品牌提出品牌年轻化和街头品牌营销，但逐渐销声匿迹，而Holloway一直在迭代，街头品牌营销也在走向成熟。Holloway这两年都做了些什么，怎么在家门口就成了街头品牌？

真正的品牌升级之路是一个需要不断积累才能产生质变的过程。不是一年两次的短期宣传营销活动就能达到的。我想霍克非常清楚。

2020年，我们提出了高端时尚品牌不低于三年的可持续目标。在坚持环保家居原有核心的基础上，以新潮的营销方式与年轻消费者沟通，并根据主力消费群体的需求变化，做好长期规划。目标明确地推进时尚品牌计划，不断积累时尚品牌的影响力，用时间构筑时尚品牌认知度壁垒，逐步推开其他有志于品牌年轻化的家居品牌。

全方位“潮”造更深标签，树立标杆

潮牌升级之初，好莱客首次重磅跨界时尚圈，携手潮牌家族代言人、先锋时尚摄影师张，再续品牌视觉大片，打造家居行业最时尚视觉。业内普遍认可好莱客的这一动作“有点新潮”。

然后通过业内最大的展会和博览会，好客以主编对话生活 空的形式发布了四款年度新品。一出了街，我们对好游客有了新的认识。这一次，我们意识到，好莱客是在认真地“坚持新潮品牌”。

然后，当年的“818品牌日”不仅延续了首个S级品牌活动“426世界无醛日”的跨界方式，还与艺术家、才华横溢的音乐人共同打造了来自火星的家居店，甚至开创了行业内首个link设计生态，开创了设计圈的原创设计俱乐部。然后，当年的818品牌日不仅延续了首个S级品牌活动426世界无醛日的跨界方式，还与艺术家、音乐人一起打造了来自火星的家居店。还创建了行业首个原创设计俱乐部，链接设计生态，打造设计圈。

2021年3月，好莱客以一个上海世博会的二次元IP《HOMIE的初次见面》再次引发话题，推出行业首款二次元IP公仔，酷炫的形象和设计完全不敌POP MART、紫罗兰熊等国际大牌IP；紧接着广州定制展，好莱客根据新生代的不同需求，打造主题空室，为宠物爱好者打造“猫屋”主题空室，为电竞爱好者打造“电竞室”，解锁Z世代潮玩空室，满足当下年轻人的想象力；两个展会，一个在北方，一个在南方，分别以潮玩、潮生活方式刷新行业对好来客品牌的认知。这一次，我们都知道，好莱客的品牌不仅仅是营销，而是真正从感官到产品，再到生活方式，实现品牌家居的全面趋势。2021年3月，好莱客凭借上博会第二个IP《霍米兹初遇》再次引发话题，推出行业首款第二IP人偶，形象和设计酷炫，不输POP MART、暴力熊等国际IP。继广州定制展之后，好莱客根据新生代的不同需求，打造了主题空室、宠物爱好者主题空室、电竞爱好者“电竞室”，解锁Z世代[/k0/]室，满足当今年轻人的想象力。两个展会，一个在北方，一个在南方，分别以潮玩和潮生活方式刷新了业界对好访客品牌的认知。这一次，我们都知道，好莱客的街头品牌不仅仅是营销，更是实现了街头品牌家居从感官到产品到生活方式的整体趋势。

时尚品牌从大衣到核心进阶，原创时尚生活引领家居新潮流

2021年，好莱客迎来时尚品牌高级年。在延续健康潮和设计潮的同时，两大S级品牌赛事也分别形成了自己成熟的体系和打法。此次“426世界无醛日”形成了以跨界国内移动出行为核心，线上话题爆款+品牌联合发布+川西原生态巡演+全国落地营销的第一品牌蔚来汽车。2021年，好莱客迎来了街头品牌的进阶年。两个S级品牌赛事在延续健康潮和设计潮的同时，形成了自己成熟的体系和打法。“426世界无醛日”形成了以跨界国内移动出行环保新能源汽车第一品牌蔚来为核心，线上话题引爆+品牌联合发布+原创川西之旅+全国落地营销为组合拳的S级街头品牌营销活动。

在另一大S级潮牌活动——品牌日818上，好莱客携手新锐设计师在pop-up shop打造“Homiehouse”，延续了#有一个博物馆#的IP，为年轻消费者带来全新的“原创潮玩”家居生活体验，并携手潮牌代言人杨颖、网易家居全国总编辑胡艳丽女士、北欧独立设计品牌Ivena、欧洲家用电器领导品牌Beco、百年苗条白兰携手贾超代言人杨颖、网易家居全国主编胡艳丽女士、北欧独立设计品牌Ivena、欧洲家电领导品牌聪子、英国百年床垫品牌Slim Prynne等潮流品牌，共同见证# Explore Chaogamer #品牌日常家居的炫酷与蓬勃发展，创造性地诠释原创生活。

好像同样的配方有不同的层次，在pop-up shop也是潮玩。这一次，好莱客加入了自己的潮玩IP。除了自己的代言人杨颖，这次邀请的嘉宾也值得我们深思熟虑。其中，欧洲家电领导品牌北欧独立设计品牌Ivena，英国百年床垫品牌Slim白兰，从设计到高端厨电再到品质床垫，无一不是在践行好莱客独创的潮生活方式。

深思熟虑后发现，好莱客的品牌升级是一盘大棋。品牌不仅体现在品牌和营销的维度上，还从品牌感官、营销方式、产品开发、消费者体验、品牌主张等维度形成完整的品牌链，让消费者体验到从认知到购买的闭环。

从跨界活动，IP跨界的喜悦，到跨界产品场景的惊喜，让消费者真切感受到街头品牌的魅力。

2021年综艺节目《冠军的新家》、#优家馆3.0#弹出式店铺、#发现潮玩家#沉浸新品发布会等一系列潮流空为消费者的家居生活带来了惊艳的火花。随着即将到来的2021原创LIVE2.0演唱会，好莱坞的浪潮。