新消费：“云”健身露营热智能电器“潮”

疫情给消费带来压力，一些新的消费习惯和模式正在出现。近日，记者在北京、湖南、宁夏等地采访了解到，“云”健身、露营热、智能家电“潮”及相关产业发展迅速。

新消费受青睐

商务部党组成员、副部长盛平田表示，五一假期，重点电商平台绿色智能家电销售增长40%以上，家用健身器材增长20%以上；附近郊游、乡村游受青睐，户外产品销量大幅增长。

4月以来，Qunar.com露营相关词搜索量同比增长2.5倍，是2020年同期的4倍；今年以来，露营相关产品(住宿、旅游)的预订量是去年同期的3倍左右。根据天猫公布的数据，今年五一前后，淘宝鲜花销售额同比增长超160%。

银川市民叶先生今年每周都会露营一次。“年初的时候，我在手机上刷了一个短视频，了解露营装备。起初，我试着买一些。和家人孩子经历了几次之后，就一发不可收拾了。”叶先生说，现在周围喜欢露营的人越来越多，他加了几个露营微信群。

记者发现，更健康、更智能的新家电受到越来越多人的青睐。苏宁易购的数据显示，五一期间，健康家电和“懒人家电”的销售保持增长。比如集吸尘、拖地功能于一体，可以解放双手的洗地机，销量同比增长133.7%。烘焙工具销量同比增长15.41%，其中无油空燃气炸锅销量同比增长740.8%。

生活在北京的石女士是一名上班族。她平时做饭少，因为工作忙。今年她买了空燃气炸锅，经常用直播短视频学习做一些新潮菜。

“云”健身也成为居家生活的新热潮之一。健身器材在各大购物平台的搜索热度大幅上升。Suning.cn数据显示，跳绳、瑜伽垫、跑步机等运动器材销售额同比增长197.5%，速干t恤、运动鞋、运动裤等运动服饰同比增长142.1%。

平台推广

业内人士指出，郊区露营、“云”健身等新型沉浸式、体验式消费场景不断涌现，电商、网络直播、外卖大幅增长。消费者不断追求更健康、更便捷、更智能的生活方式，相关产业发展更快。

——政策大力支持“潜力”的释放。今年4月，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费可持续回升的意见》，提出“创新消费业态和模式”“适应常态化疫情防控需要，促进新消费”。

各地相关部门也推出了各种积极措施。国源证券发布的消费行业研究报告显示，根据区域政务服务网数据，今年前4个月，四川、陕西、湖北等20个省市陆续发放消费券超过34亿元，涉及米、面、粮、油等生活必需品的消费，以及家电、汽车和酒店旅游等可选消费，几乎涵盖了生活的方方面面。

-直播，优惠补贴。今年“五一”期间，湖南省湘西州进行了网络直播，宣传全州的景点和特色农产品。古城、德夯景区门票2000“秒”，带货农产品销售额1000多万元。苏宁的数据显示，“五一”期间，Suning.cn在京、深、津等100多个城市推出家电3C补贴和以旧换新活动。Suning.cn门店新订单环比增长87%，消费电子产品以旧换新业务环比增长65%。

——发展新消费“带火”相关产业。越野露营者王元见证了露营的爆炸式增长。他接触的一个小型野营灶加工厂，只用了三年时间，就成为了行业内的大企业。看到露营这个新兴产业，他投资130多万元，改建银川露营基地约400亩。“五一”期间，露营基地日客流量在1000人左右。

北京交通大学经济管理学院教授李鸿昌认为，新的消费模式正在出现，人们传统的消费模式和习惯正在发生变化。

合理引导和把握“新出路”

新兴消费意味着新人群、新需求、新营销、新供给，商家需要把握“新出路”。

“供给可以促进新消费模式的发展，消费者对新消费产品和服务的需求也会促进创新。“电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为，商家应进一步适应社会消费模式的变化，积极进行科技创新，提供消费者喜闻乐见的产品和服务，满足新的消费需求。

盛说，新兴消费是一个重要的引擎，实物商品的网上零售额占社会商品总额的近四分之一。加快发展新兴消费，将加快线上线下消费有机融合，鼓励发展新业态、新模式、新场景，培育定制、体验、智能、时尚等新消费。

李鸿昌认为，政府支持新的消费模式，特别是偏远地区的公共农产品销售，同时对智能家电和新能源汽车进行价格补贴，不断增强新的消费能力。

虽然疫情下出现了一些新的消费模式，但也让很多行业更加困难。李鸿昌建议，各地要继续坚持就业优先的方针，实施一系列稳定就业的措施，不断增加人民的可支配收入，形成强大的消费能力。