微信客服
微信公众号
5月11日，由中国家用电器研究院指导、国家家电产业信息中心主办的《2022年中国家电产业第一季度报告》(以下简称报告)在线新闻发布会举行。
数据显示，一季度家电行业内销总额1540亿元(彩电、白电、厨卫、小家电相关品类)，同比下降12.3%。海关总署数据显示，1-3月，我国家电出口总额1370亿元，同比下降7.3%。
《报告》指出，一季度，我国家用电器产销受疫情影响，开局略显低迷。但市场整体升级趋势延续，终端市场价格上行。创新产品、集成化、智能化和高品质的产品吸引了制造商和消费者的关注。
“展望今年家电市场前景，随着消费的基础作用进一步受到重视，大规模消费将更好地发挥政策把握作用，家电节能补贴等消费促进措施效果将更加明显。”国家家电产业信息中心常务副主任吴海涛指出，生产和流通企业作为家电产业的主体，要充分利用政策升级产品结构，提升服务能力，提高盈利能力。
01传统家电规模下滑，差异化竞争蕴含机遇
报告显示，彩电、空电视、冰箱、洗衣机等传统家电的零售额约占中国家电行业国内销售总额的60%。一季度，国内市场彩电、空电视机、冰箱(含冰柜)、洗衣机(含干衣机)零售额874亿元，同比下降。上述六大类产品中，只有干衣机产品同比增长65.8%，其他类别均出现两位数的降幅。
国家家电产业信息中心研究员杨铮认为，传统家电进入消费者家庭的时间更早，普及率更高。目前市场以主动升级为主，最直接的发展趋势是规格更大、性能增强、功能更丰富；同时，产品结构的升级和原材料价格的上涨推动了终端市场的价格结构变化。虽然部分低端机型仍保持一定销量，但高端产品整体市场份额在增加。品牌领导者在各个品类的技术、创新、营销能力都优于中小品牌，促进了其市场份额的扩大。
“传统家电发展相对成熟，产品在固有维度上很难有突破。因此，一些企业正在尝试开辟新的赛道，如彩电中的激光电视、各种显示技术、新风空声、新型门结构的冰箱、复式洗衣机等。”杨铮表示，通过分析市场反馈数据的变化，这些差异化产品逐渐被消费者接受。
02厨房电器整体压抑功能的整合备受青睐
传统厨电方面，大功率燃气灶和高吸力油烟机的市场渗透率持续增长。嵌入式厨电可以满足消费者在不同场景下的多样化需求，因此受到消费者的青睐。例如，嵌入式洗碗机占第一季度线上线下洗碗机零售额的87.0%。作为整体厨电的代表，集成灶市场持续上升，线下市场蒸养集成灶零售额占比55.0%。
市场需求疲软的小家电市场延续了去年第四季度的表现，内销规模同比下滑10.3%。近两年厨房烹饪、家居环境等品类大多缺乏有效创新，市场热度有所下降。其中，电饭煲因为属性强，表现依然强劲，而作为可选品类的料理机进入品类瓶颈期，品牌大规模退出；2020年疫情后，清洁家电从单一的吸拖功能，集成了拖把自清洁功能。第二次进入市场后，洗衣机成为增长的热门品类。预计2022年市场规模接近100亿元。
03政策敦促家电智能壁垒更换，有望被打破
杨铮认为，随着当地疫情压力的缓解和宏观政策执行力度的加强，经济有望继续复苏，新能源汽车和家电节能补贴等促进消费的措施有望为略显疲软的消费市场增添动力。
此外，家电智能化已经成为一种趋势，从概念到产品，从单品智能到场景互联，逐渐走进消费者的家庭。头部家电企业和科技企业纷纷从自身优势出发，抢占智能家电市场，涉足整个智能家居市场。
今年4月发布的《中央国务院关于加快全国统一市场建设的意见》第十七条明确提出“推动智能家居、安防等领域标准统一，探索建立智能设备识别系统”，从指导思想上明确了智能家居产业发展思路，并将其纳入顶层设计。随着未来相关标准和标签体系的进一步完善，智能家居相关产业将迎来加速发展，并带动家电上下游产业进入新一轮发展。
