微信客服
微信公众号
每个人对自己的家都有自己的想象。家电在这个家庭中占据重要地位，也是生活品质的载体。因此，美观、健康、舒适、智能成为近两年新家电的必备条件。
郑小姐准备装修一套130平米的三室两厅新房。在她的方案中空音必须是国外品牌风管机或多台机组，冰箱必须是国外品牌双开门冰箱，洗衣机必须是洗烘一体系统。另外，郑小姐准备给客厅配备按摩椅，厨房采用集成厨房，充分利用空房间。
从品牌到功能再到外观，郑小姐对家电有一个完整的概念。在她的策划中，作者实现了一个关键词:理性消费升级。家住二线城市，在事业单位有稳定工作的郑小姐，在装修开始前就对家电的品牌和功能做了充分的规划。
郑小姐也反映了年轻用户在选择家电时的顾虑。在家电消费者中，像郑小姐这样的90后正在成为家电市场的主导消费者。这一群体消费者的崛起及其消费习惯正在改变家电市场。
品牌识别与网络种草
郑小姐在选择空音时遇到了一些困难。最早装修公司报的方案中，采用了国产品牌风道机，在室外机足够多的情况下，既美观又方便维护。但郑小姐提出要用外国品牌。几经比较，在风量相同的情况下，她选择了一款报价是国产品牌两倍的国外品牌鼓风机。
年轻消费者作为互联网原住民，家电消费以品质为基础，品牌认知度和认可度明确，愿意为品质生活买单。他们不需要商店的促销指南来了解家电，而是在浏览红宝书和Tik Tok等社交媒体时做功课。关注的博主不会轻易被线下、推广等传统宣传诱导，种草已经成为年轻消费者的常态消费。
在新的消费模式下，用户需求和产品质量成为家电市场发展的驱动力。在年轻消费者的认知中，超薄嵌入式冰箱和洗烘系统是空的“主宰者”。空冰箱在家里是华丽的，家电是清新、健康、节能、舒适生活的载体。
功能升级形成品牌符号
空冰箱和洗衣机作为与人们日常生活密切相关的家用电器，无论是在消费生活还是家电行业，都占据着重要的地位。后疫情时代，用户的需求带动了空冰洗产品功能的快速发展。
空 tone在舒适、无风、除甲醛、除PM2.5方面的功能不断升级，COLMOAirNEXT空燃气主机通过“气候黑匣子”真正实现空燃气“按需”；无风成了美丽空色调的标签；TCL的卧室新风空音响实现了空音响、新风和空气体净化器的结合；海信新风空 tune不断迭代上升。在空调整产品健康功能的赛道上，每个品牌都有自己的科技品牌，并不断深化创新。
保鲜杀菌是近两年新冰箱必备的功能。冰箱已经突破了传统食物储藏的功能，而是一个食物健康管理中心。海尔“整体空保鲜技术”满足实际需求，针对不同食材、不同保鲜区域提供个性化、场景化的保鲜方案；美的微晶冰箱自2018年上市以来，首创“微晶保鲜一周”技术，7天不冻，口感和以前一样。这项技术已经进入第四个年头，引领智能保鲜冰箱进入3.0的“味道保鲜时代”；美菱找到了鲜肉保鲜的黄金温度-3.5度，找到了除冷藏冷冻之外的第三种保鲜方法——微冻。此外，作为餐厅电器，冰箱在空之间的利用率也很关键。因此行业不断突破超薄、嵌入式的特点，冰箱整体变薄，容量增加。前不久海信推出了一款超薄嵌入式冰箱，VIP real 空保温板，使得壁厚只有33mm，宽度700mm。
烘干是洗衣机的必备选项。无论是洗-干系统还是洗-干系统，越来越多的消费者关注。作为AI科技的高端家电品牌，科尔莫推出了AI洗烘套装。西门子还在今年家博会上发布了全新的欧云超级氧洗烘衣。6月，卡萨帝在成都发布了全新的中子和美洗烘洗护一体机，集洗烘护于一体，可为用户提供智能洗护、热泵烘干、空风洗护等高端衣物护理服务。TCL还推出了C2这款豪华衣物护理机，适用于高清衣物，具有烘干机、熨衣机、除螨机等多种功能。
在以年轻用户为主的市场，对产品的需求发生了变化，从无到有，到精益求精。空冰洗产品一系列根本性变化的背后，是用户追求健康舒适生活的驱动力。
目前，中国的消费市场、消费环境、消费观念正在发生诸多变化，而这些变化也将加速家电行业的重构，向智能化、场景化、科技化、年轻化方向发展。每个家电企业都在用技术升级和技术创新带来的产业升级来反哺新环境下的消费需求，从而给家电行业和产业带来更大的发展。
