解放双手的智能家电

在公司，家里的电饭煲是远程启动的，等我们到家的时候，热气腾腾的米饭已经蒸好了；扫地机器人不仅可以定时清洗拖把，还可以通过给排水系统自动清洗拖把。-为了满足现代人的生活习惯，家电正在以智能化、集成化的方式解放人们的双手，提升人们的生活品质，成为家电行业新的增长引擎。

家电增长乏力

家电升级遇上蓝海

吸尘器、电风扇、电饭煲曾经是家用电器的标配。但随着科技的发展和人们对生活品质要求的不断提高，扫地拖地机器人、多功能空空气循环风扇、可预约做饭的智能电饭煲等新产品正在取代“老产品”。

近日，市场研究公司GfK等机构联合发布了《2022年家电行业洞察白皮书》。数据显示，2021年家电销售总额达到1416亿元，占家电总市场份额不到20%。然而，在过去的五年中，家用电器的复合增长率达到1.5%，而其他类别的增长率为负，为-2.3%。从这组数据中不难发现，经过几十年的经济发展和城市化进程，传统家电市场正在进入股市。首次购买的比例在下降，“升级”成为市场需求的主流。家电市场的饱和导致近五年整体家电市场增速较低。

其次，家用电器成为市场上一匹独特的黑马和新的增长引擎。人的基本需求得到满足后，自然会根据喜好追求一些更加智能化、升级的个性化需求。

在调查中，品牌普遍反映家用电器除了满足更新换代的需求外，还与房地产市场密切相关。2021年，全国新房成交量为156532万平方米，同比仅增长1.1%。房地产市场的放缓是电视机和其他大型家用电器销售增长疲软的重要原因。

另一方面，家电种类繁多，市场需求刚性。比如烹饪电器不会随着环境的变化而大幅波动，而清洁电器这几年却逆市上涨。

值得注意的是，除了电饭煲、电风扇等少数传统品类，其他小家电在中国市场的渗透率相对较低。100户只有27台吸尘器，而100户有100多台冰箱和洗衣机。随着普及率的降低和人们健康意识的增强，未来的清洁家电市场将是一片蓝海。

此外，在“升级”需求的加持下，家电市场仍将保持较快的增长速度，预计2025年将增至2450亿元，占整个家电市场的25%。

函数迭代解放双手

智能化、集成化家电大行其道

每天，主人一出门上班，自动扫全屋的机器人就开始打扫全屋；下班回家空空气体净化器已经把室内环境收拾干净了，智能电饭煲里的米饭已经保温好了。家电市场的另一个突出特点是技术发展和功能迭代的速度非常快。在交互方面，已经从手动控制、语音控制扩展到App的远程控制和智能托管。事实上，产品智能化已经成为市场标配，比如可以通过App远程控制的电饭煲、清洁机器人等。这种既能节省时间又能解放双手的产品，越来越受到当代年轻人，尤其是快节奏人群的喜爱。

空气体净化器不仅可以净化空气体，还可以加湿，甚至可以变成空气体循环风扇；该多功能烹饪锅不仅可以作为蒸锅使用，还可以用来涮火锅和烧烤。蛋饼是通过各种模具做出来的，章鱼丸也不是问题。今天，另一个大的技术发展趋势是集成，尤其是在中国市场。受生活条件等因素的限制，在中国市场，尤其是对于生活在空的小家庭和单身贵族来说，多功能一体化家电往往更受欢迎，市场增长更快。调查数据显示，2021年功能一体化家电零售额比2016年增长了5倍。

注重家居环境，营造舒适体验

五种家电“粉丝”偏好不同

什么样的人对新型智能多功能家电更感兴趣？据调查，基本可以分为五个典型群体:素质精英、舒适家庭、职场新贵、奋斗新人、精致学生。

其中，“优质精英”和“奋斗新人”是差异很大的两个群体。“高素质精英”多为一线城市的精英白领，事业有成，收入高，家庭生活面积大。他们关注家居环境的健康和美观，以及科技带来的生活效率和质量。在家电消费观念上，愿意为有科技含量、功能创新、设计领先的产品买单，平均10.7台家电，对认可品牌的偏好度较高。其中，44%的人拥有三件或三件以上同一品牌的家用电器。

“奋斗新人”大多是职场新人。他们通常一个人住，或者和朋友、伙伴合住一个房间。他们每天关注租房、求职等信息，也喜欢游戏和美食。虽然客厅空有限，但他们也努力营造更舒适的家居体验。在家电消费观念上，趋于理性，注重功能和价格，容易被亲朋好友的口碑、营销事件、优秀的工业设计所吸引。他们拥有少量和各种家用电器，并且相对重视个人护理产品。

“安逸型、顾家型”的人大多生活在二线及以下城市，家庭和工作都处于稳定阶段。他们对健康的高度关注也体现在家居环境上，希望能方便高效地整理。他们在选择家用电器时要慎重考虑，注重实用功能、耐用品质、高性价比和品牌口碑；“职场新贵”刚创业，热衷时尚和潮流。家居环境更注重新居的装修，追求自我形象的塑造和新鲜体验。家用电器的选择随意性大，容易被营销、潮流产品、设计突出独特的产品所吸引；“精致学生”和父母住在一起，因为他们在家上网络课。他们热爱戏剧和综艺，注重深造，考虑职业规划，追求生活中的精致感、仪式感和氛围感。在选择家用电器时，他们更注重产品功能、智能和健康理念。