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2021年10月15日，第十四届金投赏国际创意节在上海揭晓。在过去的一年里，JD.COM产生了许多优秀的营销案例。在本次金投赏国际创意节中，“JD。COM移动替代科学实验室获得品牌公司组金奖。COM奇奇超市年货节获传媒组金奖，尚漫IP营销项目获品牌公司组银奖，京东。COM脱口秀大会获得品牌公司组铜奖，同时JD.COM还获得了“电商平台品类-年度品牌”[h/]。
长期以来，JD.COM深耕创意营销领域，携手品牌和合作伙伴，大胆创新，不断突破营销边界。在今年的金投赏大赛中，JD.COM作为产品组的赛道伙伴，帮助更多品牌取得了好成绩。在竞争日益激烈的市场环境中，JD.COM将继续保持开放的态度。在开放核心能力的同时，将与更多的合作伙伴一起发挥其创新作用，促进其品牌的持续增长，并为行业带来更多可供参考的商业理念。
聚焦用户需求，引领创意营销新潮流
数字化浪潮推动了零售商业的变革，从产品销售方式到促销形式都发生了巨大的变化。尤其是在消费者的注意力越来越分散的情况下，什么样的营销思路才能吸引消费者的注意力？什么样的营销创意能在实现高效触达的同时精准突出品牌调性，从而促进转化？这是所有品牌商家都在思考的问题。为此，JD.COM还深耕创意营销领域，推动更多品牌实现获取流量、促进转化的营销目标，帮助品牌主赢得更多消费者的青睐。
其中，“JD。COM手机替代科学实验室，荣获品牌公司组金奖。通过挖掘IP营销的潜力，以跨界联动IP的“极限挑战”进行“性能微创新”的定制创意营销，不仅传递了优质内容的手机卖点，增强了用户对品牌的认知和粘性，也进一步巩固了“买手机逛京东。COM”。COM .
同时，由JD.COM和民族品牌美影工厂打造的“上海郭美英漫IP营销项目”，通过联手众多品牌，完成了上海美影旗下孙武空、葫芦娃、黑猫警长、哪吒等郭曼IP衍生品从设计、制作、推广到销售的闭环营销。同时聚焦年轻群体，在与年轻用户互动的过程中，让更多年轻人和品牌以民族化IP为桥梁，实现情感共鸣。
此外，在去年11月11日JD.COM开幕之际，JD.COM打破了业内“11·11”前举办线下大型媒体发布会的传统。通过与热门综艺IP脱口秀大会合作，脱口秀大会第三季成为了不一样的官方宣发。主题是“JD。COM还是可以做到这一点的。”这个项目自然显示了JD.COM。COM的优势在轻松的氛围中戳中消费者消费的痛点和笑点，让消费者充分感受到JD.COM品牌年轻化和服务升级的惊喜，从而刺激11月11日的消费。
可见，在消费升级的趋势下，上述获奖案例成功撬动了平台、品牌、消费者之间的情感共鸣。基于用户需求和品牌价值，JD.COM。com与品牌、合作伙伴的相互信任和共同成就，也继续引领着消费升级下的创意营销风向标。在此背景下，JD.COM继去年获得“电子商务平台-年度品牌”奖后，今年再次获得这一重量级奖项。
核心能力的持续开放帮助品牌实现新的增长
长期以来，JD.COM凭借对消费升级和不同文化圈的深入洞察和运营，不断突破营销创意的上限。“JD案。COM手机替代科学实验室获得今年金像奖金奖。它以小米11、红米Note9、海信阅读手机A7、OPPO Reno5的特殊卖点作为营销洞察，开启极致创新体验。
其中携手红米和叶舒绣传承人孟，指导五位初学者。用手机拍照只用了五天，蜀绣的代表作熊猫就成功重现，显示红米Note9“一亿像素”被拍下。用红米Note9手机拍摄佛像石窟细节照片，结合3D打印技术，成功1:1复制云冈千年石窟须弥山；携手海信A7墨水屏，打造另类眼睛观察实验，揭秘墨水屏阅读时眼睛光线疲劳的真相。与OPPO Reno5、化妆师春楠合作，展开美妆界的人机对决；还有多款小米11手机在后台打开50个app模拟乐队的不同乐器，和果味vc乐队一起演奏一首摇滚《新年快乐》。并以OPPO Find X3手机挑战高能动作剧，在极端环境下展现出色的影像效果。这六个有趣的实验不仅创造了手机产品创意营销的新高度，也展示了JD.COM。COM品牌创意，深入消费者，有针对性，内容丰富，突出JD.COM。COM的巨大影响力。
作为全球首个商业创意奖，金投赏集创新与创意于一身，含金量不言而喻。对于JD.COM来说，参加和支持金投赏，赢得大奖并不是唯一的目标。其更大的意义在于带动更多品牌商家和合作伙伴共同实现高效高质量的增长。
显然，在商业数字化和新一代消费力快速崛起的双重趋势下，出现了更加细分的个性化需求。只有准确理解消费者的需求，同时深度整合各行业产业链上下游资源，开展多维度跨界联动的创意营销实践，才能更有机会吸引消费者的眼球，进而找到创新成长之路。这是JD。COM的目标是不断帮助品牌创新营销。可以看到，在JD.COM更加开放的全球营销生态下，越来越多的品牌通过创新营销实现了高效增长。
未来，JD.COM将始终以消费者的需求为中心，保持开放的心态，开放核心竞争力，携手更多品牌合作伙伴，推动商业创新。在继续满足消费者多元化购物需求，助力消费升级的同时，创意营销将帮助品牌和合作伙伴扩大影响力，在不同垂直圈子创造新的增长。
