搜索引擎视频

9月23日，2021年巨人引擎搜索广告营销大会，巨人引擎聚焦“内容刺激+视频搜索+观影后搜索”的“新搜索”趋势洞察，首次系统全面地展示了巨人引擎的搜索营销解决方案。基于平台丰富多样的内容生态、视频搜索基因和理解技术，搜索成为高效的“营销枢纽”，帮助用户连接内容和价值。

新搜索，用有趣的内容激发搜索兴趣

搜索行业已经经历了20年的发展和变化。随着当前内容平台的蓬勃发展，用户的搜索场景和习惯发生了巨大的变化。“只有兴趣才能激发兴趣，”巨型发动机商业产品主管周生指出。以内容刺激+视频搜索+观看后搜索为特征的“新搜索”趋势已经形成。

内容刺激:繁荣的内容生态激发了用户更高频率的搜索动机，用户的搜索行为从原来的单一平台“去中心化”到知识、短视频、垂直媒体等更多元化的内容平台。

观看后搜索:丰富的搜索动机和结果，以及搜索方式的去中心化，催生了搜索与观看相结合的新场景。“边看边搜索”成为新的用户习惯，通过庞大的引擎浏览后的搜索行为达到57%。

专注流量收集和分发，通过海量引擎搜索打造高效的“营销枢纽”

首先是收盘价值。看完之后，搜索成为用户的习惯。一方面，搜索承载了品牌曝光带来的自然流量，帮助意向用户找到缺失的信息，实现转化；另一方面，作为品牌的长期占有者，用户可以随时随地找到品牌。

第二，联动价值。作为整合营销中所有产品的“最佳合作伙伴”，其他商业产品和广告主在搜索和庞大的引擎生态中的营销动作，与资源、人群覆盖、场景打开、工具添加优化联动，实现1+1 >；2的营销效果。

搜索X信息流，满足人群覆盖的互补性；

搜索X屏开启，口播，线下直播，直播等场景联动，增加转化触点，促进决策；

搜索X庞大引擎平台的多样化工具(如庞大的河流、庞大的星图、庞大的云图等。).)来降低营销运营管理成本。

第三，长期价值。除了前期环节的曝光承接和联动引流，搜索也是广告主沉淀主动搜索企业号的高知粉丝的重要入口，有利于更长期的私域运营。

巨人引擎搜索广告负责人焦莹莹表示，巨人引擎搜索扮演着“营销枢纽”的角色，帮助品牌做好内容生态下的闭嘴、引流活动、深度沉淀品牌资产，满足品牌产品推广、转化、运营的需求。

对海量引擎新搜索的信心:巩固内容，做好理解，加深场景

在新搜索的趋势下，基于今日头条和Tik Tok的特色内容、视频搜索的独特基因和扎实的内容理解技术，巨人引擎构建了更加多元稳定的内容生态，满足用户、创作者和品牌的需求。到2020年8月，庞大引擎搜索的日PV已经达到5亿。今年春节期间，Tik Tok的月搜索用户已经超过5.5亿，而且这个数字还在上升。

在内容层面，丰富形式，鼓励创作，培育特色，促进爆款内容和长期内容的生产和沉淀。截至今年6月，今日头条30多个类目阅读播放量突破10亿，仅Tik Tok地区知识内容视频播放量就突破1.5亿，直播、电商、人才等特色内容越来越丰富。同时不断加强视频搜索结果的权威性、有效性和实用性。奥运会期间，用户在庞大的引擎中搜索奥运相关内容达27亿次，每晚有80万人观看今日头条的新闻联播。

在技术层面上，缩短了理解、匹配、搜索的路径和耗时，让搜索变得“精准而直接”。在前端用户体验上，海量引擎丰富了搜索联系人，完善了搜索路径，利用顶部搜索框、文末文字链、长按文字搜索、关键词百科超链接、“猜你想搜什么”和搜索热搜榜，为用户创造便捷的环境和智能体验。在后端广告匹配上，借助语义识别、多模态匹配等技术，对用户的搜索词和广告内容进行理解和智能匹配，实现视频结构化信息的自动提取、直播产品的比价和播后检索。

未来，海量引擎搜索将聚焦电商直播、热点内容、生活服务三大场景，优化电商搜索体验，让用户“在Tik Tok搜索找到想买的一切”；深度挖掘热点、收藏、话题等热点，打造更好的互动体验；做好本地和生活服务，特别是针对同城和线下服务的搜索需求。

后续，海量引擎搜索将继续丰富内容生态，创新搜索产品和营销思路，发挥营销枢纽的最大价值，帮助品牌抓住“新搜索”营销红利，实现业务持续增长。