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一百年前发明洗衣机的初衷是为了让人们更容易洗衣服。解放双手也被认为是大大提高生活质量的一个重要标志。如今，洗衣机早已进入每个家庭，但人们已经不再满足于基本的洗涤功能。更多洗涤技术的出现，也让人们对洗涤品质有了更高层次的认识。从传统的水洗到干洗，再到现在的空风洗，从出门到居家护理，洗衣机不仅仅是洗衣服。这意味着，随着洗涤技术的迭代进化，洗衣机不再是必备的家用电器，而是满足高端用户对精致生活和高品质价值追求的重要对象。
||写作|痴鸾
它不再仅仅是一台用来洗衣服的洗衣机，现在已经成为很多精致家庭的对象。为什么？100多年前，当第一台洗衣机诞生时，它是为了解放双手。如今，在多轮科技创新和品质生活的驱动下，洗衣机的存在早已超越了洗衣本身，演变为满足高端用户对美好生活的追求及其秩序感的主角。
所有打破洗衣机“洗涤功能”传统认知，引导护理生活走向新维度的思想，在卡萨帝洗衣机近日一场以“秩序艺术，源于自然”为主题的生活方式探索发布活动中，被赋予了新的理解。
从高净值到净知识，洗衣机承载着价值的释放。
从简单到复杂，从复杂到简单...据说主流用户的审美过程正在回到过去。事实上，在“化繁为简”的过程中必须投入更多的时间、成本和精力，这绝不是对简单的直接回归，而是另一种极端。那么，这个“极端”是什么呢？
想要找到答案，还得回到高端用户寻找“理想未来”的生活上来。值得注意的是，这些高端消费者不再是传统意义上的“净值”人群，而是包括财富在内的“知识”人群。他们追求品质生活和享受生活，注重自身风格和价值的实现。相对于创造财富和增加价值，这些人更追求内心的秩序和安宁。
“家里装修可以很豪华，但一定要有舒适的书桌，采光好。那我来安排，让一切都处于合理的位置”等等，体现了“高智商”人群完全不同的人生观。比如每周要有一个文学日，健身，注重智力投资等等。这些人的消费观念也在发生巨大的变化。
英国在线预测和趋势分析服务提供商WGSN发布的《高科技用户生活方式趋势洞察》显示，全球高端阶层的消费驱动力正从产品、大牌、潮流向“价值观”演变。其中，价值观体现为内心潜意识对“秩序”的向往。就很多家庭的护理需求而言，洗衣服只是功能的一部分，精致的用户还期望完美掌控护理顺序，从而实现更好的生活方式。
基于对这部分人群的理解，洞察用户深层次需求变化的卡萨帝提出“秩序即和谐”，率先以艺术品牌基因、系统化、结构化的产品和形式，引领终端护理和生活艺术，开启护理“奢华生活”的另一种可能。
奢华生活正在兴起，卡萨特真的很美很有意义。
在这个不确定的时代，面对人们对物质的高度关注和外在的审美偏好，我们只能“以秩序化解不确定性”，“以精神智慧获得内在的真理”。当洗衣机不再只是洗衣服的时候，它是一种新的秩序，是一种内心的精神收获。
在卡萨尔特创造的关怀新秩序中，“秩序的艺术来自自然”是核心。用户要做的是呵护一切原本的和谐与美好，而“奢华生活”的呵护是第一步，即通过面料的生命周期管理，“听到面料的声音”，让纤维的秩序回归自然。
在卡萨尔特，他有一个特殊的材料研究所，成为《VOGUE》杂志刊登的电器“世界第一材料品牌”。谈到地面洗衣机，卡萨帝在面料管理上实现了“保持轻洗、保持柔软干爽、保持空洗”三大技术升级，为高端家庭带来了全新的生活秩序，即“高端贴身衣物不再送洗，精品面料安全烘干，昂贵衣物放在家里”。
而不是在阴凉处固化，面临着传统烘干机“高温干燥变形，低温干燥”的弊端。通过“静筒柔烘+悬浮柔烘”，避免褶皱，使面料具有弹性、保色性和回春性，即使是再精致的面料也能放心烘干。首创家居日常及深层衣物保养空空水洗，采用五度数控技术焕新纤维，采用云感射频技术软化纤维固化色素，修复缤纷色彩，享受家中昂贵衣物、奢华包包的专属保养。在科技的加持下，卡萨帝正在加速新的家庭护理秩序的到来。
当然，卡萨帝对秩序的理解不仅仅是在超细纤维层面，更是在融入家居的宏观空层面，也是在面向用户的生态场景布局层面。卡萨帝依托场景品牌三翼鸟平台，实现了集产品、场景、生态、服务于一体的护理方案和智慧场景的打造，让用户享受更好的护理生活，引领行业迭代升级。
卡萨帝从奢华的概念到执行，洞察用户内心和需求的痛点，正在用秩序之美撬动护理生活新时尚。高端市场也给了卡萨帝积极的反馈:卡萨帝洗衣机高端市场份额排名第一，在行业整体低迷的情况下逆势快速增长。中怡康的数据显示，2022年第一季度，卡萨帝万元以上洗衣机份额高达72.5%，成为绝对的“王者”，这也是央视王牌栏目《焦点访谈》公开称赞的。
在后疫情时代，随着人们生活节奏的放缓，当高智商的内向型人群确定新的秩序感，寻求新的生活意义时，卡萨特所倡导的“奢华生活”无疑会引起广泛的价值观和精神共鸣！
