东芝的品牌

5月19日，东芝电视举办主题为“东芝电视刷新！”以发布会为主题，隆重庆祝东芝电视70周年，具有纯正日系基因的东芝品牌在泰国市场正式续约升级。同时发布了东芝电视在泰国的品牌愿景、新品和营销策略。

图为:东芝电视全球品牌经理下关。

“东芝电视始于1952年。70年来，东芝电视一直是世界级的电视品牌，很多创新都是世界第一，日本第一。这是一个全球公认的高端电视品牌，”东芝电视全球品牌经理Shigeru Nishioka在新闻发布会上说。

在本次发布会上，东芝电视隆重发布了面向泰国市场的六大系列新品，包括4K 120Hz OLED电视X9900、量子点电视M550、4K智能电视C350，以及E330、E31、S25系列新品。这些新品100%由日本设计师设计开发，100%由TVS REGZA公司生产控制，保证了纯正的日本基因。

“这些新产品不仅继承了东芝独特的日式风格、真实的图像和音频质量、高科技和前沿技术，还结合了泰国市场对电视画质、音质和智能的新需求，所有这些都旨在给用户最大限度的沉浸式视听体验，”西冈说。

几年前，东芝受到海外品牌授权代理模式的不利影响，品牌形象迅速下滑。2018年以来，东芝重回高端品牌定位的正确轨道。我们熟悉的东芝，正在全球范围内迅速复苏，展现新的辉煌。

“东芝还是那个东芝！”正如TVS海外事业部部长朱晓峰所说。他认为，东芝经过这几年品牌重塑的变化和阵痛，经历了两个“变”和一个“不变”。

图为:朱晓峰海外业务部部长TVS副本

第一个变化是东芝电视在日本市场重新获得了领先的品牌地位。从2018年到2022年，东芝电视的市场份额从12.2%增长到22.4%，成为近五年来日本市场表现最好的品牌，盈利能力也有显著提升。

第二个变化是，从2018年开始，东芝TVS全面改革销售和服务架构，取消代理商，降低运营成本；2020年，东芝TVS正式成立全球运营事业部，负责海外业务。随着海外运营权的逐步收回，独立运营的东芝电视将重新覆盖七大洲的主流市场。

东芝不变的是深厚的技术背景和高品质的产品。在产品设计、研发和质量体系方面，东芝70年来一直保持着高标准，研发体系和研发团队的完整性得以保留。大多数研发工程师都在东芝工作了20多年。由此，良好的音质和出色的画质在此次发布的新品中得以完美展现。

去年6月，Z770凭借独特的REGZA Engine 4K PRO和REGZA Power Audio PRO+技术、简洁优雅的外观设计和卓越的产品性能，被泰国顶级评测机构LCDTV授予最佳中端4K LED电视奖，被评价为面向未来的高品质全方位“黑马电视”。

渠道方面，东芝与泰国的Powermall、Powerbuy、shopee、LCD Thailand、JD、Lazada合作。随后，东芝将继续拓展Homepro、Lotus等优质客户渠道。随着东芝电视品牌的年轻化和超级新品阵容的推出，加上优质渠道合作伙伴的大力支持，泰国市场将迎来更好的东芝。