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目前，以Tik Tok为代表的新媒体平台已经成为各级党政机关发布权威信息、回应民意、宣传城市形象的重要渠道，为政务新媒体的可持续发展提供了可参考的路径和方案，成为国内城市政务传播的新阵地。
借助庞大的引擎，2021线上亚欧商品交易会(以下简称2021交易会)实现了顶级的成交量共振，打造了一场全民盛会。由乌鲁木齐市政府主办的2021商博会以“搭建丝绸之路商务平台，助推经济合作共赢”为主题，首次成为促进该地区各国经贸合作的重要平台。此次博览会携手海量引擎，聚焦“千件好事”，打出“话题挑战+国家任务”组合拳，极大提升了在新疆及国外的影响力和公众参与度，为国内城市政府的沟通提供了新的示范。
双端共振，话题挑战带来超级曝光
为了传播Tik Tok平台的政务，需要开通官方账号，设立内容创作和用户互动的营销阵地。2021年世博会开幕前，在Tik Tok和今日头条开通官方账号(@中国亚欧博览会)，上传展会公告、盛会、参展商形象、产品等内容。通过设立双端官方阵地，为其线上活动打造了一个流量入口和内容枢纽。
话题挑战作为Tik Tok独创的营销模式，可以有效刺激PGC+UGC联合生产内容，也成为Tik Tok政府传播的重要方式。2021年中国国际进口博览会(CIIE)，利用Tik Tok庞大的日活用户优势，在中国国际进口博览会(CIIE)发起# 10000件好事的话题挑战，邀请所有参展企业在其Tik Tok账号上发布相关内容，以流量推送带来快速预热和长尾效应。通过双端共振启动和话题挑战接力，中国国际进口博览会(CIIE) # 10000好事Tik Tok的话题播放量达到7.4亿次，为活动带来了超级曝光。
裂变扩散，国家任务引发国家互动
以多频次曝光、全民互动为特征的国家任务，成为政府营销的传播快车。8月20日-8月29日期间，2021商博会推出了奖励丰厚的全民任务，激励更多用户参与到身边好东西的推荐中，尤其是新疆好东西的分享中。通过这个核心游戏，扩大音量，点燃话题，利用超级裂变传播机制，让每个人都成为2021商博会的推荐者。
当涉及到Tik Tok话题挑战和国家任务时，有一个非常有趣的定制贴纸是必不可少的。这次国团还巧妙的种下了这款游戏，定制了2021年世博会的专属贴纸。贴纸不仅突出了新疆的特色，还完美契合了商业主题——行走在沙漠中的骆驼商队象征着丝绸之路商业的繁荣，中欧之间有高速奔驰的列车，展现了区域内各国合作的美好愿景。游戏玩法趣味性、娱乐性、沉浸性强，有效激活了大众的参与和交流热情。本次博览会将通过全民任务、叠加贴纸、趣味游戏引发传播裂变，激发全民互动。
与人才挂钩，黄金流量热推扩大影响力
Tik Tok的才华可以通过其自身的粉丝流量和在该领域的吸引力和影响力，帮助活动到达不同的圈子。2021年上海世博会特别邀请函@[电子邮件# 160；受保护】Xi热江是来自新疆的男篮球员，在Tik Tok拥有近73w粉丝。作为一名行走的选手，他为本次活动拍摄的短视频遵循了一贯的幽默风格，吸引了众多粉丝的关注。2021商博会通过链接本地头尾人才，释放人才的流量价值，获得广泛关注，持续扩大赛事影响力。
除了人力资源的使用，巨大的引擎得到了黄金流量的推动，有效提升了活动的曝光度和转化力——推荐# 10000好东西在博览会话题上展示，强力引导用户参与话题，为2021博览会线上平台提供流量入口，进一步提升品牌的影响力和价值。
未来，庞大引擎将继续聚焦“中国城市事务”，链接全国100个城市，打造城市品牌，引爆城市营销，成为国内城市政务传播的黄金推手。
