东京奥运会形象代言

东京奥运会结束已经一周了，但是奥运会的热度并没有降温。运动员自身的经历和赛场外的故事成为这部分观众关注的焦点，体育明星的商业价值也被激化和升温。

对于各大品牌，一场体育明星的“代言之战”才刚刚开始。

小米+苏:天下武功，唯有“快”不可破

8月10日，雷军在第二次个人演讲中宣布，苏成为小米新的品牌代言人。而这仅仅是奥运会结束前的一天。

除了小米惊人的营销速度，苏的“亚洲飞人”形象也成为小米全球增速的最好见证。据第三方统计，2021年第二季度，小米手机出货量正式取代全球第二，并在欧洲超过三星和苹果，位居历史第一。

这次与苏灿的合作可以说让小米赚足了眼球。一方面，虽然苏在这次奥运会上没有获得一枚奖牌，但她在男子100米半决赛中跑出了9秒83的成绩，成为第一个进入决赛的亚洲人，这极大地激发了国人的热情。小米第一次签下苏，得到了众多米粉的掌声。另一方面，他利用发布会公布代言人，强推产品。

显然，小米这次做了一个非常正确的决定。

欧林+王顺:赢在“准”

小米赢在“快”，欧林赢在“准”。

7月30日，王顺以1分55秒的成绩夺得男子200米个人混合泳冠军，不仅刷新了亚洲纪录，也打破了美国运动员在该项目上的四连冠垄断。

在外界看来，提前签下王顺代言的欧林是在“赌中国的宝”，收获了意外的惊喜。但是探究双方合作的全过程会发现，这是一个合理的胜利。

早在2019年，欧林就开始与王顺谈判。仔细观察欧林和王顺可以发现，他们之间有许多相似之处:

同样来自宁波，他们都是27岁，通过付出和坚持，成为了各自领域的“水域之王”。甚至王顺顺年轻时就在绘画和美学方面有天赋，而欧林从一开始就把经典美学作为自己品牌的主要基因。

欧林和王顺似乎是天造地设的一对。

然而，真正决定双方合作的，是双方高度的精神契合——对冠军品质的不懈追求。

对于欧林来说，他需要的不仅仅是一个流量代言人，而是一个冠军精神和心态的载体。作为一个已经备战三届奥运会的“老队员”，王顺有着锲而不舍、力争上游的精神。王顺说，奥运会后会有一个新的开始。

对于欧林来说，冠军的素质也是动态的，是一个不断提高和自我超越的过程。

正是这种对价值的坚定，使得欧林和王顺在人群中准确地识别出对方。

流量时代给了体育明星更多的机会。体育明星更有正能量。随着明星流量的崩塌，体育明星可能成为品牌的“不二之选”。