广州建博会全称

2021年7月20日至23日，第23届中国建筑博览会(广州)成功举办。作为当之无愧的“冠军企业首秀平台”，本届展会以“建设理想家园，服务新格局”为主题，将从新产品、新设计、新技术、新材料、新战略五个维度，为行业发挥积极的示范引领作用，加快构建行业发展新格局和高质量发展进程。

相关统计显示，本届展会参展企业近2000家，比去年增加400多家。参展企业中，仅有36家上市公司，定制家居、高清自组装、智能家居、门窗品牌及五金产品等龙头企业悉数亮相。

在为期四天的展会中，优居研究院密切关注展会动态，及时输出第一手信息，帮助全球最大的家居建筑安装行业展会扩大体量。展会现场，优居研究院记者团以行业观察者的视角，探寻2021中国建筑博览会(广州)发布的前沿趋势，为建材行业下一步发展探寻具体路径。

在产品的“品质”方面，服务消费升级了

记者团通过实地参观展会，深刻感受到品牌以中国建博会(广州)为新产品、新工艺、新设计的输出平台，以产品和服务为载体，呈现出蓬勃发展的行业生态。

各品牌都非常重视展厅的形象设计和产品展示，很多企业都采用了多品牌、多业态、多品类的模式创新，这说明家居企业的品牌意识和场景营销思维在不断加强。企业也在不断优化服务水平，更好地满足消费者的真实需求，提供一站式上门服务。此外，随着人们生活水平的提高，对家居生活品质的理解也变得更加多元化，健康、舒适、设计、多功能、颜值逐渐被纳入产品品质的考量范围。大多数品牌已经开始准确定位自己，不断提升设计和自主研发能力，打造差异化的产品、技术和服务。

如Op Home携Op集成家居、Op全功能阳台惊艳亮相，发布Op全功能阳台新品，主打一站式阳台组装服务；作为行业首个微内核、全场景、分布式家居系统，新标准365全天候系统在展会上发布，引发了行业的一场系统创新革命。戴昆联合设计的金色厨柜系列首次亮相展会...

随着消费升级日益加剧，“产品质量为王”的时代已经到来。家装行业作为与消费者息息相关的行业，机遇与挑战并存。始终以用户为中心，注重产品质量和服务体系，走差异化品牌路线，是企业抢占市场的最佳法宝。

不止原创，构建设计生态系统

近年来，新兴的原创设计品牌和新的设计力量不断涌现，推动了中国新型家居业态和模式的成熟。同时，随着中国新中产阶级的不断壮大和千禧一代的推动，他们更愿意为审美能力高、生活品质高的设计附加值买单，这也使得中国原创设计的氛围更加浓厚。

密切关注行业发展的中国建博会(广州)一直致力于打造大型住宅建筑安装行业设计生态圈，致力于推动前端设计理念展示、中端设计作品商业化转化应用、后端成功设计作品展示、行业设计思想交流的设计生态闭环。展会期间举办了33场设计活动，包括9场主题设计展、24场设计论坛和沙龙。

其中，有一个面积超过11300平方米的“不止原创”设计馆，专门为培育中国原创设计力量而推出；MEXARTS央美集团董事长、央美设计研究院院长吕东丹，也是以“中国理想家园”为愿景的国际精装设计展总策展人。以及为挖掘更多高端定制品牌而诞生的“2021中国建筑博览会(广州)设计节”...

中建博会负责人华表示，“希望通过中建博会(广州)的平台影响力，培育和催生越来越多的优质原创品牌，让属于中国的原创设计成为未来家居建筑安装行业的中坚力量，从而形成完整健康的产业生态链，为中国原创设计不断注入新鲜血液。”

如今，中国的原创设计正在蓬勃发展。以中国建筑博览会(广州)为代表的一批行业展会平台在支持原创设计方面表现出强劲势头。从流量、渠道到供应链资源，全方位解决原创设计品牌的发展困境，把自己放在为设计师发展提供实际帮助的位置。原创设计在中国的未来可期。

科技创新，抢占智能风口

在新冠肺炎疫情的持续影响下，消费者对智能化的需求不断上升，更加便捷、体验性更强的家居模式备受追捧。中国著名经济学家、国务院参事室研究中心主任姚景源在展会现场的精彩演讲中提到，“智能家居有广阔的空 空空间，前景无限。”

记者注意到，智能家居在中国建博会(广州)上的占比正明显逐年上升。与往年相比，本届智能家居参展品种更多，参展质量更高。本次展会共有2.1、3.1、4.1智能家居主题馆，吸引了萤石、鸿雁、涂鸦、凯蒂、小迪、欧罗巴、TCL、康佳、联想、电信、绿米、米云、创米、Yeelight、飞利浦等近200家智能家居企业参展，也印证了中国建博会(广州)的影响力。

随着智能设备市场的日益多元化，用户群体已经越来越无法满足智能产品的应用。消费者更注重通过智能产品之间的联动来创造各种智能场景，这将带来更高品质和智能的家居体验。本次展会，全屋智能企业众多，如欧瑞博、小度、红岩、绿米等。并开始积极拥抱智能生态。

对于家居企业来说，除了抓住5G时代的新机遇，加快行业与创新技术的融合，积极探索制造业智能化转型发展的路径外，未来还需要进一步升级完善智能化产品，实现跨产品、跨品类的互动。如何搭建更大的平台，满足用户在不同场景下的个性化需求，关系到智能家居的长远发展。

数字营销，助推产业升级

移动5G时代，数字化浪潮席卷家居行业，企业和用户线上迁移趋势明显。展会期间，由优居、腾讯贝壳、中国建筑博览会(广州)联合发布的《2021中国住宅数字化报告》显示，“疫情加速线上线下深度融合，改善家装成为行业新的增长机遇，家居数字化进程加快。用户对数字化设计的认知更高，对数字化设计的需求更大，或将成为主流趋势。”

拥有数字软件服务商“基因”的尚品ZJS在展会现场告诉记者，尚品ZJS已经建立了“直营店+加盟店”的线下实体店和O2O互联网营销平台的线上渠道，还将联手JD.COM，深度融合线上线下渠道，获取更多目标消费者；庄洁联合创始人苟玉东也在演讲中强调“数字化是庄洁实现跨越式发展的基石”...

与此同时，短视频、直播等网络内容传播形式的普及，助推了家居行业数字营销的快速增长。很多家居企业已经逐渐意识到数字营销的重要性，品牌的营销重心开始向线上线下融合的方向倾斜。

展会还积极利用线上平台，如官方小程序、微信官方账号、视频号、Tik Tok等工具，形成全方位的宣传矩阵，对线下展会进行引流，进一步优化专业观众的区域客源结构和自然结构，赋能企业数字化转型。

数字经济已经成为中国经济增长的重要引擎。随着工业4.0和数字化工厂概念的不断升温，数字化转型也将成为未来家居市场竞争的重要因素。

打破壁垒，整合和发展整个链条

随着后疫情时代的到来，人们对生活环境质量提出了更高的要求。房地产与家居建材行业的深度融合，上下游产业链资源的高效匹配，共同推出更适合市场需求的产品和服务将成为未来趋势。

对于如何迎合这一大趋势，中国房地产业协会室内专业委员会秘书长陈万表示，在完善上下游企业和行业之间规范和标准的同时，要帮助家装建材企业在新产品、新技术、新材料、新应用等方面实现新突破。

另一方面，家装一体化趋势日益明显，家装行业正在进入大融合、大服务时代。在2021装配式定制家居行业峰会上，优居主编、优居研究院院长张永志也特别提到“要突破家居、家装行业壁垒，建立行业标准，推动行业包容性发展。装配和材料企业，定制企业，包括门窗企业，也要整合起来，服务不同类型的客户，共同创造行业价值。”

作为住宅建筑安装行业的大型展会，本届中国建博会(广州)汇聚了房地产企业、优质供应商和产业投资机构。并且相关展会、会议、论坛多达13个，为行业上下游建立了高效的桥梁。展会主题不仅涵盖了行业上下游，几乎涵盖了相关子主题的头部品牌，从上游生产设备、配件到成品全屋定制、智能家居，以及岩板、整体阳台、整体卫浴定制等新兴主题。

毫无疑问，中国建博会(广州)在赋能企业开辟新渠道、驱动产业链协同创新发展方面做出了不可忽视的重要贡献。同时，可以肯定的是，进一步探索产业链深度融合发展，着力打通关键环节，促进各链条互动联动，形成良性循环，将成为整个家居建材行业的共同课题。

整体来看，虽然今年是中国建博会(广州)第一次延期，但参展企业空的热情一直很高，现场人数也非常可观。各品牌在展会上招商成绩斐然，“云展”“云观展”等科技创新成果显著...总之，第23届中国建筑博览会(广州