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近年来，随着行业的快速发展，电热水器的普及率不断提高，行业进入升级调整阶段，发展面临巨大压力。2022年初，面对持续低迷的房地产市场和新冠肺炎疫情的蔓延，电热水器行业在压力下继续前行，业绩并不理想。如何在目前消费低迷的情况下找到突破口，刺激库存更新，成为企业重点探索的方向。
进入股市，破位行情成为关键
2022年元年，电热水器市场表现略显“低迷”。据AVC总数据显示，2022年第一季度，电热水器销量为407.9万台，同比下降20.7%；销售额达49亿元，同比下降18.9%。其中，线上市场销售额同比下降19.7%，销售额同比下降19.1%；线下市场销售额下降22.3%，销售额同比下降18.6%。
事实上，随着热水器市场的日益饱和，电热水器行业正在加速走向存量期。自2013年以来，中国家用热水器的数量不断增加。到现在，市场已经接近饱和，行业已经从增量市场过渡到存量市场。《中国统计年鉴2021》显示，2020年，我国每百户家庭热水器拥有量为90.4台，同比增长4.0%。其中城市热水器数量超过100台，农村热水器数量超过76台。可见热水器在国内市场的普及程度已经达到了相当高的水平。
除了受困于新需求，第一年电热水器市场规模下滑主要有三个原因。一是电热水器行业的“价格战”造成了很多行业内质量堪忧的产品，进一步加深了消费者对低端电热水器的印象；其次，由于房地产行业低迷，整体市场环境大不如前，电热水器需求减弱；三是铜、铝、钢材等原材料价格持续上涨，给电热水器企业带来较大成本压力。
形式和技术创新要“两手抓”。高端和小规模有效
面对低迷的市场，各大品牌都在积极寻找突破方向。《电器》记者通过此次采访发现，主流企业纷纷行动起来，加强研发，提升产品力，积极调整产品结构，向市场输送更多高品质、高端的电热水器产品，以期激活存量市场。
二是推出具有创新技术的产品，进一步提升产品的舒适性、健康性和智能性。
谈及电热水器的外形创新，美的相关负责人认为，电热水器的外形创新既是消费者的审美需求，也是卫浴安装场景的需求。在高房价的背景下，卫生间空越来越小，大部分卫生间都是干湿分离设计。因此，小型、超短、超薄的电热水器越来越受欢迎。目前，美的已全面布局小容积双内胆电热水器产品，覆盖华凌、美的、科尔莫等中低端品牌，满足不同消费群体的需求。
在技术创新方面，面对自我满足和健康消费的趋势，具有净化功能的健康洗涤是目前行业的“主攻方向”之一。经过多年的研发和升级，电热水器的净化功能也正在从“杂质过滤功能、高温杀菌功能、流水功能”的1.0版本向“水质监测可视化、智能自检净化、水质软化”的2.0版本推进。
电热水器在外形和技术创新上的高端化改造收效甚微。2022年第一季度，2500 ~ 3499元和4000 ~ 4999元价格区间电热水器线上销量大幅增长；300 ~ 4999元价格区间产品下线，销量大幅增长。
加班突出，“以旧换新”为安全保驾护航
目前电热水器超期服役的现象非常普遍，导致消费体验下降，存在一些安全隐患。因此，“以旧换新”激活存量市场，不仅能给用户带来更高端的消费体验，也有助于更新淘汰服务过期的产品，保障更多消费者的安全健康。
长期以来，人们对家电等耐用消费品没有“寿命”的概念，认为即使出了问题，经过一次修理就可以继续使用。这就导致了大量的电热水器使用时间超过8年，甚至更长。电热水器内胆堆积的杂质和污垢会污染水质，电子元器件老化导致故障概率成倍增加。而且落后的功能设计无法满足家庭对热水使用的各种需求。
因此，2018年7月，中国家用电器协会电热水器专业委员会发布实施了T/CHEAA 0003-2018《储水式电热水器安全使用寿命》，提出电热水器正常运行的安全使用寿命为8年。对于超过安全使用年限仍在使用的产品，可能会因老化而存在漏电、漏水等安全隐患。建议消费者适时更换。
2021年，国家发改委、工信部、生态环境部发布了《关于鼓励家电生产企业开展回收目标责任行动的通知》，为家电行业开展以旧换新工作提供了政策依据。
在此背景下，一些城市、经销商和一些主流品牌也开始了以旧换新活动。例如，3月份，广西桂林秀峰区开展了以“安全热水进千家万户”为主题的电热水器补贴销售活动。政府投入专项资金发放居民补贴惠民，彻底淘汰不合格电热水器，热水使用更安全；苏宁、国美、JD.COM等渠道商纷纷通过不同的活动方案开展“以旧换新”工作；与此同时，一些主流家电也在通过完善回收体系或与渠道商分开做，推动产业更新发展。一些主流品牌的电热水器向《电器》记者表达了强烈的愿望，希望在行业协会或相关部门的主导下，企业能够自愿参与到全行业的电热水器“以旧换新”中来。
“根据行业目前的表现，我们认为2022年电热水器市场仍将承压，现阶段行业寻找发展突破口可能是一个不错的选择。”某主流电热水器品牌负责人对《电器》记者表示，对于市场占有率较高的电热水器行业来说，需要各品牌联合起来开展“以旧换新”活动。教育市场告知消费者更换超期服务产品的重要性，同时带动全产业链深化用户需求，满足新时代多样化的消费需求。
