现在高端品牌

受疫情持续和市场饱和的影响，家电市场低迷，高端家电的上行给家电行业带来了机遇和希望。

“高端”有多重要？上市家电企业2021年年报给出了答案。

根据美的集团年报，2022年的业务重点之一是将培育和发展高端品牌COLMO作为集团的重要战略。财报显示，COLMO 2021年整体销售额超过40亿，同比增长300%。海尔智家在年报中表示，卡萨帝品牌收入达129亿元，同比增长超过40%。今年第一季度，海尔智家的毛利率为28.5%，比2021年同期高出0.05个百分点。海信方面表示，海信新风空一直在“健康”、“舒适”等核心卖点上追求技术领先。2021年线下销售份额高达23.83%，在高端家电市场获得口碑效益双丰收。得益于全球对高品质家用电器的需求，博思家用电器2021财年营收再创新高，营业收入达156亿欧元，较2020年增长12%(以本币计算增长14%)。

彩电行业这几年日子不好过。数据显示，2021年彩电行业利润低至1.8%，远低于智能手机等其他传统家电和硬件产品，大屏化、高端化的消费趋势也为彩电行业创造了发展空。

海信视频财报显示，海信激光显示业务进入规模化快速发展阶段。尽管芯片短缺，但全年保持两位数的高速增长，销量增长34.21%，主营业务收入增长25.04%。TCL继续加入新一代Mini LED显示技术，推出了多款Mini LED智能屏新品。公司年报显示，2021年TCL智平全球销售额达492.7亿港元，同比增长24.3%，好于行业14.8%的增长。

在厨电领域也是如此。如果说烟灶等传统品类是厨电企业的第一曲线，洗碗机、集成灶、蒸烤箱等新兴品类。蓬勃发展，呈现高增长，体现在各种销售数据上。截至2021年底，老板牌蒸箱市场份额为34.80%，嵌入式洗碗机零售市场份额为17.5%。邰方集成烹饪中心，售价高达2万元，两年多来市场销量超过2万套，进一步确立了其在高端市场的领先地位。2021年，华帝洗碗机、蒸烤一体机、集成灶等新兴品类也表现不俗。华帝2021年年报显示，洗碗机销量同比增长3.87%，均价高于6686元/台，进一步提升了产品竞争力。

清洁家电是家电行业中最智能化的行业。其中，科沃斯是家电行业市值的“霸主”。2021年收入突破100亿元，达到130.86亿元，归母净利润20.10亿元，比上年增长213.51%。上市时，科沃斯的愿景充满想象力，招股书也描述了家用服务机器人市场份额的上升，以及人工智能和物联网的思路。在其规划中，要构建以扫地机器人为中心的连接网络，使其成为“智能家居”场景的入口，将“工具型”的定位升级为“管家型”。上市不久就被资本追捧为“扫地僧”，股价涨幅超过十倍，成为众多投资者眼中的热点。

高端没有好的数据。《中泰国际产业研究报告》显示，国内家电行业空的增长主要来源于家电产品的更新换代需求。“推高卖精”的精细化模式已经成为家电行业的必然趋势。从各种财报来看，高端收入的占比和影响力也越来越大，有成为“常胜将军”的潜力。

其实红顶奖早在十年前就洞察到了这个趋势。推动高端家电市场有序发展，也是红顶奖近年来一直在做的事情，并取得了阶段性成果:截至目前，已有96个家电品牌参与评选，36个品类、251款产品获得红顶奖，累计曝光量超过10亿，触达1.5亿人，覆盖超1.5亿用户。

红顶奖组负责人卢盛华表示，虽然疫情一再对家电市场造成较大冲击，但高端市场相对受影响较小，更具韧性。而且从长远来看，高端路线是中国家电业高质量发展的必由之路。遇到市场波动，企业要坚定信心。

目前内外部环境还有很多不确定性，但可以肯定的是家电企业高端布局的效果已经显现。在这个新技术、新需求催生的新蓝海，高端家电的发展恰逢其时。