全球授权展上海

7月14-16日，在上海国家会展中心举办的全球授权展LEC将呈现《渴望生活》的动物家族“HOFAMILY”。本届LEC占地27000平米，吸引了200多家展商的1200多个IP品牌参展，“HFamily”恰如其分地占据了会场的C位。虽然要到14号才正式开幕，但好消息来了:《渴望的生活》获得年度影视传媒授权IP-非动画奖单元提名。

LEC由Informa Markets主办，旨在推广动漫、影视、文化艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等行业有影响力的授权IP版权人和代理商。，并有效地与制造商、生产商、被许可人和零售商建立联系。是迄今为止中国最具影响力的知识产权许可展之一。近年来，其规模持续强劲增长。去年参展企业超过5万家，包括阿里、网易、耐克、乐高、雀巢等知名企业和品牌的负责人。《HFamily》的参展可谓是头部IP与顶级展会的强强相遇，必将碰撞出耀眼的光彩。

【/h《h family》于5月14日正式宣布出道。当天立刻交出了全网20亿+曝光、5000 W+互动相关话题的亮眼成绩单。现在两个月过去了，大家对“HFamily”的关注度正在升温。作为顶级综艺节目《我向往的生活》的衍生IP，HFamily的运营团队古墨文化非常重视对HFamily的形象把控，包括通过形象升级和迭代创新开发图库应用，不断拓展与电商、短视频等平台资源的战略合作，以花式方式帮助HFamily进入大众的各种生活场景。

值得一提的是，作为HFamily的衍生来源，第五季的收视数据和话题讨论都非常强劲。截止到第七期，取得了CSM全国网0.91/9.72、CSM全国都市圈1.3/12.14、网络直播1.5亿+的骄人战绩，并多次登陆权威数据榜单top1。在主流社交平台上，#向往生活#主题已被阅读376亿次，讨论3000万次，全网搜索549次，微博双榜搜索193次，几个短视频已引来100万赞。堪称“话题永动机”，创造了“现象级”热点，“赖都赖”成为了一句通用的宽恕句。随着《向往5》的热播，它的所在地——常德桃花源景区也受到了很多关注。在刚刚过去的2021年五一假期，桃花园共接待游客20.75万人次，同比增长119.57%。

《我向往的生活》成绩如此亮眼，“HFamily”的关注度自然水涨船高。节目中，与嘉宾精彩互动的番鸭灯成为蘑菇屋新的“顶流”。雷与灯笼之间的安全距离，雷打电话给灯笼老师，雷使用灯笼手机...这些话题频频出现在热搜上，让灯笼带雨衣的案件成为全网大爆炸。HFamily在Aauto出道，直播速度更快，总观众171万。上湖南直播TOP1，总榜TOP6。与天猫小黑盒合作开启当天，同款登上淘宝热搜TOP13。有了这种势头，LEC上的“HFamily”自然会成为争相抛出橄榄枝的对象。

不难想象，“H家族”将在LEC交出一份辉煌的成绩单，并将与更多的合作伙伴达成共识，引领行业潮流。目前《我向往的生活》与《HFamily》的合作项目有:与上海芒果合作开发同名手游、微手游；与真友联名的咸鸭蛋系列产品；与绿源合作拍摄HFamily实萌宠物定制视频；与COSMO开展“h family”2021七夕宣传联动；迷你——“h family”系列接头盲盒与桑尼天使一起开发；桐庐蘑菇屋第二季改造运营；把“H家”设在楼下，X坐在联盟咖啡厅...

除了上述项目，据悉，在本次展会上，“HFamily”还将与天猫JD.COM等平台合作，与知名动画电影进行互动营销，与生活类app探讨跨界联合合作，与Tik Tok Aauto quickers等短视频平台联合开展IP相关的大型线下营销活动。

在一起，就是我们向往的生活。《HFamily》等头部IP与LEC等顶级展会的“在一起”，既是对《HFamily》近两个月出道记录的全面回顾，也是从更高起点对未来的展望。探索综艺IP与商业的结合，打造综艺生活新场景，以情感链接消费，引领娱乐消费新起点，一直是HFamily的初心。原来，综艺节目中的哑巴动物们是被运营团队的魔法文化逐渐赋能，逐渐建立起自己的特色。借助各种周边产品，他们从综艺节目走进了千家万户的生活。经过LEC的锤炼，HFamily可以大声告诉世人，综艺节目衍生的IP授权之路不仅可行，而且越走越宽。