海尔冰箱迎来高质量增长：高端主力价位段份额3年连涨

经过几十年的高速增长，冰箱已经成为家家户户的标配，冰箱行业也开启了低速增长的时代。尤其是2022年以来，在原材料成本上升、消费疲软的影响下，“增长”似乎变得更加困难。

然而，海尔冰箱的表现却是个例外:到2022年前18周，海尔冰箱的份额已经上升到43.4%，同比增长2.4%。在竞争日益激烈的8k+主力价位段，已经连续三年增长，品牌占比51%。

众所周知，高端市场已经成为冰箱品牌的必争之地，能否抢占高端优势将决定品牌未来的竞争力。所以，海尔冰箱的这一成绩，是“高端领先”信号的充分释放。此外，还有两个振奋人心的消息:一是年产200万台的海尔冰箱基地将于7月开工，明年投产；二是以海尔冰箱为核心的三翼鸟厨房，半年内登陆177家门店。这两股力量也将确保其高质量增长的可持续性。

看当下:超过50%的用户选择，高端主力价位段份额连续三年增长。

目前冰箱市场下行趋势下，其实隐含着增长机会:一方面，旧冰箱的高库存隐藏着巨大的更新换代需求，预计每年可带来3000万以上的销售额；另一方面，居民消费进入“健康生活方式升级”的新阶段，高端健康冰箱成为确定趋势。

高端化的趋势也体现在市场数据上:低价不再是“烫手山芋”，健康保鲜特性的高价冰箱更好卖。前18周数据显示，2K-2.8K低价冰箱销量同比下降41.3%，14K ++超高端冰箱呈现29.9%的高速增长。值得注意的是，8K+高端的主要价格段以46.4%的份额创历史新高，同比增长7.3%。

在竞争激烈的高端市场，哪些品牌能拔得头筹？用户是最好的裁判:得益于底装恒温保鲜、零距离自由嵌入等原创技术，海尔冰箱在8k+高端主力价位段的份额连续三年增长，获得超50%用户的选择。

谋未来:扩大产能，布局场景，实现可持续的高质量增长

“不谋天下者，不谋一时”，海尔冰箱创新不局限于当下对新的需求，更着眼于满足未来的需求。

4月29日，海尔智家《关于投资年产200万台新型大冰箱的公告》受到业界广泛关注。据悉，该基地位于青岛胶州市九龙工业区，主要生产高端智能冰箱。预计明年7月投产。充裕的产能也将继续扩大在高端市场的竞争优势，继续滚雪球。

除了在生产端开足马力，围绕海尔冰箱打造的厨房场景也在加速推进。据统计，半年之内，全国开设了177家三翼鸟厨房体验店。以胶东为例。4月23日至5月1日，新开10家店。

在三翼鸟厨房体验店，用户体验的不是单个物品，而是一整套厨房场景；海尔冰箱不再是单品销售，而是几万几十万的场景。以青岛用户张先生为例，他不仅在店内找到了自己喜欢的“轻年白”厨房场景，还享受到了“购买前期产品-放入蒸烤箱-冰箱联动智能烹饪”三步做大餐的智慧体验。从全国来看，像张老师这样被厨房场景吸引的用户不在少数，也带动了海尔冰箱高端产品的销售。

立足当下，迭代技术提升高端竞争力；还要规划未来，扩大产能，加快场景体验店布局。在时间的长河中，海尔冰箱不断拓展对用户的价值，做好充分的变革准备，是实现并保持高质量增长的关键。