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随着“618”的临近，家用美容仪市场再度活跃，但与以往不同的是，价值战正在取代价格战成为新的竞争主流。而数据也验证了上述趋势。
5月24日，据某第三方机构镜子市场情报数据显示，2021年面部美容仪器规模达111.8亿元，未能延续2020年的高增长趋势，同比下降4%。但总体来看，市场销量下降，均价上涨，呈现“量价齐跌”的状态。据相关分析，经过几年的野蛮生长，家用美容仪市场也进入了洗牌期，市场逐渐向有实力的头部企业集中。
颜值经济升温，市场迎来井喷期
到了90年代，消费者的习惯开始改变，希望在日常和家庭场景中享受到只有专业美容院和医疗美容机构才能体验到的待遇和服务。美容院大型设备制造商开始向小型化、集成化、家用化方向发展，促进了家用美容仪器行业的诞生和发展。
2013年，Foreo有机硅清洁剂在中国市场非常受欢迎，这也挖掘了中国的市场需求。2015年开始，以雅梦为代表的海外品牌进入中国市场，赶上了电商、测评文化、明星效应的红利。不同品牌、不同功能的家用美容仪器开始进入消费者的视野，市场需求也在不断上升，形成了一个上百亿的市场。
根据Gfk和智研咨询的数据，2019年国内家用美容仪器销售额约为73.24亿元，2021年达到111.8亿元，三年增长率约为53%，其中线上销售额1242.1万，线下销售额106.6万。
据今日北京商报记者了解，目前国内家用美容仪市场的跑马场玩家分为以下几类:以雅梦为代表的影院美容仪品牌，以松下为代表的传统家电品牌，以资生堂为代表的美容品牌，以Newa为代表的欧美品牌，以Amiro、FLOSSOM为代表的高端国产品牌，以及大量500元左右的低价代工品牌。
2015-2020年，中国家用美容仪器市场快速发展，大量品牌涌现。和所有高增长市场初期的行业一样，家用美容仪器行业也伴随着“阵痛”。
行业观察人士洪仕斌表示，在此期间，由于美容仪品牌大量涌现，个别劣质品牌不可避免地破坏了行业生态平衡，影响了消费者对美容仪产品的信任和信心；另一方面，由于我国美容仪器市场还处于发展初期，市场不足，消费者认知不准，信息不对称，产生心理落差，所以会有美容仪器在收割“智商税”的不准确认知。
竞争趋于理性，“家庭美容院”正在兴起
值得关注的是，相比2020年的高增长趋势，2021年的美容仪器市场正在进入洗牌期。魔镜市场情报显示，从2018-2021年的数据可以分析出，面部美容仪器市场整体仍处于上升趋势，但逐渐趋于理性发展。
魔镜报告指出，由于市场逐渐理性化，主打“平价替代”的低价产品销量下滑。业内人士认为，随着人们对美容仪器效果和安全性的重视，以及对高品质产品的认可，低端产品将被部分淘汰。
此外，下沉的美容院是否制约家用美容仪器空的发展，如何分配角色，也将成为行业未来发展的关键。
对此，行业观察家徐一强认为，美容院和美容仪器的发展路径应该是不同的，美容仪器不应该被视为美容院的延伸。一方面，美容院作为商业场所，在各地发展不均衡，其中不乏忽悠、欺骗用户的情况，通过这种渠道推广家用美容仪很容易“适得其反”。另一方面，家用美容仪应该是家庭中比较普及的产品，需要更多的用户体验。应该通过家电等多渠道普及，传递更多的产品功能和技术。
雅梦品牌相关负责人认为，家用美容仪未来将为消费者打造“家庭美容院”场景，让消费者足不出户就能在家享受美容院级别的专业护理。就像“回家吃饭”和“出去吃饭”、“家庭影院”和“电影院”一样，两者应该是相辅相成的。
“家用仪器由于动力等原因在单一效果上会弱于大型医美设备，但我们相信无论是大型医美设备还是家用设备都会有很好的发展机会。”华致品牌相关负责人对北京商报记者表示。
标准日臻完善，行业进入新阶段
对于如何打造国内家用美容仪器的独特竞争力，雅梦相关负责人今日对北京商报表示:“中国家用美容仪器行业正处于发展初期。雅梦进入中国六年来，一直致力于行业标准的建立，推动行业健康发展。目前，她已是制定多项家用美容仪器行业团体标准的单位之一。”
FLOSSOM花to品牌相关负责人今日对北京商报记者表示，花to始终将产品研发和功效验证放在首位，并强调了公司在射频和电流领域的专利布局。
据《今日北京商报》记者了解，我国家用美容仪器行业只有十年历史，仍处于发展初期。但以雅梦、FLOSSOM华智为代表的家用美容仪器品牌，在不断以“技术创新”、“产品质量”、“服务能力”打造核心竞争力的同时，也在借助中国非公立医疗机构协会皮肤委员会、中国家用电器协会、中国消费品质量安全促进会等专业协会，推动行业标准的建立和填充。
"中国家用美容仪器市场进入了一个新的发展阶段."洪仕斌告诉北京商报记者。他认为，“人”、“货”、“市场”的新形势使得很多没有技术和品牌积累的产品被淘汰，家用美容仪器的行业生态正在走向健康良性。
