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专注于敏感肌肤的护肤品牌薇诺娜(Winona)刚刚圆满结束了与Tik Tok电商开启新一天的最新活动。薇诺娜新品蓝铜肽精华在众多护肤美妆产品中脱颖而出，迅速吸引全网3.5亿曝光。仅在Tik Tok的平台上，各种薇诺娜新品种草相关的视频数量已经超过6600万，薇诺娜在Tik Tok电商开业当天的销售额超过3400万。
此次，Tik Tok电商辛凯日与薇诺娜的成功合作案例，再次验证了“辛凯日”这一营销IP驱动品牌快速破圈的胸怀和眼光。品牌可以利用New Day的IP新品营销全链路优势，快速度过新品阶段的“机会窗口期”，快速搭建及时到达目标受众并建立有效传播的对话场，实现声量破万，促进产品和销售的双丰收。
1 gt； gt把握对话机会窗口，从营到销的品牌布局
一般来说，一个品牌在新的时候，往往会面临一个与品牌受众对话的“机会之窗”的困境:一方面，原有客户在消费心理上往往会对旧的风格和口味产生心理惯性依赖，对于新的产品，如果不能深入理解品牌理念，他们会选择保持谨慎和观望；另一方面，品牌要想为新产品开拓新客户，往往没有这样直接有效的获取路径和传播方式。如何平稳甚至漂亮地度过这个“机会窗口”，及时触达目标品牌受众，达成有效对话，是很多品牌初出茅庐时都会面临的问题。
薇诺娜与Tik Tok电子商务辛凯日的成功合作提供了一个可借鉴的解决方案。
回顾此次活动，薇诺娜紧紧围绕目标群体的对话导向，聚焦新品，在Tik Tok电商展开了一系列令人瞩目的营销动作，开设了新的日店。
例如，薇诺娜邀请了人才郭担任新品体验官。借助达人词的传播，她精准的锁定了产品的目标人群，有效的种草，也为品牌新品圈定了有效的对话受众，构建了达人内容下的有效对话场；发布主题活动#一秒越看蓝友，通过新品优惠预告，以“薇诺娜工作日记”的形式，强化目标群体的代入感体验，激发产品使用兴趣；此外，薇诺娜在Tik Tok电商推出新品时，还通过人才综艺谈好新价格，制造冲突吸引眼球，扩大话题效应，进一步点燃目标客户的兴趣。
继预热种草之后，薇诺娜继续扎根Tik Tok电商开启新的一天，将其作为新品首次深度传播的主阵地。通过搭建人才矩阵，在保证新品平行种植和除草的同时，加快了声量:薇诺娜邀请舒淇谈使用体验，为新品打call，人才郭为《敏感肌科普》、《官方公告停播》、《综艺预告》；选择各种腰部专家展示产品，谈使用效果，最大程度覆盖目标人群，激发购买欲望。
此外，借助Tik Tok电商的合作资源，薇诺娜的新品信息也得到了广泛曝光，不仅充分扩大了受众群体，也提升了品牌形象和与目标客户对话的视野。在实现最大音量的同时，也调动了广大市民对薇诺娜新品的好奇心，进一步推动了薇诺娜Tik Tok电商开放日活动的热情。
薇诺娜X Tik Tok电商开新一天的合作案例，也充分验证了为什么Tik Tok电商开新一天的模式对品牌有利并有带动作用:从新品认知曝光到购草，Tik Tok电商开新一天为品牌提供一站式、全链路的新品营销场，全方位帮助品牌跨越“机会窗口” 从内容到渠道发力，加速声量破圈，从而帮助品牌快速触达品牌目标客户，形成可以良性沟通的对话。 而更多在开业当天被各种主动需求唤醒和激活的品牌客户，将可以借助Tik Tok商城等功能完成新品回购，甚至进一步延伸与品牌的对话宽度。
特别值得一提的是，对于薇诺娜之外的其他品牌甚至其他品类，Tik Tok电商开新一天的模式显然是可以重复使用的。所以，这个案例自然可以为更多品牌未来成功推广营销，跨越“机会窗口”提供信心。
2 gt； gtTik Tok电商深度挖掘品牌与客户的互动价值
Tik Tok电商开放日是Tik Tok电商官方平台上一个致力于品牌新品营销的IP。整合流量资源、兴趣激发能力和话题影响力，利用Tik Tok平台中电商城和内容领域的“一体性”，帮助品牌、产品和用户创建深度链接，积极支持品牌面对和处理新品营销阶段的各种困境和盲点，提供解决方案，帮助品牌抓住机会窗口，有效帮助品牌聚焦用新品撬动对话机会，吸引新发展。
因此，IP与各大品牌的成功合作案例，如Tik Tok电商创新日等，一直备受业界关注，在拓展营销模式和创新营销能力方面也确实积累了长期的IP资产，能够实实在在地带动品牌，形成积累的信任价值。
在Tik Tok电商辛凯日等IP的信任价值背后，始终验证的是Tik Tok意向电商的核心价值，以及Tik Tok电商平台在服务品牌商家、带动商家长期成长方面的坚持和远见。
如今，已进入全球兴趣电商阶段的Tik Tok电商，将在短视频、直播的建设基础上，继续深化和拓展店铺、商城、搜索等中心化场景的产品建设，实现品牌与客户在全维度对话领域的深度沟通与互动，从而更好地满足用户主动搜索、复购等探索性消费需求，为品牌与客户双方带来更快捷、全面的服务。
近日，在刚刚结束的2022 Tik Tok电商生态大会上，Tik Tok电商产品负责人姬鹏飞也分享到，为了构建更完整的全球感兴趣的电商场景，实现“以货找人”和“以货找人”的协同发展，Tik Tok商城也是未来的重点建设对象。与去年4月相比，Tik Tok商城的GMV增长了6倍，充分印证了Tik Tok商城巨大的业务增长潜力，可以充分连接各种产品场景，更好地服务用户由感兴趣的电商场景激发的主动发现、搜索、购物和复购的需求。在过去的一年里，许多商业品牌在Tik Tok商城取得了良好的业务增长。后续，Tik Tok电商还将提供1000亿曝光量支持优质商城商户发展，为消费者提供更好的购物体验。
因此，对于广大品牌商家来说，重新审视薇诺娜与Tik Tok电商成功合作开启新的一天，重新启动Tik Tok电商服务和赋能品牌商家这一高度信任营销IP背后的努力，无疑是一个明确的积极信号。
相信未来会有更多的品牌选择深入Tik Tok电商，在更深层次上携手新一天开业等优质营销IP快速破圈加速成长，就像Winona X Tik Tok电商这次新一天开业一样，带来更多营销正循环的示范解决方案。
