深入高端腹地美菱鲜生新建话语体系

市场迎来了高端消费的黄金时代，家电行业也不例外。告别了家电行业的高速增长，我们正在经历一个“无增长”的阶段。对于美菱这样的国产家电品牌来说，高端市场的战争已经打响，大家都想成为拿话筒的那一方。

“用户和市场的变化给行业带来了新的机遇和挑战。”业内专家表示，“家电行业正处于十字路口，左边是高端、高价值的转型升级，右边是价格战。哪条路是出路？答案一目了然。”

基于这种消费者洞察，美菱这个民族家电品牌近年来动作不断，给行业和用户带来了全新的变化和方向，也建立了以M先生为主体的高端家电市场话语体系。记者了解到，2017年，美菱M鲜冰箱上市，水分子活化保鲜技术掀起了冰箱行业除温度、湿度之外的第三次保鲜革命。

“M鲜搅动了行业的一池春水，长保鲜成为冰箱行业下半场的竞争焦点。”业内专家强调:“‘M鲜’现象席卷而来，高端冰箱市场出现新的门槛，新的话语体系逐渐建立。”

2019年，美菱M鲜生全面薄系列冰箱再次颠覆行业。GLS空与薄体、薄柜、薄门三合一冰箱的一体化技术，让嵌入式家居美学风靡一时。继美菱仙之后，美菱的薄名片正式亮相。

无独有偶，2021年7月，美菱M鲜冰箱第二代恒空诞生，33天玫瑰，33天鲜肉。m鲜二代冰箱，搭载零冲击微冻保鲜技术，不仅找到了鲜肉保鲜的黄金温度——零下3.5度，还找到了第三种保鲜方式——微冻。

继美菱鲜、美菱瘦、美菱网之后，M鲜二代打出第四张王牌，也为美菱占领中国高端冰箱市场带来了新的声音。至此，美玲米鲜的话语体系正式建立。从长效保鲜到整体轻薄，从功能到结构，M Fresh提高了冰箱行业高端市场的多元化准入门槛。

“消费升级带来的高端机会铺天盖地。”美菱相关负责人表示:“M鲜生建立的话语体系顺应了消费者的需求，为用户创造了更多美好的可能，也为行业带来了新的发展方向。”面向未来，美菱表示将继续坚持自主创新，坚持产品为王，为高端家电市场寻找更多可能。